Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Universidad de Palermo impulsa la innovación en diseño junto a Metrar y referentes de la industria
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
“Quien lo dice importa”Agencia:Zurda agency
Marca:La nacion
Soporte:Vía pública, digital, redes sociales
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer MediaEjecutivo de ventas
- Fefer MediaAsistente de Medios
- InfinidadGrowth Marketer Leader
- MEDIAMAXJefe de Marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
18.06.2020 por TOTALMEDIOS
El consumo de audio digital en América Latina aumenta durante la cuarentena
Un estudio de Cisneros Interactive Audio Advertising y Brandwatch sobre hábitos de consumo en Latinoamérica revela el auge en preferencia de contenido de audio. Para un 65% de participantes la radio, los podcasts y la música son importantes opciones de contenido durante este tiempo.
El estudio regional profundizó en varios aspectos del comportamiento de los consumidores latinoamericanos y el consumo de audio para analizar el papel que juegan las marcas y los anunciantes en tiempos de crisis y la percepción de los consumidores.
Los hallazgos revelan importantes cambios sobre preferencia de contenido de audio y publicidad digital ante la crisis sanitaria. Entre las principales conclusiones a nivel regional se destacan:
- Cambios sobre consumo habitual: Un promedio de 61% de encuestados ha cambiado su consumo de marcas habituales durante la cuarentena, siendo República Dominicana, Panamá y Ecuador los países donde más consumidores han alterado sus patrones de consumo.
- Aumento significativo de audio digital: En promedio, el 83% de los consumidores latinoamericanos han mantenido o aumentado su consumo de audio digital durante este tiempo, con Uruguay, Guatemala, El Salvador y Puerto Rico entre los países con mayor consumo de audio reportado. La mayoría de los participantes destacaron su tiempo libre como el periodo de tiempo donde más escuchan audio digital.
- Alta preferencia sobre contenido de audio: Más del 70% de consumidores opina que la música es el contenido más valorado durante este tiempo de confinamiento, seguido de cerca por la radio online y los podcasts. Asimismo, el 65% está de acuerdo en la importancia de la radio, la música y los podcasts.
- Smartphones y redes sociales, el dispositivo y el medio de preferencia: El 61% de encuestados utiliza su smartphone como el principal dispositivo para consumo. Entre las opciones de TV, streaming y redes sociales, el 63% de participantes señalaron las redes como el tipo de medio que más consumen.
- Importancia de publicidad digital: Una de las conclusiones más unánimes entre los encuestados es la importancia de la publicidad digital: el 78% opina que ésta es ahora igual o más importante que antes.
- Mensajes de apoyo, entre los más buscados por consumidores: Ante distintas comunicaciones comunes de las marcas, como mensajes sobre ventas y producto, mensajes institucionales habituales o mensajes de apoyo, más del 69% de los encuestados coinciden en que las marcas deberían centrar sus esfuerzos de comunicación en la sensibilización y apoyo frente a esta situación.
Si bien la coyuntura actual ha planteado una multitud de retos para las marcas en todo el mundo, la adaptabilidad a las preferencias de los consumidores puede garantizar la llegada a sus audiencias aún durante este periodo de distanciamiento social.
"En un mundo con múltiples canales, las marcas se ven obligadas a repensar sus estrategias de publicidad actuales. Este estudio es una herramienta valiosa para la industria de la publicidad, ya que proporciona información sobre lo que los consumidores quieren ver ahora durante estos tiempos sin precedentes", concluyó Córdoba.
El consumo de audio sigue ganando terreno en la era digital de hoy, con un número creciente de consumidores que lo prefieren ante los canales de publicidad más tradicionales. Para mantener competitividad en el mercado actual, las marcas deben desarrollar estrategias digitales que identifiquen e involucren a sus audiencias de manera innovadora.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Ogilvy España impulsa su estructura creativa con nuevas promociones
Ogilvy España promociona a ocho profesionales de su equipo creativo a Associate Creative Director, en una decisión estratégica que busca reconocer el talento interno y fortalecer su estructura en Madrid y Barcelona. Con estos movimientos, la agencia refuerza su apuesta por el crecimiento desde dentro y por consolidar perfiles con trayectoria, liderazgo y visión creativa. Ver más
Empresarias
Grupo Planeta presenta sus autores internacionales para la Feria del Libro
Grupo Planeta confirmó la participación de destacados autores internacionales en la 50° Feria Internacional del Libro de Buenos Aires y anunció la incorporación de nuevos espacios para ampliar la experiencia de los lectores. Ver más
Medios
CNN en Español lanzó CNN América, un nuevo y ágil espacio matutino
Presentado por la periodista mexicano-británica Rebeka Kelly, el programa ofrece reportajes en vivo, narrativas incisivas, análisis de expertos y una perfecta integración digital, brindando a los espectadores información precisa y oportuna. Ver más
Ranking de Streaming: Luzu TV, Telefe y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en marzo
Rating de cable: las noticias lideraron en marzo con TN, C5N y A24 en la cima
José María Listorti arranca en las mañanas de Radio POP 101.5
Llega el Informe de Tendencias Digitales 2026 de Interact
Netflix consolida su estrategia en Argentina con oficinas y contenido local
Telefe transmitirá los Martin Fierro de la Moda
multimedia / campañas publicitarias
“Darse un baño de inversión”
Con más de 200 años de historia y sucursales en cada rincón, el Banco Provincia busca sacarle el miedo a invertir. A través de una campaña original y refrescante, propone aprender a invertir de forma clara y segura, con la tranquilidad de siempre tener a quién recurrir.
Agencia:Zurda agency
Marca:La nacion
Soporte:Vía pública, digital, redes sociales