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27.01.2009

El Mundo cerró 2008 con más lectores que nunca

Pese a la crisis, el diario español cerró el año pasado con un número récord de lectores. Según la OJD tuvo una media de 323.378 ejemplares de difusión total. Dobla a “Abc” quien venía creciendo a pasos agigantados. La versión digital también creció.

El Mundo, la marca de información general de Unidad Editorial, ha terminado 2008 con más lectores que nunca, reafirmando su liderazgo en la información mundial en castellano. Los últimos datos que lo avalan son los de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), que muestran cómo el diario cerró el pasado año con una media de 323.378 ejemplares de difusión total, el tercer mejor registro de su historia.

Al mismo tiempo, el Estudio General de Medios (EGM) atribuye a la versión impresa de El Mundo 1.348.000 lectores, mientras que la propia OJD ha acreditado 11,3 millones de lectores de media al mes para su versión electrónica, 'elmundo.es'.
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Los esfuerzos en costosas campañas de marketing que ha hecho su competencia para contrarrestar este avance parecen haber caído en saco roto. De hecho, El Mundo, que este año alcanza su 20º aniversario, ha conseguido en esta década acercarse considerablemente a 'El País' y ha abierto una profunda brecha con su perseguidor, 'Abc', hasta casi duplicar su número de lectores, lo que demuestra que sigue primando la información por encima de las promociones.

Este auténtico vuelco del mapa de los diarios de información general en España ha sido posible por la extraordinaria evolución de este diario, por un lado, y por el negativo comportamiento de sus dos competidores más directos, por otro.

Hace 10 años, El Mundo todavía era el tercer diario en difusión total, con 285.303 periódicos. De entonces a hoy, ha sumado más de 30.000 nuevas copias hasta consolidar su firme segunda posición entre los diarios generalistas, lo que supone un crecimiento de más del 13%. Sólo la media de 2006 y 2007 supera los datos del pasado año.

Esta evolución positiva se ha forjado en un periodo de grandes cambios dentro del Grupo Unidad Editorial, convertido en el líder de la prensa española en número de lectores tras la fusión por absorción de Recoletos a cargo de Unedisa en 2007.

'Abc' sufre una acusada caída

Este avance es directamente proporcional a la caída de 'Abc', que ha perdido un 14% en la última década, cerrando 2008 con el tercer peor dato de su centenaria historia: 251.642 copias. La cabecera de Vocento sólo había caído más bajo en 2006 y 2007, cuando tocó fondo con una difusión total de 228.000 ejemplares. 'El País', por su parte, también experimenta una pérdida de más de 4.000 ejemplares. Arrancó este periodo con 435.433 y lo cierra con una media de 431.034.

Estas diferencias son aún más marcadas en los datos de venta al número, precisamente el epígrafe que refleja con más fidelidad las auténticas preferencias de los lectores a la hora de comprar un periódico u otro. Mientras que EL MUNDO mantiene sus cifras, después de cerrar 2008 con 225.397 ejemplares, sus rivales han padecido una pérdida constante de fieles en los quioscos.

'El País' se ha dejado en estos 10 años un total de 58.810 copias; es decir, ha perdido al 15% de sus compradores. El diario generalista de Prisa ha pasado de 391.618 ejemplares de 1999 a los 332.808 de 2008.

La crisis publicitaria le ha llegado a Abc en su peor momento. El diario de Vocento ha perdido más de 90.000 números en este periodo; los que van de las 226.922 copias de 1999 a las 136.158 de la media del pasado año. Una estrepitosa caída del 40% que ha provocado que desde este periódico hayan empezado a preocuparse más por salvaguardar esa tercera plaza que de luchar por competir con las cifras de El Mundo.

Fuente: El Mundo

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