Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Agencias
Cinco Juanes fortalece su estructura regional con la llegada de su nueva Chief Growth Officer
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
01.10.2020 por TOTALMEDIOS
"Tendencias Latam 2021", el estudio de Publicis Groupe para entender al consumidor
La división regional de Research & Insights de Publicis Groupe Latam, presentó la semana pasada el estudio Tendencias Latam 2021, en un momento en el que entender al consumidor se ha vuelto más que nunca una necesidad vital para las marcas.
El objetivo de este análisis es entender y dimensionar las tendencias culturales, sociales y tecnológicas que permanecerán en la región durante los próximos años, más allá del periodo del Covid-19 y evaluar su potencial nivel de adopción e impacto en la creación de nuevas conductas.
Estas tendencias se derivan de los cambios que la pandemia provocó en la vida de las personas, quienes durante la cuarentena se vieron obligadas a restringir su movilidad, limitar el contacto físico con sus seres queridos, permanecer en casa, desacelerar su ritmo de vida, o que incluso llegaron a perder sus empleos.
Dichas tendencias van desdela conservación de hábitos adquiridos mientras se estaba en casa, hasta la consolidación del bienestar mental y la salud emocional como las más grandes prioridades de las personas en la nueva normalidad, junto conla revalorización de interacciones humanas reales que impliquen contacto físico.
Por otro lado,una perspectiva mássimple de la vida y la redefinición del disfrute de los placeres más sencillos, además de lasustentabilidad con un enfoque más holístico, son otrasde las conductas que permanecerán cuando todo esto pase, según muestra el estudio.
Adicionalmente, a partir del exponencial crecimiento de la compra online, los nuevos modelos de compra a través de las redes sociales – Social Commerce – serán una de las conductas de mayor crecimiento proyectado.
Por último, tenemos 2 de las tendencias más sorprendentes, que hacen alusión al cambio de los consumidores con relación a las experiencias. Por una parte, están quienes crearán, cada vez más oportunidades relacionadas con las experiencias derivadas de la digitalización y por la otra, la redefinición personal de un consumidor empoderado, y ávido de experiencias e inspiración positiva de su entorno y sus marcas favoritas.
.jpg)
Florencia Pini, VP &ResearchDirector de Publicis Groupe Latam y líder de este estudio comentó: “Nunca se ha experimentado una transformación tan trascendental en un período tan corto de tiempo. El impacto es masivo, es decir que no afecta a un sector poblacional como los cambios generacionales, y multidimensional, no se limita a impactar algunos aspectos como las crisis sociales o económicas. Se han reconfigurado las conductas, emociones y valores culturales, y, en consecuencia, se han redefinido las oportunidades de negocio en dos sentidos: nuevos consumidores entraron al mercado a partir de nuevas conductas, y los consumidores conocidos, lo están haciendo de forma diferente. Entender este nuevo escenario es hoy el desafío de las marcas para planificar en 2021”
Si bien la cuarentena ocasionada por la pandemia provocó altos niveles de ira y frustración, también logró inspirar la reinvención. Hoy la mayoría de las personas en América Latina se siente más fuerte, inspirada y motivada para empezar un nuevo futuro, y las marcas deben estar listas para acompañarlos en el camino.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
YouTube simplifica las etiquetas de IA e incorpora la detección automática
YouTube anunció dos actualizaciones en su sistema de etiquetas para contenido generado con IA. La plataforma hará más visibles las etiquetas de divulgación e incorporará un sistema de detección automática que aplicará el rótulo cuando identifique un uso de IA fotorrealista, incluso si el creador no lo declara manualmente. Ver más
Medios
Spotify suma "clips" y renueva su menú para compartir contenido de podcasts
Spotify presentó una nueva función que permite capturar, guardar y compartir los momentos más destacados de sus podcasts. La herramienta, llamada "clips", se suma a una renovación del menú de opciones para compartir y comienza a desplegarse a nivel global para usuarios gratuitos y Premium en dispositivos móviles. Ver más
Empresarias
SanCor Salud expande Mista Seguros al mercado patrimonial
Mista Seguros, la aseguradora del Grupo SanCor Salud, ingresó al mercado de seguros patrimoniales con el lanzamiento de su producto Combinado Familiar. La presentación se realizó en Córdoba ante productores, clientes corporativos y referentes del sector, y marca una nueva etapa de expansión para la compañía. Ver más
“CoRazones para creer”: el nuevo spot mundialista de Quilmes
Google presentó Gemini impulsado por agentes y acelera su apuesta por una IA más autónoma
“Vamos por otra vuelta”, la nueva campaña de BGH por la Copa del Mundo
“Jumpers Security System”, la nueva campaña de Jumpers protagonizada por "El Dioni"
Grupo Alter lanza Potencia, la primera plataforma argentina de IA para potenciar el mix de medios
Sitios digitales (con Social): TN recuperó terreno en marzo y Página/12 irrumpió en el Top 5
multimedia / campañas publicitarias
Prosegur Alarms
Bajo el concepto "En el deporte nada es seguro, salvo tu hogar", la marca conecta una emoción masiva con su propuesta de valor. La campaña se desplegará en seis mercados y tendrá presencia en TV, radio, redes sociales y medios digitales.