Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Quilmes Rock presenta Prode Rock, la iniciativa que invita al público a construir el line up
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer Media SRLEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLPlanner de medios
- Ideas en FocoEjecutivo/a de Desarrollo Comercial y Nuevos Negocios
- INDIEEjecutivo/a de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
19.10.2020 por TOTALMEDIOS
El poder de la influencia del cine en campañas humanitarias
Dos encuestas independientes encontraron que el anuncio de cine “Feed Our Future” fue eficaz para crear conciencia sobre el hambre en el mundo y establecer el PMA en la mente de los espectadores. En Argentina Flix Media difundió la campaña en los cines.
Dos encuestas independientes realizadas por las empresas de investigación MESH Experience y Realeyes encontraron que el anuncio de cine “Feed Our Future” fue eficaz para crear conciencia sobre el hambre en el mundo y establecer el PMA en la mente de los espectadores.
El anuncio de cine global de un minuto de duración, concebido por la leyenda publicitaria Sir John Hegarty y The Garage Soho, obtuvo una respuesta emocional superior a la media según Realeyes y MESH Experience. El anuncio produjo un 60% más de compromiso emocional que cualquier otro anuncio de caridad dentro de la base de datos de Realeyes. Los resultados de la encuesta MESH Experience mostraron que hasta un 9% más de encuestados se identificaron emocionalmente con el anuncio que con el estándar de la industria.
La escalofriante narrativa del anuncio se abre en una escena de destrucción tomada directamente de los titulares recientes donde el conflicto y el hambre están profundamente entrelazados. Mientras juegan entre los escombros, un pequeño coro de niños comienza a cantar "How Can I Tell You" de Yusuf Islam / Cat Stevens, antes de que desaparezcan uno por uno, una metáfora de las duras realidades que enfrentan los 3 millones de niños en todo el mundo que pierden sus vidas al hambre o la desnutrición cada año.
"En un mundo distraído e interrumpido, el cine ofrece una oportunidad única para un compromiso inmersivo que es realmente único", dijo Sir John Hegarty de The Garage Soho.
Los mismos datos de Realeyes mostraron un impacto de marca positivo con un nivel de memorabilidad del 91% (19,1% por encima de la norma) y un nivel de intriga (querer saber más sobre lo que se anuncia en el anuncio) del 81% (19,7% por encima de la norma). La investigación de MESH Experience ha demostrado anteriormente que el 43% de las personas se sienten más inspiradas para aprender más o actuar mediante la publicidad cinematográfica que en línea.
También ha demostrado el poder de transmitirse primero en el cine para ayudar a amplificar el resto de la campaña; MESH demostró que interactuar con los mensajes de una marca en la sala significaba posteriormente experiencias más positivas con esa marca a través de otros puntos de contacto (hasta un 31% de aumento de positividad).
El cine demuestra ser una herramienta poderosa que saca a las personas de sus zonas de confort y aumenta el impacto del anuncio, que finalmente supera el obstáculo de la apatía hacia las organizaciones benéficas y genera conciencia y cambio.
“El cine tiene la capacidad de llevar al espectador desde su butaca del cine a tierras lejanas, regiones ficticias o, en este caso, la dura realidad de países devastados por la guerra que muestran a niños que se ven afectados negativamente por la violencia y el hambre. Dado lo impactante que ha sido el medio cinematográfico año tras año después de nuestro estreno y sesión de Cannes Lions, estamos seguros, incluso en estos tiempos desafiantes y sin precedentes, de que los hallazgos de la encuesta tienen un verdadero mérito”, dijo Cheryl Wannell, directora ejecutiva de SAWA.
En un momento en que 690 millones de personas, una de cada once, en todo el mundo, todavía se duermen con el estómago vacío cada noche, el medio cinematográfico se ha convertido en un canal para que las personas se acerquen para ayudar al mundo a la erradicación del hambre. Gracias al apoyo de la red SAWA de empresas de publicidad cinematográfica global, "Feed Our Future" se estrenó en Cannes Lions el año pasado y en la pantalla grande en más de 35 países de todo el mundo de septiembre a noviembre de 2019. Flix Media Argentina fue parte de esta campaña aportando horas de exhibición del spot del programa en las salas de cine Cinemark Hoyts del país. El llamado a la acción fue para ayudar a mantener las voces de los niños con vida visitando wfp.org y donando para ayudar a salvar la vida de un niño.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
El Mundial 2026 despliega la mayor arquitectura de seguridad tecnológica del deporte
La Copa del Mundo despliega una arquitectura de seguridad sin precedentes que combina IA, biometría, gemelos digitales, robots autónomos y sistemas anti drones. Estados Unidos destinó US$ 625 millones para reforzar la seguridad de las sedes y Canadá elevó su presupuesto federal hasta US$ 365 millones. Ver más
Campañas
Visa y Banco Macro lanzan una colección de tarjetas conmemorativas para el Mundial 2026
La colección de edición limitada combina la utilidad cotidiana de pago con un diseño coleccionable inspirado en las raíces culturales del fútbol en Argentina. La iniciativa es posible gracias a la plataforma de Card Metadata Management (VCMM) de Visa. Las tarjetas están disponibles a través de Banco Macro. Ver más
Medios
ESPN Fans lideró las reproducciones on-demand en YouTube Argentina durante junio
Data Trip Streaming analizó el rendimiento de los contenidos publicados durante el mes y reveló cuáles fueron los canales con mayor capacidad de generar consumo. El análisis incorpora el promedio de reproducciones por contenido publicado, una métrica que permite evaluar la eficiencia editorial y la capacidad de cada canal para generar consumo por pieza. Ver ranking completo. Ver más
Mitre y La 100 mantienen sus liderazgos con movimientos en el ranking de AM
Ostara desarrolló la experiencia de lanzamiento para IVECO
Mercado Libre: los argentinos buscan ver los partidos sin delay y en pantalla gigante
WPP Production Argentina aprovecha la IA generativa para lanzar la nueva campaña de ACUVUE
MediaBusTV desembarca en Chile con la adquisición de PubliTV
Mariana Iesulauro nueva Gerente General en Fresca Agency
multimedia / campañas publicitarias
“Don´t Stop Me Now”
La agencia presenta su más reciente desarrollo estratégico y creativo para Cofler. Se trata de la campaña con la que la marca le da la bienvenida a Cofler EXTRA, su línea de tabletas premium rellenas de Chocotorta, Cookies & Cream y Doble Mousse.