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11.02.2021
The Insights People lanza el Media Mix Compass
La empresa lanzó una herramienta de planeamiento para asistir a las marcas y agencias en el monitoreo y evaluación de sus campañas de medios, para los 13 países en los que opera. La herramienta cumple con las regulaciones GDPR y COPPA.
La creación de esta nueva herramienta se basa en datos recolectados a partir de sondeos semanales a más de 5 000 sujetos, entre niños y adolescentes de 3 a 18 años. Asimismo, el modelo se desarrolló en colaboración con un grupo de clientes de The Insights People, del que forman parte agencias internacionales. La utilidad del Media Mix Compass radica en ayudar a incrementar la efectividad de las campañas a través de la revisión de 11 tipos de medios diferentes.
El Media Mix Compass brinda una vista 360° de los ecosistemas de niños y adolescentes. Además, esta permite segmentar los datos de manera global, así como por país, región, género, edad, persona y por actitudes, comportamientos y consumos específicos. El Kids Insights Media Mix Score (MMS) mostrará el poder de cada tipo de medio para llegar a cada grupo del target definido, teniendo en cuenta sus preferencias, el tiempo que pasa en cada medio y plataforma, así como el alcance.
Desarrollada por el equipo in-house de The Insights People, el Media Mix Compass provee de reportes independientes del consumo de medios de los niños, lo que ayudará a mejorar la toma de decisiones de las marcas en un ecosistema cada vez más fragmentado. Brinda, además, mayor claridad y confianza para la toma de decisiones, teniendo en cuenta que se busca considerar nuevas y más innovadoras formas de establecer relaciones con los clientes, como lo es la publicidad en los videojuegos, por ejemplo.
Steven Mijovski, exjefe de Digital en Forward Media y en Fullsix Media (del Grupo Havas Media), y fundador de Thirty Twenty, destaca:
"La falta de datos sobre niños es un gran desafío. El Media Mix Compass de The Insights People provee a las marcas de una herramienta altamente comprensiva que abarca un ámbito muy amplio de canales de medios – simplemente, ninguna otra herramienta llega a este nivel de profundidad y detalle".
La herramienta ha sido acoplada dentro del reconocido portal de The Insights People, que también es utilizado por clientes como Amazon, BIC, Formula 1, Kraft, LEGO, Pokémon, T-Mobile y Warner Bros. Las actualizaciones futuras para la plataforma se desarrollarán con las tecnologías más recientes en data science y machine learning, para construir un media mix predictivo con hasta 12 meses de anticipación.
Claire Garner, exdirectora Asociada de MediaCom, y actual Directora de Investigación y Tendencias en The Insights People, agrega: "A pesar de tener un valor de casi $5 billones al año, la industria de la publicidad infantil ha carecido de herramientas que asistan en el planeamiento, medida y evaluación del gasto en medios. Con una generación de niños que cuenta con mayores protecciones de privacidad y que se desenvuelve en entornos cada vez más fragmentados, hemos asumido la misión de ayudar a las marcas a entender el panorama completo y, eventualmente, mejorar el retorno de la inversión en sus negocios".
Nick Richardson, Fundador y CEO de The Insights People, añade: "Estamos muy orgullosos de lo que hemos desarrollado, y nos gustaría agradecer a todos nuestros clientes, que han trabajado con nosotros para examinar, desarrollar y probar una solución que era necesaria en la industria. Por primera vez, tendrán la capacidad de comparar un canal lineal de TV vs Fortnite o TikTok".
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