Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Cetol acerca una serie de tips para llevar la madera a tonos que se ponen nuevamente de moda
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- HDS COMUNICACIONPASANTIA Estudiantes
- Empresa de via publicaAsistente de Area Comercial
- Primera impresionAdministracion
- Fefer MediaEjecutivo de ventas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
26.01.2021 por TOTALMEDIOS
Havas: panorama de medios la Argentina para 2021
En términos de mix de medios la tendencia que profundizó la pandemia se mantendrá en 2021, esperándose un crecimiento de lo digital que alcanzará el 55%, seguido por TV (28%), Impresos (5%) y Radio (2%), con una inversión prácticamente nula en OOH.
Este 2020 fue extremadamente particular, porque la pandemia modificó los consumos de las audiencias en forma significativa. Y si ya en contexto pre-pandémico era necesario contar con información sólida y contrastable sobre las pautas que rigen el vínculo de las marcas con los diversos puntos de contacto, ahora es más que nunca vital contar con herramientas que permitan saber cómo observarlas, conocer cómo interactúan e intentar descifrar qué puede pasar en un 2021 hipercomplejo en la coyuntura argentina.
En 2020 si bien pasamos más tiempo en casa, eso no significó necesariamente más tiempo frente a la TV tradicional, que vio caer sus niveles de encendido en el comparativo mes a mes respecto de 2019, con excepción de noviembre. Sin embargo, más gente impulsó en sus hogares un mayor visionado "en familia" de las plataformas de contenidos on demand (CTV). Respecto de las señales de TV, como era esperable, hubo un dominio de los canales de noticias al tiempo que cayó el consumo de deportes, infantiles y cine.
Este año que pasó, el consumo de audio se profundizó, impactando negativamente en la audiencia de la FM tradicional ante el crecimiento de otras plataformas como radios online, podcasts y Spotify. En relación a los podcasts, las temáticas predilectas son Cine / Series, Sociedad y Cultura y Economía / Política. El oyente promedio de podcasts sigue hasta 3 programas y consume entre 2 y 5 episodios por semana. Otro punto de contacto en expansión es Twitch, en donde los más destacados fueron League of Legends y Fortnite.
El análisis de estas y otras variables en términos de consumo de medios, nos obliga a repensar 3 puntos clave: el hogar, los seniors digitales y los micro medios de comunicación.
"La nueva concepción del hogar llegó para modificar por completo nuestra vida cotidiana, por lo que debemos repensar el Consumer Decision Journey y encontrar nuevas oportunidades de conexión entre anunciantes y audiencias", señaló Daniel Viarengo, Manager de Innovación y Estrategia de Havas. "Por otro lado, el ecosistema digital ya no es sólo un territorio de Millenials y Centennials. La actividad online creció en el segmento GenXers y Boomers, observándose una mayor penetración de estas franjas etarias en Redes Sociales (IG, Tik Tok), E-Commerce y E-Banking, por lo que es necesario darle una vuelta a la planificación de medios digitales al focalizarse en los mayores de 35", agregó.
.jpg)
"Finalmente, el 2020 significó el año en el que los micro medios de comunicación despegaron. Hoy en día una voz autorizada en cualquier tópico de interés puede, con validación de la comunidad online, convertirse en un medio en sí. Las diferentes plataformas van moldeando el tipo y forma de contenido transmitido y, para cerrar el circuito, las apps y portales de mecenazgo y crowdfunding se encargan de la monetización. Esto nos obliga a repensar el papel de estos micro medios (Influencers) y evaluar su inclusión en el media mix de acuerdo a su asociación en las diferentes etapas del Consumer Decision Journey en nuestra audiencia objetivo.", concluyó Viarengo.
VER INFORME COMPLETO
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Viviana Canosa y Fabián Doman llegan a elnueve
Ambos se suman a la grilla con programas semanas. Fabián estará al frente de Código Doman, un envío que contará con el aporte de Melisa Molina y Leandro Renou. Canosa conducirá Viviana, un ciclo político con un sesgo directo y sin concesiones sobre la actualidad. Ver más
Agencias
Nueva Directora de Cuentas en DOOHDRIVE
La agencia dirigida por Sergio Ballarini anunció la incorporación de Alejandra Elissetche como Directora de Cuentas. Se trata de una ejecutiva reconocida en la industria con una trayectoria profesional amplia y diversa.
Ver más
Campañas
“Trust What’s Inside”, la campaña global de Gatorade por el Mundial
Protagonizada por Vini Jr, Julián Álvarez, Luis Díaz, Gilberto Mora, Christian Pulisic y Tajón Buchanan, la campaña global de Gatorade, dirigida por Ernest Desumbila y producida por Iconoclast, les recuerda a todos los que juegan al fútbol que confíen en el sudor. Ver más
Alexis Mac Allister, Julián Álvarez y Enzo Fernández protagonizan la nueva campaña de McDonald’s
Cetol acerca una serie de tips para llevar la madera a tonos que se ponen nuevamente de moda
La Copa Mundial de la FIFA 2026 llega a Disney+ Plan Premium en Sudamérica
Grupo Alter participará en Media Day 2026 con una ponencia sobre la teoría de las 2i
“Camuflado”, la campaña de Gancia que celebra el optimismo argentino junto a Scaloni
La Noche de las Comunicaciones: quiénes fueron los ganadores en la sexta edición
multimedia / campañas publicitarias
Gatorade - Springtime y TBWA - "Trust What's Inside"
Protagonizada por Vini Jr, Julián Álvarez, Luis Díaz, Gilberto Mora, Christian Pulisic y Tajón Buchanan, la campaña global de Gatorade, dirigida por Ernest Desumbila y producida por Iconoclast, les recuerda a todos los que juegan al fútbol que confíen en el sudor.