Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
"Obra - Ponele Rockstar a tu...Agencia: We believers
Marca: Rockstar - pepsico
Soporte: Digital - tv
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- TorneosEditor
- TorneosTécnico de mantenimiento electrónico
- Importante MedioEjecutivo de Ventas
- Grupo GirolaEjecutivo/a de Ventas Senior
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
17.06.2020
Kantar: cuáles son las nuevas oportunidades para marcas, medios y agencias
Kantar IBOPE Media realizó un webinar para Latinoamérica dedicado a su estudio Dimensión Media & Me que revela cómo el incremento del consumo de medios presenta oportunidades y desafíos para la industria en un mundo más personalizado.
En el webinar, Ariel Hajmi, CEO de Argentina y Uruguay de Kantar IBOPE Media, mencionó que el estudio de este año presenta el testimonio de más de 50 líderes de reconocidas organizaciones globales, así como también una encuesta a 8.000 consumidores conectados en ocho mercados que representan dos tercios de la inversión publicitaria global. “La industria necesita maximizar las oportunidades ante un panorama de medios más personalizado y diverso. En la era de la colaboración y las alianzas; comprender y valorar la información es clave.”, reflexionó Hajmi.
A su vez Isabel Penelas, Head of Client Management de Kantar IBOPE Media, hizo énfasis en cómo conectar con las audiencias para potenciar el crecimiento. Entre los diferentes abordajes, destacó temáticas asociadas al aumento en el consumo de TV y de contenidos audiovisuales, la guerra del streaming, los modelos económicos posibles y los modelos de hibridación de datos probabilísticos y comportamentales en la era de la colaboración y las alianzas.
Por otro lado, Agustina Servente, Media Lead de la División Insights de Kantar, remarcó que es importante mantener y fortalecer el vínculo con los consumidores y las marcas, ya que serán las que se recuperen más rápido luego de la crisis actual.
A lo largo del webinar, Jimena Urquijo, Directora de la División Media de Kantar para Agencies, Advertisers & AdTech, resaltó que uno de los mayores desafíos que enfrentan los anunciantes en este momento es encontrar la línea común entre las prioridades del consumidor y las necesidades de su negocio. Asimismo, comentó que es clave acompañar el sentimiento del consumidor y sus hábitos locales, como también seguir anunciando con mensajes que generan confianza para no perder la oportunidad de mantener share de mercado y la construcción sostenida de la marca.
Finalmente, Daniel Mamone, Client Development Director de la división WorldPanel de Kantar, intervino para explicar que en una Argentina fragmentada, la pérdida sostenida de salario real y la disparidad de ingresos impactan en la capacidad de consumo de los distintos hogares. Bajo este escenario, la disponibilidad física y mental resulta fundamental para crecer en este contexto en donde las marcas deberán ejecutar planes en fases, priorizando abastecimiento y canales de proximidad durante el aislamiento, para luego enfocarse en una ejecución que genere acceso y rendimiento para la base de la pirámide, conveniencia y valor para la cima.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
La 78º edición de los Golden Globe llegan por TNT y TNT Series
El cine y la televisión están de fiesta con la tradicional entrega de los Golden Globe Awards, que será transmitida por TNT (en español) y TNT Series (en idioma original) el domingo 28 de febrero, a las 22.00 en Argentina y Chile.
Ver más
Campañas
#BeyondTaste, la campaña de Café de Colombia y McCann Worldgroup
La iniciativa cubre Canadá, China, Corea del Sur, EEUU, Finlandia, Japón, Noruega y Suecia para promover el consumo. La canción Beyond Taste está disponible en Spotify y YouTube con el mensaje "Ahora puedes probar el mejor café del mundo con tus oídos".
Ver más
Agencias
Llega el primer Content Marketing Meeting de la región
Será el primer evento de habla hispana dedicado íntegramente a la difusión de buenas prácticas y casos de éxito de marketing de contenidos. Dentro del marco del evento, se presentarán los premios CMM Awards 2021.
Ver más
"Ponele Rockstar a tu día", la campaña lanzamiento de la nueva bebida energizante de Pepsico
Rating de radio: Con Mitre liderando, La Red cerró el año en el segundo lugar
La desaparición de las cookies marcará el marketing digital en 2021
O'Donnell, Kusnetzoff, Martin y Wainraich ya tienen fecha y radio para volver
En el año de la pandemia, las noticias fueron lo más visto del cable
Whatsapp lanzó una campaña para evitar fuga de usuarios
multimedia / campañas publicitarias
"Obra - Ponele Rockstar a tu día"
Argentina es el primer país de Latinoamérica en lanzar esta bebida energética luego de que PepsiCo adquiriera la marca a nivel global. La campaña es protagonizada por un chofer de colectivo, un albañil, una repartidora de delivery, una empleada de una PyMe y Pablo Lescano que los sorprende en sus trabajos.