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OSA Argentina
21.01.2009  por TOTALMEDIOS

Cómo piensa y vive la nueva generación "multitaskers”

Cartoon Network y Boomerang realizaron una investigación de mercado para conocer en profundidad a la nueva generación de niños: los multitaskers. Son aquellos que ejecutan varias tareas simultáneamente, especialmente vinculadas a la tecnología.

Cartoon Network y Boomerang analizaron cómo los niños ejecutan varias tareas en forma simultánea vinculadas principalmente a la tecnología y el uso que le dan a los diferentes productos. Una mirada de los niños y los padres sobre el multitasking.

¿Qué es el Multitasking? ¿Qué es la Generación M? ¿Cuál es el perfil de los nuevos niños? Cartoon Network y Boomerang responden a estas preguntas y muchas más, a través de una investigación de mercado desarrollada por el Equipo de Investigación de Cartoon Network en Argentina acerca de distintas temáticas que se relacionan con el uso simultáneo de la tecnología en los niños y cómo esta nueva generación construye su subjetividad en la actualidad.
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Mediante estudios cualitativos y cuantitativos se entrevistó a cerca de 3.000 niños argentinos, de entre 7 y 15 años, de NSE medio alto y alto; a madres y especialistas. El objetivo fue conocer en profundidad lo que se podría denominar como diferencial de los chicos de hoy: el ser multitasking, centrándose básicamente en el entretenimiento y la comunicación.

La generación M (“multimedia” o nativos digitales) nació con el mouse en la mano y con una pantalla de computadora como ventana a un mundo hiperonline. Hablantes de un lenguaje digital para quienes la realidad de la hiperconexión, y la velocidad de la información está naturalizada y lejana a cualquier crítica. De hecho, los medios electrónicos forman una parte tan integral de su vida que ya no ejerce fascinación en sí y por sí misma. Piensan en una dimensión interactiva, el único correo que conocen es el e-mail y esperan respuestas sólo en cuestión de minutos. Cuanto más jóvenes son los niños de la Generación M, aún más se va profundizando la naturalización con el ambiente tecnológico, generando cada vez más distancia y desencuentro en esta brecha generacional.

El multitasking habla de la posibilidad de ejecutar varias tareas al mismo tiempo, gracias a una nueva forma de relacionarse con la tecnología, que no se excluyen entre sí, sino que se superponen. En general, hay una tarea principal y una o más secundarias entre las cuales se va repartiendo la atención. Es percibido por los chicos como una forma de diversión y entretenimiento; con la multiplicidad de tareas y la velocidad con la que se realizan; con la idea presente de “no perder el tiempo”.

Estos son los niños de hoy, por eso se hace necesario comprender cuál es su mundo y cómo construyen su identidad en estos tiempos, donde todo avanza rápidamente.

“Cada generación ha tenido su propia forma de ser a lo largo del tiempo. Cada época tiene sus modos de ver y construir la realidad, valorizar lo bueno y lo malo, lo bello y lo feo. Cada sociedad va construyendo sus parámetros para entender qué es nuevo y qué es viejo. Más que de moda, estos parámetros hablan de una forma de construir y entender la realidad de cada época”, comentó Emiliano Sartoris, Director de Investigación de Ventas Publicitarias para Turner Latinoamérica. Y agregó: “Cartoon Network es una marca que nació hace 15 años y continuamente realiza estudios para conocer las nuevas generaciones de niños que surgen a partir de los cambios en la sociedad. Entendemos que los resultados obtenidos son un gran aporte para comprender mejor el modo de pensar y de sentir de nuestro público y por ello, nos esforzamos para acercarles contenidos acordes a sus gustos y preferencias”.

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