Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Red Bull Racing extiende su patrocinio con Oracle y refuerza su estrategia tecnológica para 2026
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Grupo AlterContact Comercial
- Importante constructora en pleno crecimientoResponsable Marketing
- Fefer Media S.R.L.Asistente de Dirección
- Empresa de via publicaCommunity Manager
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
23.09.2020 por TOTALMEDIOS
Una normalidad llamada performance
En esta nueva puesta en marcha, repensar la promoción de productos y servicios a través de campañas publicitarias que logren una reacción en cadena se hace muy necesario. Escribe Juan Pablo Suárez, Head de Performance de Teads Latinoamérica.
Desde hace meses, hablar de los cambios que en este último tiempo nos han tocado transitar tanto a nivel individual, familiar, laboral y como sociedad; es algo que ya forma parte de nuestra cotidianidad. Un escenario sin precedentes para el que no había lineamientos ni guías preexistentes y en el que nos hemos adaptado en mayor o menor medida viviendo el día a día, incorporando nuevos hábitos.
Hay un aspecto positivo para ejercitar en toda crisis si se quiere salir airoso y es el hecho de lograr adaptarse a los cambios, tener la oportunidad de corregir el curso y replantear los objetivos de negocio. En este tiempo, hemos visto cómo los hábitos de consumo han cambiado, cómo ha evolucionado la oferta digital de las empresas, mientras muchas otras han incursionado de lleno en el mundo del e-commerce.
Por la misma dinámica en la que nos encontramos, estamos aun más pendientes del aumento o disminución de precios, crecimiento y decrecimiento de ingresos vs. periodos anteriores, proyecciones de ventas y consumo. ¿Si ponemos tiempo en el análisis de esta información, no deberíamos poner foco en métricas similares para las campañas digitales de nuestros clientes?
Performance como camino
Tradicionalmente las campañas que se implementan en programmatic o las campañas de retargeting se hacen bajo CPM o costo por clic donde el 100% del riesgo de la inversión lo asume la marca y es allí donde se generan las primeras interrogantes, ¿serán vistas las impresiones?, ¿los clics generarán visitas calificadas?, ¿el tráfico en la pagina logrará conversión?, ¿generará ventas? Preguntas que difícilmente un modelo tradicional pueda responder. Es aquí donde vemos cómo modelos enfocados en resultados toman relevancia durante la crisis: CPCV (Cost per completedview), CPiV (Cost per incremental visitor) y CPA (Costo por adquisición, incluyendo leads o ventas), donde el riesgo es balanceado y no exclusivo del cliente.
El mercado refleja que las marcas comienzan a incorporar Performance cuando cuentan con un aliado con tecnología de punta e Inteligencia Artificial con la capacidad de procesar datos sobre los intereses de más de 1.5MM de usuarios a nivel global y una penetración que oscila entre el 80% y 90% en los mercados de la región. Cualidades que permiten analizar y anticipar si la impresión que se le muestra a un determinado usuario generará un resultado que impacte positivamente en las métricas de negocio de la marca. Todo esto, enmarcado en un ecosistema conformado por un inventario de calidad, con contenido profesional que permite cautivar la atención de los usuarios al contar con un formato de altísima visibilidad.
Según un reporte de eMarketer, 5 de los 6 mercados con mayor crecimiento de inversión digital en 2020 a nivel global, están en nuestra región. Es preciso que “la nueva normalidad” apunte a ofrecer a las marcas medición de resultados tangibles, compartiendo el riesgo de generar resultados y privilegiando sobre todo el cuidado de la inversión de nuestros clientes.
(*) Head de Performance de Teads Latinoamérica
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
AdStore lanza una nueva red de pantallas digitales en comercios
La nueva plataforma DOOH comienza con 50 pantallas en comercios de proximidad de la Ciudad de Buenos Aires y proyecta alcanzar 1.200 unidades en 2026, con foco en audiencias de alto poder adquisitivo. Busca transformar el punto de venta en un nuevo medio publicitario. Ver más
Medios
Clarín y la Universidad de San Andrés lanzan una nueva edición de la Maestría en Periodismo
El Grupo Clarín y la Universidad de San Andrés anunciaron la apertura de la inscripción para la vigésima sexta edición de su Maestría en Periodismo. La iniciativa ofrece a los estudiantes la posibilidad de realizar prácticas profesionales en medios del grupo y acceder a becas para continuar sus estudios en Nueva York. Ver más
Empresarias
WOW! CX se consolida como partner de Salesforce en Latinoamérica
WOW! Customer Experience anunció la ampliación de sus servicios de consultoría orientados a ayudar a organizaciones de Latinoamérica a maximizar el valor de Salesforce. La propuesta busca acompañar a las empresas en la definición de modelos de experiencia, adopción organizacional y uso estratégico de la plataforma CRM. Ver más
Sitios digitales: Infobae comenzó 2026 al frente y TN desplazó a La Nación del segundo lugar
Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron los canales más vistos de febrero
Nico Occhiato presentó la programación 2026 de Luzu TV
Ranking de Streaming: Telefe, Luzu TV y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en febrero
Telefe estrena Andá Pa Allá, un nuevo ciclo deportivo en Streams Telefe
Lanzan Doohdrive, la primera plataforma de publicidad digital en taxis de CABA
multimedia / campañas publicitarias
Cirugía Robótica
Swiss Medical y La América presentaron la nueva campaña sobre una nueva forma de operar que mejora la tarea de los médicos y la experiencia de los pacientes. Se trata, en definitiva, de tecnología que potencia el talento de los cirujanos dándoles una visión como nunca antes cuatro manos más estables y precisas. Una apuesta en innovación con un propósito claro: que las personas vivan más y mejor.