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OSA Argentina
15.01.2009

Las radios de Hadad cerraron 2008 liderando el eter

El último período del año tuvo los mismos líderes y remarcó el liderazgo de las radios del empresario. Radio 10 sigue mandando entre las AM, seguido por Mitre, en constante ascenso. Entre las FM, Vale se afianzó en el primer lugar y La Mega desplazó a Rock and Pop al tercer escalón.

El período octubre, noviembre y diciembre tuvo los mismos líderes y remarcó el liderazgo de las radios del dueño de Infobae. Radio 10 sigue mandando entre las AM, seguido por Mitre, en constante ascenso. Entre las FM las emisoras de Hadad encabezan. Vale se afianzó en el primer lugar y La Mega desplazó a Rock and Pop al tercer escalón.

Según IBOPE, Radio 10 continuó siendo líder entre las emisoras de AM con un share del 36,6%. Si bien mantiene una importante distancia con sus seguidores, este período marcó también el crecimiento de Radio Mitre que sigue afirmándose en el segundo escalón del rating radial con un encendido de 17,5%.
Kantar IBOPE Media
Radio 10 bajó nuevamente su encendido respecto al período anterior, ya que ahora obtuvo un 36,6% contra los 38 % del trimestre previo, es decir que cedió 2,2% en las últimas dos mediciones. La radio es escuchada por más de 1.051.000 personas diariamente, por lo que se sostiene como el líder indiscutido en todas las franjas donde compite, marcando en cada una de ellas valores cercanos al 40% de mkt share.

Radio Mitre sigue consolidado detrás tanto en la primera como en la segunda mañana con un share de 19%. El tercer escalón del podio de las AM lo ocupa por segundo mes consecutivo Del Plata (9,6%) superando a Radio La Red (9%) y a Continental (8,9%). En cuanto a la primera mañana (de 6 a 9), Radio 10 sigue al frente con (38%), mientras que Mitre alcanzó 19,4%. En tercer lugar de las preferencias quedó Continental que creció a 12,9%.

En la segunda mañana (9 a 13) los primeros lugares son para las misma radios aunque varían los porcentajes. En esa franja, Radio 10 lidera con un share de 39,1 aunque cayó casi 2 puntos porcentuales respecto al 41% de la audiencia que tuvo en la pasada medición. En tanto, Radio Mitre ascendió a 19,4% y Continental trepó casi 3 puntos a 12,9%.

• Vale, se consolida

Vale ratificó el batacazo dado en los últimos meses y se consolidó en el primer puesto de las mediciones. Pero la novedad del cierre de año fue que La Mega, también de Hadad, bajó a Rock and Pop al tercer escalón, cuando hace sólo dos meses la radio que programa Quique Prosen lideraba en la Frecuencia Modulada. Vale ganó el período con 10,5% del share, pero cayó casi 1 punto en manos de La Mega, que terminó segunda con 10,1%. Detrás, quedó la Rock and Pop con 9,8% seguida por La 100, ya consolidada en el cuarto puesto y acercándose al podio de la radio, con 9,3%.

Cabe destacar que el liderazgo de Mega en la primera mañana de la FM con 19,5 puntos de participación de mercado para Mega. Mientras que en la segunda mañana Mario Pergolini domina, como desde hace años, con su “Cuál es” con 15,6% de la audiencia.

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