Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- HDS COMUNICACIONPasantes p realización audiovisual
- HDS COMUNICACIONPASANTIA Estudiantes
- Empresa de via publicaAsistente de Area Comercial
- Primera impresionAdministracion
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
18.08.2020 por TOTALMEDIOS
Kantar: Innovación ágil para crecer ante un mundo en reconfiguración
Conocer bien las necesidades del consumidor, saber cuáles son las barreras actuales para elegir mi marca y lanzar rápidamente una innovación significativa que responda a esas necesidades son las claves de la recuperación y el crecimiento de una marca luego de una etapa de crisis.
La recuperación y el crecimiento de las marcas es posible a través de la innovación. Y éste es el mejor momento para innovar.
Las crisis presentan condiciones únicas que permiten a los innovadores pensar y moverse más libremente para crear un cambio rápido e impactante. Para eso, hay que detectar y resolver los problemas internos, lograr una unión alrededor del propósito de marca, adoptar una mentalidad de "test and learn" (probar y aprender) y enfocarse en actuar rápidamente. Es fundamental reaccionar rápido, con agilidad. El "test and learn" implica que si algo no funciona se deja rápidamente y se cambia por otra cosa velozmente.
En la actual crisis por pandemia hay muchas marcas que presentaron novedosas innovaciones. Sin embargo, todavía no tenemos la perspectiva suficiente para saber cuán exitosas fueron (y seguirán siendo) esas innovaciones. Se han visto muchos casos de marcas entregando nuevas experiencias de valor, apalancándose en una necesidad o creciendo a través de nuevos partnerships. Desde luego, los verdaderos innovadores nunca dejan de crear, transformar el statu quo, y de adaptarse a las necesidades que perciben, esto genera una fuerte y estrecha conexión con el consumidor.
Al vivir en un mundo acelerado, debemos adaptarnos a los cambios, que son cada vez más vertiginosos. Para ello existe una herramienta de alta tecnología que permite testear sencilla y rápidamente la percepción del consumidor ante una innovación de una marca: Kantar Marketplace.
"No es la especie más fuerte ni la más inteligente la que sobrevive, sino la que mejor se adapta al cambio. Debemos encontrar el balance de rigor y agilidad, lo que significa todo un desafío, y Kantar Marketplace está diseñada exclusivamente para eso" -afirma María Laura Martínez.
Los 5 consejos para la mejor "innovation journey"
La innovación es clave para la recuperación y el crecimiento de una marca. El tema es decidir qué innovación llevar a cabo en el negocio. Para acelerar el viaje de innovación ("innovation journey"), hay que identificar esas ideas que transformarán el negocio y desarrollarlas rápidamente.
Existen cinco tips que los expertos recomiendan tener en cuenta para determinar el tipo de innovación que resultará para una marca:
Resolver necesidades insatisfechas o emergentes: debemos entender lo que no está bien resuelto en la necesidad y deseo de las personas para aprovechar esa oportunidad e innovar en ese sentido.
.jpg)
Ser significativamente diferentes: Hay varias formas de entregar valor (nuevos beneficios, nuevas experiencias, maneras de entregar el producto, packaging, etc.). Es imperativo averiguar en qué punto nos encontramos y asegurarnos de ser significativamente relevantes y diferentes. Necesitamos reevaluar la pertinencia de nuestro pipeline de innovación y, si fuera necesario, ajustarlo y nutrirlo.
.jpg)
Hacer crecer el negocio: al hablar de crecimiento del negocio, se puede tanto generar volumen incremental como brand equity, es decir, contemplar corto y largo plazos. Ante una determinada idea, comprender el objetivo de la innovación y la fuente de crecimiento es esencial: ¿el objetivo es aumentar el precio o atraer nuevos consumidores?... Si bien en ambos casos aumentarán los ingresos, el abordaje es diferente.
Crecimiento de volumen incremental
.jpg)
Crecimiento de Brand Equity
.jpg)
.jpg)
Agilidad (Kantar Marketplace)
.jpg)
.jpg)
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
pulpo latam se expande en Latinoamérica: nuevas oficinas, estudio audiovisual y crecimiento regional
pulpo latam anunció su mudanza a nuevas oficinas en Palermo Hollywood en el marco de su 12° aniversario. El espacio funciona como studio boutique de producción audiovisual y acompaña la incorporación de clientes como Buquebus, Under Armour Perú y la Academia de las Artes y Ciencias Cinematográficas de la Argentina. Ver más
Medios
TV Pública, Radio Nacional y Stream Room van al Mundial: los Medios Públicos lanzaron su oferta para anunciantes
Los Medios Públicos presentaron su propuesta comercial para el Mundial FIFA 2026. El lanzamiento se realizó en el Estudio 1 de TV Pública con la conducción de Guillermo Andino y Gabriel Corrado, y convocó a más de un centenar de profesionales de compañías líderes. Ver más
Medios
Mega 98.3 acompañó el Festival Tribus con cobertura especial y acceso exclusivo a los artistas
Mega 98.3 realizó una cobertura especial del Festival Tribus en la Estación General Belgrano de Santa Fe, con transmisión en vivo y entrevistas exclusivas a artistas como Eruca Sativa, Turf, Kapanga, Los Espíritus y Árbol, entre otros. La emisora condujo la cobertura desde el predio junto a Gabriela Radice y Mariano Arraña. Ver más
Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron canales más vistos en abril
Smiles Argentina revela las tendencias de viaje de los argentinos previo al Hot Sale 2026
Ranking de Streaming: en abril, Luzu TV, TN y Telefe fueron los canales en vivo más vistos en Youtube
Telefe y APTRA anunciaron los nominados a los Premios Martín Fierro 2026
Radiografía del consumo digital 2025 en Argentina: cuáles son los sitios más visitados y cómo impacta la IA
Sitios digitales: Infobae retuvo el liderazgo en marzo y Ámbito e iProfesional mostraron las mayores subas del mes
multimedia / campañas publicitarias
“Salir ganando todos los días”
La plataforma presenta su nueva campaña “Salir ganando todos los días” con el soporte de GUT Buenos Aires, que ayuda a transformar un hallazgo dentro de la app en una experiencia real para los usuarios: la posibilidad de viajar al mundial de EEUU.