Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
23.09.2020 por TOTALMEDIOS
Consejos para potenciar la estrategia publicitaria offline antes del Black Friday 2020
Alexandra Betancourt, Chief Marketing Office de InfoAd TV, escribe sobre la mejor manera para potenciar la estrategia publicitaria offline. La idea es que a partir de toda esta data se puedan tomar decisiones inteligentes sobre los negocios.
Todo ecommerce tiene marcadas dos fechas próximas en sus calendarios: 27 y 30 de noviembre, días en que se celebran el Black Friday y el Cyber Monday, respectivamente. ¿Quieres saber cómo potenciar tu estrategia publicitaria offline antes de estos magnos eventos en el mundo marketinero?
Y después de un inicio de año trastabillado, se espera que tanto el Black Friday como el Cyber Monday acudan al rescate. Claro, muchos me suelen preguntar ¿cuáles estrategias publicitarias offline podemos implementar en eventos que nacieron para el ámbito online? Después de todo vivimos en una era tecnológica, con las redes sociales en el centro, sistemas de seguimiento de los hábitos, intereses y comportamientos de nuestros clientes vía online. ¿Qué pueden aportar medios como la televisión, la radio o la prensa escrita?
Bien, eso está perfecto sobre el papel, la realidad no suele ser en blanco o negro. La publicidad offline es vital porque:
- Permite colocar a las marcas en el centro, vital para potenciar el branding, que es la potencial fuente de ventas en el mediano plazo
- La televisión, la radio o la prensa siguen siendo los medios con el mejor alcance del mercado.
- Debido a la intrusividad (en ocasiones) de la publicidad digital, consiguen mejores resultados de credibilidad.
- De no importarte lo anterior, de igual forma habrá diversificado tu público
- La estrategia puede desarrollarse de forma independiente pero combinarse en el momento ideal con la online en estrategias multicanal
Pero es que además, en InfoAd calculamos que la publicidad offline permite aumentar hasta un 20% las probabilidades de éxito de cualquier estrategia digital.
¿Y eso cómo sucede?
Para la mayoría de los negocios, la mejor estrategia es la que combina online y offline: la multicanalidad.
De hecho, un estudio de Ipsos Media concluyó que un 87% de las personas mira la televisión con un segundo dispositivo en sus manos, (su teléfono o su laptop, por ejemplo), cuestión que como marca puedes aprovechar y capitalizar la experiencia.
¿Estás a bordo?
¡Perfecto! Entonces…
¿Cómo potenciar tu estrategia offline durante el Black Friday 2020?
Bien, la multicanalidad lo es todo y eso quiere decir también aparecer en múltiples pantallas, no sólo en teléfonos inteligentes, sino en computadoras o en la televisión con una estrategia inteligente, midiendo nuestra inversión.
Una estrategia de múltiples pantallas se basa en el monitoreo de la publicidad para determinar cuál es el recorrido -y en qué momento del embudo- transitan tus clientes potenciales, lo que te permitirá como fin último determinar acciones y medir resultados.
Con un sistema de monitoreo de la publicidad offline podrás lograr fácilmente:
- Conocer qué hacen tus competidores
- Saber dónde muestran sus anuncios
- Determinar qué mensaje usan
- Dibujar a qué público dirigen sus campañas publicitarias
La idea es que a partir de toda esta data puedas tomar decisiones inteligentes para tu negocio.
Pero además de aplicar una estrategia multipantalla para potenciar tus canales publicitarios offline, necesitas profundizar en algo más…
¿Cómo la data puede potenciar Black Friday 2020?
En tus campañas digitales normalmente dispones de un montón de datos. Cuanto menos sabemos el performance de nuestros anuncios prácticamente en tiempo real.
No es para menos, pues los negocios que basan su crecimiento en el uso inteligente de los datos crecen un promedio de 30% cada año, de acuerdo con Forrester.
Claro, es realmente complicado conocer cuántas personas han visto tu anuncio en televisión o escuchado a través de la radio, pero es un dato poco relevante si sabemos que nuestros usuarios tienen múltiples pantallas simultáneamente.
Sin embargo, como anunciante podrás obtener estadísticas en tiempo real sobre tu industria, como dónde realizan sus acciones publicitarias, en qué ubicaciones o a qué hora, pero también medios, programas o inversión bruta.
La clave offline para el Black Friday 2020
Vamos al grano: ¿quieres potenciar tu estrategia publicitaria offline en el Black Friday 2020?
Lo que necesitas se llama moment marketing.
¿Recuerdas que antes te decíamos que al menos un 87% de las personas usa un segundo dispositivo cuando ve la televisión?
Bien, porque el moment marketing consiste en entregar el mensaje correcto al consumidor ideal en el momento adecuado.
En otras palabras, consiste en capitalización un hecho bien conocido por todo tu público: el Black Friday.
Para ello es más clave que nunca que logres:
- Conocer las preferencias de tu buyer persona
- Dibujar claramente el customer journey de ese cliente ideal
- Dirigir a los consumidores a través de esa senda
- Monitorear los resultados rápidamente
Por eso te conviene hacer publicidad en sitios web relevantes para tu público ideal en los momentos previos al Black Friday o al Cyber Monday, y en cuanto a lo offline, piensa en los canales y los programas más adecuados para tu marca.
Con estas tácticas, en pleno Black Friday, cuando todo el mundo se sube al carrousel de la publicidad y aumentan tanto los costos por clic debido a una altísima competencia, tus anuncios serán súper competitivos dado que estarán orientados específicamente a quienes tienen más posibilidades de comprar.
Aprovecha estos consejos de publicidad offline y convierte a tu marca en una máquina de ventas previo al Black Friday 2020.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Personal despliega conectividad 5G en todo el estadio de River Plate
Personal anunció la activación de su red 5G en el estadio Mâs Monumental, tras una alianza estratégica con Club Atlético River Plate. Con esta implementación, el estadio se convierte en el primero de la Argentina en contar con cobertura 5G en el 100% de sus instalaciones, incluyendo tribunas, áreas internas y espacios integrados. Ver más
Campañas
Nutella celebró el Día Mundial 2026 con una iniciativa cultural de alcance global
En el marco del Día Mundial de Nutella, la marca llevó adelante en 2026 una nueva edición de su celebración global impulsada por los fans. La iniciativa convocó a personas de distintas culturas y generaciones a compartir rituales, tradiciones y usos cotidianos del producto, reforzando su presencia cultural a nivel internacional y sumando novedades. Ver más
Medios
Apple lanzará en febrero una nueva versión de Siri vitaminada con Gemini
Apple planea anunciar una nueva versión de Siri propulsada por Gemini, el chatbot de IA de Google, durante la segunda quincena de febrero. En el día a día el usuario notará la integración de Gemini en Siri en su capacidad para llevar a cabo acciones dentro de apps. Ver más
Desde hoy y con figuras de primer nivel, A24 presenta su nueva programación 2026 
Grey’s Anatomy estrena su temporada 22 en exclusiva por Sony Channel
Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron los canales más vistos de enero
Ranking de Streaming: Telefe, Luzu TV y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en enero
Rosario Lufrano vuelve al aire, El Observador presentó su grilla y Jorge Pizarro pasó de Rivadavia a La 10
Beto Casella desembarca en América con "BTV, Buena Televisión"
multimedia / campañas publicitarias
Clash of Clans Valentine's Day
Para este Día de San Valentín, la agencia reinventa los clásicos de la rom-com para volver a unir a los jugadores. La campaña se estrenó el 1 de febrero de 2026. La producción estuvo a cargo de Gravy Films, con Crobin Leo como director.