Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Medios
Cristiano, Mbappé y Benzema, entre los protagonistas del especial mundialista de Antena 3 Internacional
Medios
Capacitación y profesionalización: crece la formación técnica para mejorar el servicio de asistencia al hogar
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- HDS COMUNICACIONCommunity Manager
- EnmarcaProject manager Audiovisual
- HiveImplementador/a Sr
- HivePlanificador/a SR
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
26.01.2021 por TOTALMEDIOS
Havas: panorama de medios la Argentina para 2021
En términos de mix de medios la tendencia que profundizó la pandemia se mantendrá en 2021, esperándose un crecimiento de lo digital que alcanzará el 55%, seguido por TV (28%), Impresos (5%) y Radio (2%), con una inversión prácticamente nula en OOH.
Este 2020 fue extremadamente particular, porque la pandemia modificó los consumos de las audiencias en forma significativa. Y si ya en contexto pre-pandémico era necesario contar con información sólida y contrastable sobre las pautas que rigen el vínculo de las marcas con los diversos puntos de contacto, ahora es más que nunca vital contar con herramientas que permitan saber cómo observarlas, conocer cómo interactúan e intentar descifrar qué puede pasar en un 2021 hipercomplejo en la coyuntura argentina.
En 2020 si bien pasamos más tiempo en casa, eso no significó necesariamente más tiempo frente a la TV tradicional, que vio caer sus niveles de encendido en el comparativo mes a mes respecto de 2019, con excepción de noviembre. Sin embargo, más gente impulsó en sus hogares un mayor visionado "en familia" de las plataformas de contenidos on demand (CTV). Respecto de las señales de TV, como era esperable, hubo un dominio de los canales de noticias al tiempo que cayó el consumo de deportes, infantiles y cine.
Este año que pasó, el consumo de audio se profundizó, impactando negativamente en la audiencia de la FM tradicional ante el crecimiento de otras plataformas como radios online, podcasts y Spotify. En relación a los podcasts, las temáticas predilectas son Cine / Series, Sociedad y Cultura y Economía / Política. El oyente promedio de podcasts sigue hasta 3 programas y consume entre 2 y 5 episodios por semana. Otro punto de contacto en expansión es Twitch, en donde los más destacados fueron League of Legends y Fortnite.
El análisis de estas y otras variables en términos de consumo de medios, nos obliga a repensar 3 puntos clave: el hogar, los seniors digitales y los micro medios de comunicación.
"La nueva concepción del hogar llegó para modificar por completo nuestra vida cotidiana, por lo que debemos repensar el Consumer Decision Journey y encontrar nuevas oportunidades de conexión entre anunciantes y audiencias", señaló Daniel Viarengo, Manager de Innovación y Estrategia de Havas. "Por otro lado, el ecosistema digital ya no es sólo un territorio de Millenials y Centennials. La actividad online creció en el segmento GenXers y Boomers, observándose una mayor penetración de estas franjas etarias en Redes Sociales (IG, Tik Tok), E-Commerce y E-Banking, por lo que es necesario darle una vuelta a la planificación de medios digitales al focalizarse en los mayores de 35", agregó.
.jpg)
"Finalmente, el 2020 significó el año en el que los micro medios de comunicación despegaron. Hoy en día una voz autorizada en cualquier tópico de interés puede, con validación de la comunidad online, convertirse en un medio en sí. Las diferentes plataformas van moldeando el tipo y forma de contenido transmitido y, para cerrar el circuito, las apps y portales de mecenazgo y crowdfunding se encargan de la monetización. Esto nos obliga a repensar el papel de estos micro medios (Influencers) y evaluar su inclusión en el media mix de acuerdo a su asociación en las diferentes etapas del Consumer Decision Journey en nuestra audiencia objetivo.", concluyó Viarengo.
VER INFORME COMPLETO
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Jägermeister y TombrasNiña lanzan una edición limitada para "freezar rivales"
Jägermeister lanzó una edición limitada de botellas con etiquetas especiales que invita a los argentinos a "freezar rivales", en línea con la costumbre popular de recurrir a cábalas en momentos clave del fútbol. La iniciativa, desarrollada junto a TombrasNiña, aprovecha uno de los atributos icónicos de la marca: su consumo ideal a -18°C. Ver más
Medios
Cristiano, Mbappé y Benzema, entre los protagonistas del especial mundialista de Antena 3 Internacional
Antena 3 Internacional emitirá los miércoles una serie de entrevistas a figuras del fútbol mundial, entre ellas Cristiano Ronaldo, Karim Benzema, James y Kylian Mbappé. "El Chiringuito de Jugones", conducido por Josep Pedrerol, tendrá enviados especiales y los contenidos también estarán disponibles en la plataforma atresplayer. Ver más
Campañas
Novandino Litio y Cambiemos la Historia lanzan en Chile "Bikes for Life"
Novandino Litio y la Fundación Cambiemos la Historia lanzaron en Chile una iniciativa desarrollada con la agencia La Familia que busca concientizar sobre la donación de órganos a partir de una analogía: si una bicicleta puede tener una segunda vida, una persona también puede volver a vivir plenamente gracias a un trasplante. Ver más
Antonela Roccuzzo presenta Optime, el nuevo lanzamiento de adidas Training
Rating de cable: en mayo lideraron TN, C5N y A24
Nueva sección de Netflix dedicada a las adaptaciones literarias
Flow transmite en vivo el show histórico de Lali en River Plate
Olga: Nahir Galarza, a solas con Nati Jota y Paulo Kablan
Sitios digitales: Infobae mantuvo el liderazgo en abril en un mes marcado por la caída de las audiencias
multimedia / campañas publicitarias
Flagship Campaign
La iniciativa combina IA con producción tradicional en un film híbrido y ofrece una solución full-funnel orientada a posicionar a Mercado Libre como destino de e-commerce para tecnología y a Motorola como marca de referencia en el segmento premium.