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06.01.2021 por TOTALMEDIOS
Molinos actualiza su identidad de la mano de FutureBrand
La marca de productos alimenticios confió en la consultora global de estrategia y branding para esta apuesta al futuro. El isotipo que alude a las aspas de los molinos de trigo se optimiza y suaviza para funcionar mejor en medios digitales.
No todos los días se tiene la oportunidad de trabajar para una marca centenaria. Por eso Gustavo Koniszczer, Managing Director Hispanoamérica en FutureBrand sostiene: "Llevar adelante este proyecto fue un gran desafío y una experiencia única. Trabajar con Molinos que cuenta con muchas marcas "ícono" de la mesa de los argentinos fue una gran responsabilidad".
Romina Rago, Gerente de Marketing Corporativo de Molinos Río de la Plata declaró: "Molinos está comprometida con su propósito de alentar a los argentinos a comer mejor, en todo momento y lugar, con productos ricos, prácticos, saludables y accesibles. Nuestra nueva identidad nos permite acompañar nuestro propósito, confiando en el futuro, pero también conservando los valores de nuestra historia"
Y es que el cambio no responde solo a cuestiones cosméticas o actualizaciones de época sino que refleja el modo en que la compañía redefine y vive el propósito de su marca: alentar a los argentinos a comer mejor. Esta vocación se hace tangible tanto en su nuevo y versátil sistema gráfico como en su claim: "Nos une comer mejor".
Por su parte, en el identificador, el isotipo que alude a las aspas de los molinos de trigo se optimiza y suaviza para funcionar mejor en medios digitales. También lo hacen sus colores principales, el rojo y el azul, tan representativos de la marca, que ajustan sus valores para vivir en el mundo RGB. Además, el identificador pierde algunas sombras para ser más simple. Mientras tanto, el logotipo deja atrás su tipografía en versalitas e itálica para usar una tipografía bold, de formas redondeadas, para dar paso a una imagen más juvenil. De esta manera, la nueva identidad visual de Molinos refleja la solidez de una compañía que está presente en el 98% de los hogares argentinos y se aggiorna para la era digital.
El sistema se complementará con un estilo fotográfico bien argento: las imágenes contarán nuestras costumbres, tendrán gusto a casa, sabor a amigos y mostrarán bien de cerca a los argentinos, los grandes protagonistas de la historia de Molinos.
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Juana Viale
La pieza se articula con la campaña anterior de estaciones “Sabés que estamos” y pone en valor la presencia de la marca incluso en los formatos y territorios más inesperados: la playa, el verano y el movimiento constante de la temporada alta.
Agencia:Selva by aleph
Marca:Social learning
Soporte:Youtube, instagram, tiktok, facebook y linkedin