MENU
Canal 26
Buscar Noticias
PHD Argentina
24.06.2020

El consumo de video premium mantiene un sólido crecimiento en la región

Según un estudio de LAMAC, durante la cuarentena continua el consumo de video en alza. Se detectó un incremento en el rating y el tiempo de visionado. A la necesidad de informarse y consumir noticias, se le ha sumado la necesidad por el entretenimiento.

LAMAC, el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Medios, compartió un análisis sobre el consumo de Video Premium en América Latina durante la cuarentena de COVID-19. Este análisis, continúa demostrando el incremento en el rating y el tiempo de visionado, además de proveer información sobre la variedad de programación que se está consumiendo.

Por otro lado, a medida que los consumidores navegan las diferentes etapas y emociones derivadas de la pandemia, a la necesidad de informarse y consumir noticias, se le ha sumado la necesidad por el entretenimiento y la distracción, que han cobrado un importante rol para enfrentar el estrés y la incertidumbre.

Según el análisis, LAMAC observa que desde el inicio de la cuarentena, la audiencia de Video Premium incrementó considerablemente. Durante mayo, y a medida que evolucionaron las restricciones en algunas regiones de América Latina, la audiencia de Video Premium se mantuvo por arriba de los niveles previos al inicio de la cuarentena¹.

- Durante mayo, el consumo de Video Premium entre niños y adolescentes (4 a 17 años) aumentó un 10% sobre el promedio de enero y febrero de este año, y dedicaron un promedio de 16 minutos más al día a estos contenidos.

- Los Millennials (18 a 34 años) incrementaron su exposición en casi 12% vs. el periodo previo a la cuarentena, dedicando hasta 18 minutos diarios más a ver contenido de Video Premium.

- Los adultos de 35+ años también mantienen un incremento de casi 16% vs. los niveles de audiencia normales, consumiendo 21 minutos más de Video Premium.

Al analizar los géneros de programación que se están consumiendo², LAMAC observa que los consumidores buscan en el Video Premium una fuente de entretenimiento y formas de mejorar sus vidas.

- Los niños y adolescentes (4 a 17 años) han aumentado considerablemente su consumo de películas (+31%), comparado con el promedio de enero/febrero. Este grupo también ha aumentado su interés por programas de salud y bienestar (+32%) y documentales (+9%).

- Los Millennials (18 a 34 años) están viendo más series y películas que antes (+10% y +17% respectivamente), pero también están explorando más programas de salud y bienestar (+22%) y documentales (+10%). El incremento de este grupo es particularmente notable en programas de cocina (+67%).

- Los adultos de 35+ años están consumiendo más entretenimiento (películas +24%, series +13% y documentales +17%), pero también se observa un crecimiento significativo en géneros de salud y bienestar (+13%), cocina (+22%) y por supuesto, noticias (+23%).

Con base en el análisis, LAMAC concluye que el entretenimiento y la necesidad de distracción han impulsado a los consumidores a ampliar sus horizontes mediáticos, a redescubrir el valor de la televisión en todos sus formatos (multipantalla) y a explorar una mayor oferta de géneros programáticos.

Los incrementos observados, son una clara muestra del valor de la publicidad en Video Premium, no solo por el notable incremento en audiencia, sino también como un aliado clave para el posicionamiento de productos y marcas hacia el consumidor.

Ante los nuevos hábitos de consumo y los retos actuales que enfrenta la industria, los contenidos de Video Premium ofrecen una fuente clave de entretenimiento y un valioso facilitador del tiempo familiar que se adapta a las nuevas necesidades de los consumidores, lo cual representa una oportunidad de gran impacto para los anunciantes.

¹Fuente rating y tiempo de exposición: Kantar IBOPE Media, Base MC09 (Países: Argentina, Brasil, Chile, Centro América, Colombia, México, Perú). Fechas: enero-mayo 2020. Targets: 4-17, 18-34, 35+. Canal: Total Premium Video. Franja: Total Día. Valor: Rat%, y ATS promedio: comparativo de promedio mensual mayo vs. promedio bimestral enero-febrero 2020.

²Fuente audiencia por género: Kantar IBOPE Media, Base MC09 (Países: Argentina, Brasil, Chile, Centro América, Colombia, México, Perú). Fechas: enero-mayo 2020. Targets: 4-17, 18-34, 35+. Canales: todos los canales de Premium Video, clasificados por género de forma manual. Franja: Total Día. Valor: Rat# promedio: comparativo de promedio mensual mayo vs. promedio bimestral enero-febrero 2020.


 
En esta nota:

Otras noticias del día

Empresarias

Budweiser celebró la vuelta de la música en vivo de la mano de Hernán Cattaneo

La marca presentó una función especial del DJ Hernán Cattaneo en el Gran Rex. Una propuesta innovadora, protocolos sanitarios y a pura música electrónica. Con este evento, Budweiser dio inicio a su campaña "Back to Live", una iniciativa que tiene como objetivo: traer devuelta la música en vivo por todo el país. Ver más

Empresarias

Royal Canin presenta su nueva campaña solidaria

A través de “La salud es magnífica”, la compañía tiene como objetivo acompañar a la Asociación ACCEC y a la Escuela de Perros Guía en sus proyectos de reestructuración edilicia que les permitirá ofrecer un mejor servicio a la comunidad. Ver más

Medios

La Asociación Internacional de Medios de Noticias lanza una iniciativa publicitaria

INMA lanzó esta iniciativa diseñada para proporcionar información procesable y centrada en los medios sobre las oportunidades emergentes. La iniciativa busca centrarse en cómo rejuvenecer las ventas de publicidad en medios respaldadas por datos e investigaciones. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Cueca

Agencia: Commonwealth // mccann santiago Marca: Chevrolet Soporte: Tv y web

Para celebrarlas y hacerle un particular homenaje a su baile nacional, Chevrolet y Commonwealth // McCann Santiago crearon una pieza audiovisual protagonizada por camionetas Silverado que emularon la conocida Cueca.

“Cierra la llave”

Agencia: Geometry colombia

Marca: Colgate

Soporte: Tv y web

“Colibri”

Agencia: Hermida

Marca: Georgalos

Soporte: Tv y web

"ESIgualdad"

Agencia: Planta

Marca: Amnistía internacional

Soporte: Digital

Crypto Frecuencia

Agencia: Hoy bue

Marca: Sesocio

Soporte: Digital - radio

Ver todos