Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
American Airlines celebra 35 años en Argentina con un verano de Flagship Suite en Buenos Aires
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
El Juego del Calamar 3 - Coi...Agencia: Febrero made
Marca: Netflix
Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales
Mucho para ponerse de acuerd...Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- MEDIAMAXAsistente de Medios
- MP Gestión de TalentosPlanificador de Medios Senior
- MP Gestión de TalentosImplementador de Medios
- MP Gestión de TalentosEjecutivo de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
01.03.2021
Soledad Moll: "Hemos logrado elevar el engagement en cada una de las iniciativas que llevamos a cabo"
Totalmedios entrevistó a Soledad Moll, Cono Sur Manager MMA LATAM, quién dió detalles del Kickoff LATAM 2021 finalizado hace algunos días, las últimas tendencias de marketing que se vienen y los nuevos desafíos que tiene pensado la MMA para el resto del año.
Soledad Moll: En el evento Kick Off el principal desafío consistía en articular todo el contenido de alto valor para nuestros asociados en una acotada agenda que nos invitó a repensar los desafíos del 2021 en términos de contenido y creatividad, marketing y negocios y diversidad. Todos estos temas también estarán presentes en las iniciativas locales y regionales.
Natalia Rebecchi, directora de Connections y datos de Cervecería y Maltería Quilmes, nos deleitó con destacadas campañas del 2020, que contaron como denominador común con la empatía.
Vanessa Mathias, de White Rabbit y Santiago García, de Unicef nos invitaron a pensar en el concepto de marcas sistémicas, o sea cambiar el enfoque del consumer centric hacia el system centric.
Por último Melina Jajamovich, fundadora de Agile Cooking, escritora y Top Voices Linkedin 2020, nos acompañó exponiendo sobre agilidad y cómo aplicarlo concretamente en la práctica.
T.:Teniendo en cuenta la diversidad de oradores del evento y que el 2020 fue un año de transformación digital para muchas empresas, ¿qué tendencias de marketing se vienen?
S.M.: Un resumen de las tendencias del marketing de hoy se encuentra publicado en nuestro recientemente lanzado Playbook “Marketing Future Trends" , les comparto algunas de las tendencias:
Propósito: Ir más allá de la publicidad y ofrecer proyectos concretos de inclusión y resarcimiento.
Diversidad: Serán fundamentales los equipos diversos para brindar soluciones frente a grandes desafíos y realizar procesos selectivos que reduzcan la falta de diversidad estructural.
Liderazgo: El home-office continúa exigiendo nuevas habilidades de los líderes en la gestión remota. La salud mental y la empatía se transformaron en conceptos estratégicos para los líderes. Las nuevas tecnologías y disciplinas generan la necesidad de formaciones cada vez más fluidas.
Comercio electrónico: Los asistentes de voz pasan a ser más efectivos para la conversión en ventas y servicios, y los productos impulsados por influenciadores se transforman en potenciales ventas.
E-sports y streaming: Los e-sports se acercaron todavía más a los deportes tradicionales en 2020. Las plataformas dejan de ofrecer solo películas y series para proveer experiencias sociales.
Influencers y social media: Contratación por desempeño y las métricas como elemento clave. Liveshopping: El boom de las lives durante la pandemia popularizó y consolidará este formato este año.
Datos e Inteligencia artificial: Con la eliminación de las cookies de terceros, las marcas dependen de los datos contextuales. Todo lo que puede y debe automatizarse, se automatizará. Respecto a la ciberseguridad, la pandemia mostró que la mayor parte de las empresas eran vulnerables digitalmente.
Algoritmos: Los que repitan patrones de racismo serán cada vez más combatidos. El crecimiento en el uso de asistentes de voz escala la adhesión y el desarrollo de bots. Será vital sofisticar la respuesta de machine learning de las plataformas de comercio electrónico.
5G: Los robots se volvieron esenciales en varias industrias y el 5G potencia esta presencia. El 5G será un camino hacia el streaming de todas las cosas, como, por ejemplo, una heladera.
Voice first: Transacciones comerciales iniciadas o ejecutadas de punta a punta por voz en los asistentes. Más del 40 % de las búsquedas ya se realizan por voz. Consumo pasivo de contenido de audio en formatos cortos y con alta periodicidad.
Empleo: El trabajo remoto es una de las tendencias de la pospandemia. Se espera que los empleos del futuro sean accionados por tecnologías y fundados en datos, y exigen habilidades blandas en áreas como la resolución de disfunciones, comunicación, escucha e interpretación.
T.:¿Cómo sigue el año, en cuanto a los eventos e iniciativas de la MMA?
S.M.: Volvemos con un nuevo ciclo de charlas BrainFood Lives, donde se comparten experiencias con líderes de la región. Continuaremos con el desarrollo de Playbooks sobre temáticas claves del Marketing, los podcasts; y, los eventos anuales ya conocidos, como el Impact Argentina y el Innovate Latam. También estamos desarrollando salas en la App Clubhouse, que creemos que es una plataforma muy interesante para nuestra comunidad.
T.:¿Qué expectativas tienen para lo que resta del año?
S.M.: El año pasado rediseñamos nuestra estrategia, actuamos rápido y entendimos que transformarnos es clave. Implementamos nuevos formatos y aprendimos de cada experiencia. Hemos logrado elevar el engagement de nuestra comunidad en la región en cada una de las iniciativas que llevamos a cabo.
Tenemos grandes expectativas para este año. Diseñamos un calendario de eventos y actividades imperdibles con contenidos súper relevantes. Continuaremos trabajando para seguir creciendo y conectando profesionales del marketing a través del conocimiento.
Para revivir las charlas gratis por tiempo limitado: acceso
Descargar: Playbook “Marketing Future Trends
Te puede interesar
Otras noticias del día
Research
Día del Anunciante: Kantar revela datos clave sobre inversión publicitaria
Un nuevo análisis de Kantar IBOPE Media revela cómo se distribuye la inversión publicitaria a nivel global, qué medios lideran el media mix y cuáles son las plataformas emergentes que impulsan el crecimiento del ecosistema publicitario.
Ver más
Agencias
Reebok elige a Human Connections Media como su nueva agencia de medios en la Argentina
"Confiamos en que el enfoque analítico y empático de HCM y su profunda comprensión de las audiencias, nos ayudarán a alcanzar nuestros objetivos", aseguraron Pablo Carnelli y Santiago Martin, responsables de Reebok en Argentina. Ver más
Campañas
Post integra IA y redefine la planificación de campañas out of home
La plataforma de TDT Global evoluciona e incorpora IA para optimizar la planificación de campañas Out of Home. POST es la herramienta que utilizan los media owners para administrar inventarios, planificar, ejecutar y reportar campañas OOH de manera centralizada y eficiente. Ver más
Tour de France 2025: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV y grilla completa
Rating de cable: TN ganó en junio y C5N y A24 completan el podio
Sitios digitales: Infobae lideró en Mayo 2025, con La Nación y TN como escoltas
Todos los nominados por APTRA a los Premios Martín Fierro de los Portales Web
Los cuartos de final del Mundial de Clubes FIFA 2025 se viven en Telefe
Kidscorp desarrolla la primera experiencia en Roblox de Soprole para conectar con teens
multimedia / campañas publicitarias
El Juego del Calamar 3 - Coincidencias
Para comunicar la final más esperada, Netflix y Febrero eligieron recrear ese espíritu único y pasional con el que los argentinos vivimos las instancias definitorias, aprovechando además el contexto del Mundial de Clubes. Los spots de TV fueron producidos por Mamá Húngara y dirigidos por Fede García Rico.
Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones