Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
FAME se suma a la iniciativa global “Ring the Bell on the 7 Seas” por la equidad de género
Empresarias
Lyra Colombia lanza Send: la nueva infraestructura que automatiza pagos masivos y transforma la tesorería empresarial
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
18.12.2020 por TOTALMEDIOS
Cross media: ¿en qué consiste esta increíble estrategia de marketing?
En su columna Alexandra Betancourt, Chief Marketing Officer InfoAD TV analiza la importancia del cross media. Según datos de InfoAD TV, un 73% de las personas combina el canal físico y el digital antes de realizar una compra.
Con sus idas y vueltas, el 2020 empujó a todos los negocios hacia el marketing digital y eso siembra una oportunidad para que en 2021 veamos más allá y abramos las puertas al cross media advertising.
Ok, ok, quizá alguno esté leyendo y a estas alturas se pregunte qué es el cross media advertising. En realidad, esto define una estrategia que aborda a tu audiencia desde cada uno de los dispositivos que utiliza. Por ejemplo, si un canal de televisión, que es un medio offline, transmite un partido de fútbol, entonces vía redes sociales, tu marca deportiva bien podría lanzar contenido publicitario.
¿El resultado?
De acuerdo con Heinz Marketing, combinar el marketing offline y el online, a.k.a. cross media advertising, redunda en un retorno de la inversión de casi 300%. Además, analicemos un momento por qué el cross media advertising es importante en la actualidad.
Cada día hay más y más personas queriendo hacer publicidad. Esto es una realidad. Sólo piensa un segundo en la cantidad de ecommerce que abrieron en medio de la pandemia. Algo hizo clic, ¿no?
Y bien. Cuando hay mucha competencia en el mercado, los costos de la publicidad tienden a subir y no hablo de un incremento de un 10%, sino que fácilmente puede escalar al 100%.
Al final del día, todos sabemos el daño que estas irregularidades puede causar a nuestras campañas publicitarias. Y ahí es cuando surge el cross media advertising…
Para quien haya llegado hasta acá y desconozca qué es el cross media advertising lo explico. Es una estrategia que consiste en abordar a las audiencias desde cada dispositivo que usa, siempre y cuando coincidan con el comportamiento de tu buyer persona. Un ejemplo claro de esto. Mientras un canal de televisión (un medio offline) transmite un partido de fútbol, vía redes sociales se lanzan contenidos publicitarios de marcas deportivas, como zapatos o balones de fútbol.
Por ejemplo, algunas combinaciones populares de cross media advertising son:
- TV / Smartphone
- Computadora / Smartphone
- Radio / Smartphone
- Computadora / Radio
Casi puedo escuchar: “¿Y en qué va a ayudar a mi marca el cross media advertising?” Primero, hoy en día, muy pocos dirían eso, porque un 95% de los marketers coinciden en cuán importante es la multicanalidad, para apuntar con éxito a tu audiencia, según Invesp.
Después de todo, ninguna audiencia, absolutamente es ninguna, es 100% digital o 100% análoga.
Pero Invesp no es el único. Marketing Week recuenta que hace 15 años, los consumidores usaban en promedio dos puntos de contacto antes de realizar una compra (tampoco es que existían demasiados).
Por ejemplo, hace 15 años, un consumidor llamaba por teléfono, preguntaba disponibilidad respecto a cierto producto y se acercaba al local a finiquitar su compra.
Hoy en día, esta cifra ha ascendido a 5,5… Eso quiere decir que uno de tus clientes pudo haber encontrado tu producto en Google, ver tu landing page sin finalizar la compra. Días después es impactado por un anuncio de remarketing en Instagram, escucha algo más en la radio, llama por teléfono y se acerca al local.
Sí, sólo de redactarlo quedé extenuada…
Pero acá viene la parte INTERESANTE (con mayúsculas, perdón) del cross media advertising. Aplicar esta estrategia redunda en un retorno de la inversión de casi 300% mayor en estas compañías, según un estudio de Heinz Marketing.
Ahora imagina el potencial del cross media advertising en eventos anuales como el Black Friday, el Cyber Monday o las navidades, cuando el nivel de competidores sube a las nubes.
¿Importaría que en UNO de tus canales suban los costes? No, porque tienes otros seis.
¿Importaría que surjan 30 competidores fantasmas que hace semanas no estaban? No, porque tu objetivo es quedarte en la mente de tus potenciales clientes.
El cross media advertising o multicanalidad lo es todo. Eso quiere decir también aparecer en múltiples pantallas, no sólo en teléfonos inteligentes, sino en computadores
televisores, midiendo nuestra inversión.
Un estudio de Ipsos Media estima que al menos un 87% de las personas usa un segundo dispositivo a la hora de ver la televisión, un momento perfecto para que los marketers lo aprovechemos.
Con el poder del cross media advertising, cuando todos tus competidores se suban al carrusel de la publicidad, tus anuncios serán más competitivos dado que estarán orientados específicamente a quienes tienen más posibilidades de comprar.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Research
Meta, YouTube y TikTok concentran el 91% de la inversión publicitaria en redes sociales
El mercado global de publicidad en redes sociales alcanzará los 305.319 millones de dólares en 2025, según el informe “El estado del Social Paid Media 2025” de The Social Media Family. Meta, YouTube y TikTok concentrarán más del 91% de la inversión, consolidando un escenario de fuerte concentraciónen el ecosistema digital. Ver más
Empresarias
FAME se suma a la iniciativa global “Ring the Bell on the 7 Seas” por la equidad de género
En el marco del Mes de la Mujer, el Foro Argentino de Mujeres Ejecutivas (FAME) y Red Shoe Movement organizan la 9ª edición de la iniciativa global “Ring the Bell on the 7 Seas”, un encuentro que promueve la equidad de género, la reducción de la brecha salarial y una mayor participación femenina en espacios de decisión. Ver más
Empresarias
Kinderland inaugura su primera juguetería en la Ciudad de Buenos Aires
La nueva tienda de Kinderland presenta un modelo que busca transformar la visita en un recorrido artístico y lúdico. El proyecto incluye intervenciones visuales inspiradas en galerías urbanas y la participación de marcas como Universal Studios y Ravensburger. Ver más
Ar/12 estrenó “1111”, un ciclo de análisis político y actualidad
Argentina/12 estrena “1111”, un ciclo de actualidad con la conducción de Federica Pais
BTV llegó a América con Beto Casella y un destacado equipo de profesionales
Grupo Alter lanza su unidad de Efectos Especiales
C5N inaugura escenografía con pantallas Multiled de gran formato diseñadas para TV en vivo
Mega 98.3 llevó el Cosquín Rock 2026 al aire con un show sorpresa de Bandalos Chinos junto a JetSMART
multimedia / campañas publicitarias
“Inconfundible Campari”
Como primera pieza de este nuevo concepto, Campari presenta un comercial creado junto a Don by Havas. A lo largo del comercial, la marca repasa tres preparaciones emblemáticas: Campari Orange, Campari Spritz y Campari Tonic.
Agencia:Almacén
Marca:Farmacias del ahorro
Soporte:Tv y web