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04.11.2020
Mastercard invierte en la industria de e-sports
El mundo del entretenimiento también se ha vuelto más digital con plataformas de streaming para divertirnos como más nos guste. Desde 2018, Mastercard ha sido socio exclusivo de servicios de pago globales en eventos de League of Legends (LoL).
Según un estudio de Kantar, en Argentina la mitad de los jóvenes menores de 24 años son jugadores regulares de juegos en línea, cifra que se mantiene estable entre las distintas zonas del país. Sumado a esto, el estudio también revela que 4 de cada 10 argentinos de entre 25 a 49 años afirman ser gamers habituales.
Un sorteo que no tiene precio
A través de los años Mastercard se ha visto identificada como una empresa que provee “experiencias que no tienen precio”. Estas experiencias suelen adaptarse a los gustos y preferencias de los diferentes segmentos y nacionalidades de los consumidores. Solo quedaba a la compañía un pequeño nicho por alcanzar: la generación Z. Esta generación de centenialsse caracteriza por ser la primera nativa digital, habiendo nacido inmersos en una cultura digitalizada. Ellos son el público principal de los e-sports, con quienes Mastercard está interesado en crear un vínculo para ofrecerles experiencias que no tienen precio.
En esta oportunidad, la compañía anuncia una campaña en Argentina y Uruguay que consta de dos etapas. La primera, comprende desde el 5 de octubre hasta el 5 de noviembre y consiste en quetodas las transacciones realizadas con Mastercard dentro de League of Legends (LoL) participan automáticamente de un sorteo por USD 20 en Riot Points - moneda del juego. No solo esto sino que además, los primeros cuatro ganarán una experiencia priceless que consta de un encuentro virtual con uno de los jugadores profesionales, de manera tal que los participantes puedan conversar con sus ídolos y hacerles las preguntas que más les interesen.
La segunda etapa irá del 9 de noviembre al 9 de diciembre, nuevamente, los participantes tendrán la oportunidad de ganar USD 20 en Riot Points y un ganador tendrá una experiencia priceless que le permitirá competir en el mismo equipo que un jugador profesional y ser partede un torneo que le otorgará la posibilidad de viajar al mundial de 2021. El jugador que gane el torneo, junto a tres amigos, podrán viajar al Mundial de 2021 con el apoyo de Mastercard.
¿Por qué e-sports?
Patrocinar los e-sports no solo permite a la compañía ampliar su base de clientes jóvenes y construir conexiones emocionales con ellos sino también ofrecerles más posibilidades para que empiecen algo que no tiene precio, como rastrear nuevas historias y desarrollar pasiones.
Además a través de este patrocinio logramos impulsar la modalidad Card on File (CoF) cuando la tarjeta se guarda para futuras compras dentro de la plataforma. Esto logra aumentar la frecuencia de las transacciones pero adicionalmente anima al consumidor a utilizar este método de pago en otras aplicaciones.
Y ¿por qué LoL?
League of Legends es un deporte mundial de primera línea que se transmite en directo a millones de aficionados en 18 idiomas diferentes en todo el mundo, conuna media de 90 millones de horas de visualización de la temporada regular, que se ven en directo, semana a semana, en todo el mundo.
Adicionalmente, su Campeonato Mundial siempre alcanza nuevos hitos de audiencia cada año lo que permite llegar a un nuevo y amplio público: los jóvenes.
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Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones