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OSA Argentina
09.01.2009

¿Cómo se comporta la audiencia durante le verano?

Ese es el interrogante que intentó resolver una investigación del departamento de Research de Universal McCann. Se analizó las variaciones durante el periodo estival. En enero baja el encendido, salvo la última semana. En febrero sucede algo parecido.

El siguiente reporte analiza el comportamiento de la audiencia durante el verano, semana a semana, con el objetivo de observar variaciones dentro de este período.

El periodo analizado es Lunes a Domingo 12 a 24 hs. Período: Verano 2005, 2006, 2007, 2008 - Universo: Individuos
Kantar IBOPE Media
La última semana de enero presenta un mayor encendido de la audiencia que el resto de las semanas del mismo mes en cuestión. En 3 de 4 veranos este aumenta con respecto a la semana anterior. Estas variaciones van desde un 1% a un 6%.

En cuanto a febrero, la última semana muestra la mejor performance variando entre un 1% a un 13%.

Las primeras semanas de enero aparecen con un panorama muy inestable con el correr de los veranos. No parece haber una tendencia que se mantenga, el encendido total aumenta y disminuye sin presentar estabilidad alguna.

En el mes de diciembre podemos encontrar una disminución general del encendido a medida que transcurren las semanas.

Analizando mes a mes, febrero es el mes del verano que presenta un mayor encendido promedio a lo largo de los años en comparación al resto de los meses.

Tanto en diciembre como enero se observa una caída del encendido a lo largo de los años, con una variación negativa promedio del 12% entre 2004 y 2008, en ambos casos. Por otro lado, se hace difícil afirmar una tendencia respecto de febrero, el cual presenta un comportamiento inestable.


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