MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
16.12.2020

Los 10 datos que debes saber del marketing de influencers para 2021

Los resultados de una encuesta reciente que se hizo entre marcas y anunciantes en Latinoamérica y Europa, brindó 10 datos que servirán de indicios sobre hacia donde irá la industria en marketing de influencers. Se analizó la labor del segmento en pandemia.

El año 2020 ha sido un año inusual para el mundo entero, centrado por la pandemia originada por el Covid-19. Para las redes sociales, sin embargo, ha sido bastante positivo ya que las audiencias se han volcado a ellas no solo para consumir contenido sino también para crearlo.

De los resultados de una encuesta reciente que se hizo entre marcas y anunciantes en Latinoamérica y Europa, se apuntan 10 datos que servirán de indicios sobre hacia donde irá la industria en marketing de influencers en 2021.
Kantar IBOPE Media
Dadas las características de este 2020, la encuesta indagó particularmente sobre el efecto de la pandemia ocasionada por el COVID-19 en la industria del marketing de influencers y encontró que el 90% de los encuestados dice que los resultados de la campaña de influencers han sido los mismos que antes o mejores durante la pandemia.

También, 89% afirma que el desempeño de los influencers en relación con la pandemia del Covid-19 ha sido normal, positivo o muy positivo en unas circunstancias excepcionales en la que los influencers han podido desarrollar toda su creatividad para llegar a un público mucho más conectado a las redes sociales durante esta etapa.

Las redes sociales nos han demostrado que el usuario no quiere un contenido que le diga poco o nada, sino que tiende a relacionarse con aquellas personas que percibe como cercanas, y no necesariamente las rechaza si se advierte abiertamente que ese contenido es patrocinado. Así, 89% prefiere perfiles de menos de 100.000 seguidores y 35% prefiere los nano y microinfluencers de menos de 10.000 seguidores porque tienen mejor engagement.

En general, 89,2% de las marcas afirma que el marketing de influencers es efectivo o muy efectivo.

Del lado de las plataformas, 95,8% prefiere Instagram, seguida de Facebook (49,7%), YouTube (37,1%) y TikTok (32,9%). Stories con swipe up y video son los formatos más demandados por agencias y anunciantes.

En cuanto a la gestión de las campañas de influencers, 54,3% prefiere externalizar el contacto y gestión de las campañas a través de plataformas y agencias.

Por último, entre los retos futuros de la industria, 53.8% cree que Brand safety y la medición del ROI (48.5%) son los principales.


 
En esta nota:

Otras noticias del día

Empresarias

MGID lanza CPA Tune, una solución con IA para mejorar el rendimiento publicitario

MGID presentó CPA Tune, un nuevo sistema de optimización automática basado en inteligencia artificial que ajusta las pujas en tiempo real para maximizar conversiones en campañas de publicidad nativa. La herramienta ya muestra mejoras significativas en tasa de conversión y reducción de CPA, enfocándose en resultados concretos más allá del clic. Ver más

Empresarias

Volvo Argentina lanza la décima edición de su programa de formación técnica para jóvenes

Volvo Trucks y Buses Argentina, junto a la Fundación Pescar, lanzó la décima edición de su programa de formación técnica y desarrollo personal para jóvenes de escuelas técnicas. Con alcance nacional, participación de nuevos concesionarios y foco en la empleabilidad, Volvo Pescar País refuerza su compromiso con la educación y la inclusión laboral.
Ver más

Empresarias

Epson Argentina salió a la calle para celebrar la creatividad

La compañía transformó un espacio público en el barrio de Palermo con una intervención artística a cargo del Colectivo Buenos Aires Paste Up, realizada en tiempo real, íntegramente con una impresora EcoTank L3250.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

El Juego del Calamar 3 - Coincidencias

Agencia: Febrero made Marca: Netflix Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales

Para comunicar la final más esperada, Netflix y Febrero eligieron recrear ese espíritu único y pasional con el que los argentinos vivimos las instancias definitorias, aprovechando además el contexto del Mundial de Clubes. Los spots de TV fueron producidos por Mamá Húngara y dirigidos por Fede García Rico.

Off Script

Agencia:

Marca: Martini

Soporte: Tv - digital

Mucho para ponerse de acuerdo

Agencia: Don by havas

Marca: Flow+

Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones

"Poner siempre lo mejor"

Agencia: Mercado mccann

Marca: Ypf - infinia

Soporte: Tv - digital

"El Robo Silencioso"

Agencia: Gut

Marca: Bud66 y jbl

Soporte: Tv y web

Ver todos