Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
El Juego del Calamar 3 - Coi...Agencia: Febrero made
Marca: Netflix
Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales
Mucho para ponerse de acuerd...Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- MEDIAMAXAsistente de Medios
- MP Gestión de TalentosPlanificador de Medios Senior
- MP Gestión de TalentosImplementador de Medios
- MP Gestión de TalentosEjecutivo de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
02.02.2021
WARC: Después de un año difícil, la industria del marketing global terminó 2020 con crecimiento
La WARC publicó una revisión anual de su Índice de Marketing Global que fue publicando durante los 12 meses del 2020. La recuperación va de la mano con la confianza que empezaron a ganar las empresas en las economías de todo el mundo. Vea el informe completo.
Después de un año de trastornos provocados por la pandemia mundial, las conclusiones clave destacadas en la revisión del reporte GMI de la WARC durante 2020 son:
Durante los últimos 12 meses, el GMI ha experimentado la mayor fluctuación de su historia. El Headline Global Marketing Index, un resumen de cómo le está yendo a la industria del marketing a nivel mundial, refleja la volatilidad de 2020.
El año comenzó con un ligero descenso, con una caída dramática durante la primera mitad del año, alcanzando un mínimo histórico en mayo en 19,7 como resultado de los efectos del COVID-19.
Desde entonces, a medida que ha aumentado el optimismo por una salida de la pandemia, el índice ha vuelto a crecer. El año terminó con tres meses consecutivos de mayor tasa de crecimiento que terminó en 55,4 impulsado en gran medida por los mercados de APAC (Asía-Pacífico) y América, con un ritmo de recuperación más lento en Europa.
2. El índice de presupuestos de marketing registró sus valores de índice altos y bajos de por vida en 2020
El índice general de los presupuestos de marketing global reflejó las tendencias del Headline Global Marketing Index. Los presupuestos alcanzaron un mínimo histórico de 13,4 en mayo, pero a medida que las economías comenzaron a recuperarse, en diciembre, estaban en un valor de 57,8 con APAC mostrando la mayor tasa de crecimiento.
Las previsiones de WARC Data indican que el mercado publicitario mundial tardará al menos dos años en recuperarse por completo.
Cuando se desglosa por medio, digital y móvil son los claros impulsores del crecimiento a partir de agosto, impulsados por el auge del comercio electrónico como resultado de los bloqueos globales. Los presupuestos digitales terminaron en un valor de índice de 67,4 y el móvil en 67,0.
.jpg)
La televisión sigue siendo un canal resistente. Tras volver a crecer en octubre, cerró el año en 56,0. Si bien los presupuestos de radio, OOH y prensa han iniciado una lenta recuperación, los índices de estos canales se han mantenido en declive.
3. APAC terminó el año con los niveles de índice más sólidos, mostrando mayores tasas de crecimiento en la mayoría de los índices hasta 2021
Cuando se desglosan por región, los índices GMI muestran los distintos niveles de confianza en todo el mundo.
El aumento de la tasa de crecimiento de APAC en los últimos meses de 2020 fue rápido, mientras que América mostró un crecimiento más constante durante la segunda mitad del año, con un índice de personal particularmente sólido en comparación con otras regiones. Europa solo volvió a crecer a fines de 2020, pero está preparada para nuevos desafíos en 2021 como resultado del Brexit y la segunda ola en curso de COVID-19.
En resumen, Zoe McCready, ejecutiva de investigación de WARC, dijo: "Las tendencias del Índice de marketing global hasta 2020 reflejan la volatilidad observada en los últimos 12 meses a medida que los presupuestos publicitarios se redujeron drásticamente como resultado de la pandemia mundial. Sin embargo, la posibilidad de salir de La pandemia y la creciente adaptación empresarial a la 'nueva normalidad' ha visto a todas las regiones volver a crecer para 2021, con APAC experimentando el mayor aumento en la tasa de crecimiento.
Los datos GMI mensuales de WARC brindan una visión inicial única de la salud de la industria del marketing y apuntan a la fortaleza continua de los canales digitales y móviles en 2021, impulsada por el aumento continuo del comercio electrónico a medida que continúan los bloqueos de COVID-19 en muchos países”.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
CESSI organiza una nueva edición del Talent SummIT con foco en talento y transformación
El próximo 3 de julio, la Cámara de la Industria Argentina del Software organiza una nueva edición del Talent SummIT, el encuentro que reúne al ecosistema de talento del sector tecnológico para reflexionar sobre los desafíos actuales y futuros de la gestión de personas. La inscripción es gratuita. Ver más
Empresarias
adidas abre tres nuevas tiendas en Argentina y refuerza su presencia local
adidas cerró el primer semestre de 2025 con la apertura de tres nuevas tiendas en Argentina: una nueva en Mar del Plata y renovaciones en Pilar y Avellaneda. Bajo el concepto "Home of Sports", refuerza su presencia con espacios modernos, experiencias personalizadas y una oferta integral de productos.
Ver más
Campañas
El Consejo Publicitario Argentino lanza la 6ª edición de #ElOtroFrío
Por sexto año consecutivo, la campaña #ElOtroFrío invita a colaborar con la recolección de sachets limpios y vacíos para convertirlos en protectores aislantes destinados a personas en situación de calle. La iniciativa combina impacto social y ambiental, y se desarrolla del 1 de julio al 22 de agosto en CABA y GBA. Ver más
Chocolinas celebra sus 50 años con un evento gratuito en el Planetario
Telefe transmite los octavos de final del Mundial de Clubes
Disney+ lanza "Playback: una somos dos", su nueva serie musical juvenil
El efecto influencer según Comscore: métricas, tendencias y nuevos liderazgos
Naranja X lanza "NX Media", una nueva unidad de negocios para conectar anunciantes con audiencias reales
El Social Media Day Buenos Aires festejó sus quince años y adelantó las tendencias digitales
multimedia / campañas publicitarias
El Juego del Calamar 3 - Coincidencias
Para comunicar la final más esperada, Netflix y Febrero eligieron recrear ese espíritu único y pasional con el que los argentinos vivimos las instancias definitorias, aprovechando además el contexto del Mundial de Clubes. Los spots de TV fueron producidos por Mamá Húngara y dirigidos por Fede García Rico.
Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones