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13.01.2009
Pocas y modestas acciones de las marcas en las playas
Con aumentos de costos que pueden llegar a un 70% con relación a los precios del año pasado. Muchas empresas optaron por no realizar en la Costa agresivas promociones y, en cambio, apuestan por acciones más reducidas.
Es que las marcas que supieron poblar las peatonales, los médanos, las clases de aerobics y hasta los cielos de la Costa Atlántica desaparecieron durante esta temporada 2009 como consecuencia del alza de costos.
Así, en Mar del Plata deberá abonarle a la Municipalidad $ 21 por día por cada promotora y, si decide utilizar una camioneta ploteada, deberá sumar $ 312 por semana por el vehículo.
Según Julio Greco, encargado de promociones de La Feliz, estos números reflejan “un incremento de 25% a 30% respecto de la temporada 2008”.
En esta ciudad balnearia, está prohibida la publicidad estática, por lo que las compañías que querían tener presencia tuvieron que apostar a batallones de rubias y morenas que, con estos costos, se vieron reducidos. “La temporada empezó tranquila, se están haciendo promociones, pero menos que otros años”, dijo el funcionario.
El problema no pasa por una escasez de simpáticas promotoras, tampoco porque la caída en las ventas de los vehículos haya secado la plaza de traffic, sino que los costos aumentaron casi 70 por ciento.
“Una acción de 45 días en la Costa, con seis promotoras, dos supervisores, casa, uniformes, una camioneta ploteada, impuestos, viáticos, cotizaba $ 140.000 en 2008. La misma actividad este verano está $ 200.000”, aseguró un empresario que decidió quedarse con sus promociones en Buenos Aires.
“Hay muchas menos acciones, y las compañías de eventos salieron a presupuestar por todas lados”. Ante este incremento, parece que las firmas aprendieron del secretario Guillermo Moreno, ya que piden que abran los costos antes de contratar. “Quieren saber hasta cuánto cobra en mano la promotora”, relató la misma fuente.
A diferencia de Mar del Plata, Pinamar y Cariló son el reino de los stands.
Elegidas por la mayoría de las automotrices –Kia, Peugeot, Renault, Fiat, Volskwagen, Dodge, Nissan, Subaru, Honda, Audi–, las compañías debieron abonar 30 % por la tasa de ocupación de espacios públicos de publicidad.
Daniel Rigoni, encargado de armar los stands en la mayorías de las acciones de Pinamar, aseguró que este incremento “frenó las decisiones un poco”. “Alrededor del 20 de diciembre muy pocos tenían confirmado la presencia”.
Los paradores también atraen a las marcas. Pero cada vez son menos. Es que los precios para este año alejaron a las marcas de la orilla como la gente lo hace frente a una plaga de aguas vivas. Auspiciar un show musical en la costa de Pinamar cotiza $ 200.000 y hacerlo tres veces $450.000. Si estos precios les parecen un poco altos, no se olviden de que son sin impuestos.
Fuente: Diario El Cronista
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