MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
28.01.2009  por TOTALMEDIOS

El presidente Obama, un éxito de marketing

Las empresas usan el mensaje de cambio del nuevo mandatario de los Estados Unidos en sus campañas de publicidad. El fenómeno Barack Obama se coló publicidades de una marca de autos, helados y hasta un medicamento.

Un auto Fiat, helados, crema depiladora, juguetes y una pastilla para la indigestión no tienen ninguna conexión entre sí. Tampoco comparten algo con Barack Obama. Pero eso no impidió que los empresarios capitalizaran la marca presidencial estos días en un intento apenas disimulado por vender sus productos.

El alcance global del mensaje de renovación de Obama está calando en controvertidas campañas publicitarias desde Washington hasta Jakarta. Hay un nuevo sabor a nuez en los helados de "Ben 'n' Jerry", es el "Yes Pecan!", en un juego de palabras con el ya célebre "Yes we can!" (Sí podemos) de la campaña demócrata. Hay un nuevo cognac Hennessy con un "44" en la etiqueta (Obama es el presidente número 44). Y hasta hay un aviso en Indonesia de una pastilla para la indigestión que muestra la cara de un hombre muy pero muy parecido al flamante presidente norteamericano.
Kantar IBOPE Media
El formidable potencial de marketing de Obama fue inmediatamente percibido la mañana siguiente a su asunción, cuando miles de personas decidieron comprar las ediciones impresas de los diarios para guardarlos como recuerdo de un día histórico. Pero los lectores del Daily Express seguro notaron, extrañados, que la tapa del diario no hacía referencia alguna al nuevo presidente afroamericano de los Estados Unidos. El periódico, en cambio, mostraba en su portada una publicidad del flamante Fiat 500 y la leyenda: "Es un gran día para los primeros". Esa misma mañana, apareció otro aviso de la crema depiladora Veet que rezaba "Goodbye Bush", en un juego de palabras en inglés que implicaba "adiós a la pelos".

Moray McLennan, titular de la agencia M&C Saatchi Worldwide, explicó que Obama se convirtió "en la principal marca mundial" pero, advirtió, "las estrategias superficiales no funcionan y pueden tener el efecto inverso". Eso quedó claro estos días cuando la popular marca de juguetes Beanie Babies fue obligada a dar marcha atrás después de que la primera dama Michelle Obama expresara su descontento con la promoción de dos nuevas muñecas llamadas "Dulce Sasha" y "Maravillosa Malia". Bastante improbable, la compañía dijo que las muñecas de 9,99 dólares cada una no se refieren a las hijas del presidente: Sasha, de 7 años, y Malia, de 10.

Fuente: THE GUARDIAN

Otras noticias del día

Campañas

Campaña de VML junto a Fundación Jean Maggi por la Semana de la Accesibilidad

En el marco de la Semana de la Accesibilidad, Fundación Jean Maggi y VML Argentina lanzan la “Silla Monster”, una intervención creativa que busca visibilizar el bloqueo de rampas y abrir el debate sobre la falta de accesibilidad en el espacio público. Ver más

Empresarias

Mario Koltan presenta “Minga” en la Feria del Libro de Buenos Aires

El nuevo libro de Mario Koltan se presentará en la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires con una propuesta que interpela el clima social actual y plantea una reflexión sobre los límites de la resignación y el rol colectivo frente a la injusticia. Ver más

Campañas

PUMA acompaña a Platense para su debut en la Libertadores

En la previa de su debut como local en la CONMEBOL Libertadores, PUMA y Platense presentan una nueva camiseta alternativa junto a una colección exclusiva que combina identidad barrial, diseño y proyección internacional. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Darse un baño de inversión”

Agencia: la américa Marca: Banco provincia Soporte:

Con más de 200 años de historia y sucursales en cada rincón, el Banco Provincia busca sacarle el miedo a invertir. A través de una campaña original y refrescante, propone aprender a invertir de forma clara y segura, con la tranquilidad de siempre tener a quién recurrir.

“Silla Monster”

Agencia:Vml

Marca:Fundación jean maggi

Soporte:

“Estamos en familia”

Agencia:Digitas buenos aires

Marca:Terrabusi

Soporte:Tv y web

Pay with your sunset

Agencia:Gut

Marca:Corona

Soporte:

“Quien lo dice importa”

Agencia:Zurda agency

Marca:La nacion

Soporte:Vía pública, digital, redes sociales

Ver todos
Suscribite a nuestro canal