MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Capacitación
Buscar Noticias
OSA Argentina
09.06.2020  por TOTALMEDIOS

Desayunos IAB: Playground y las historias que pueden salvarnos

El equipo de PlayGround Argentina brindó una charla en el marco de los desayunos de IAB donde se conectaron más de 120 personas. Durante el encuentro virtual hablaron sobre cambios de hábito en el consumo de medios, branded content y storytelling.

La presentación estuvo a cargo de Matías Sinay, Director de Contenidos, Hernán Cagnetta, Gerente Comercial y Sofía García Ogly, Campaign Specialist.

No es ninguna novedad que con el aislamiento todos pasamos más tiempo conectados. Desde comienzos de la cuarentena PlayGround viene realizando un análisis detallado sobre el comportamiento de su audiencia y los números son contundentes: aumentó en un 378% el reach de su perfil de Instagram y en un 88% las views de su contenido en video. En Facebook también se nota un gran crecimiento: +65% de reach, +27% de video views y +21% de engagement.
Kantar IBOPE Media
“En PlayGround Argentina hace más de 2 años que tenemos como objetivo despertar la creatividad y la conciencia social de las audiencias más jóvenes con contenido interesante, auténtico y relevante” afirmó Hernán Cagnetta.

Otro de los comportamientos que vieron desde el medio es que a partir de abril las personas comenzaron a interactuar cada vez menos con contenido informativo relacionado al COVID-19.

“Pasadas las primeras semanas de la cuarentena, encontramos que nuestra audiencia comenzaba a necesitar contenido con un approach más positivo y entretenido para poder escapar un poco del bombardeo de noticias”, agregó Sofía.

Así el equipo de PlayGround comenzó a desarrollar una serie de contenidos relacionados a las nuevas formas de consumo de productos de entretenimiento, pasando por la industria de los videojuegos, el fenómeno de las fiestas virtuales y los hobbies en esta nueva normalidad.

Uno de los más exitosos fue una miniserie sobre historias de cuarentena:
https://youtu.be/x2xCz4MhMoo

El storytelling del futuro

Durante la charla Matías Sinay, Director de Contenidos de PlayGround argentina, brindó algunos aprendizajes y tips sobre cómo contar historias en este momento tan particular.

“La clave hoy es adaptarse. Adaptarse al contexto y a los tiempos. Como medio de comunicación tenemos que estar a la altura de lo que está pasando. En pocos días tuvimos varias noticias que podrían ser tapa durante un año entero. Eso nos obliga a ser cada vez más rápidos”.

PlayGround además de ser uno de los medios más influyentes de hispanoamérica, trabaja creando contenido para marcas. Entre los trabajos más recientes en nuestro país se encuentran Netflix, Samsung, Nike, Chevrolet, Spotify, Sony Channel, Natura Cosméticos, Jameson, Cablevisión Flow y Grupo Danone.

Según un informe de Nielsen, la recordación de marca en branded content es un 59% más alta que los anuncios display.

“Con esta nueva realidad observamos que las marcas tuvieron que reinventar la manera de comunicar para permanecer activas y empezaron a contar historias a sus audiencias para acercarse y empatizar con ellas. Hay una buena oportunidad para que se animen hacer aún más Branded Content, ya que los consumidores valoran muchísimo que el contenido sea hecho a su medida” dijo Hernán Cagnetta.

“Creo que también es momento de las marcas para ser más ágiles, para no callarse y para ser relevantes sin ser oportunistas”, agregó Sinay. “Las buenas ideas siguen siendo un pilar fundamental: cuando todos hablan de lo mismo, van a escuchar al que lo diga de la manera más creativa”.
 
En esta nota:
desayunos iab
PlayGround

Te puede interesar

Playground fortalece la producción de contenido argentino

Desayunos IAB: E-planning presentó su manual de buenas prácticas

PlayGround participó en la serie desayunos IAB

Workshop de PlayGround en Havas

A+E Networks sumó la representación de PlayGround en nuevos países

Playground desembarca en Argentina de la mano de Olé Communications

Otras noticias del día

Campañas

Nueva campaña de GUT para Bimbo: "Cualquier mano puede cocinar"

Bimbo y la agencia GUT lanzaron la campaña regional “Cualquier mano puede cocinar” para Rapiditas, una propuesta que con humor y frescura muestra que, sin importar la habilidad en la cocina, siempre es posible preparar comidas ricas y prácticas. La acción tendrá presencia en Argentina, Chile, Perú, Paraguay y Uruguay. Ver más

Empresarias

Pablo Armagni es el nuevo Director de Relaciones Externas y Sostenibilidad de Enel Argentina

Pablo Armagni fue designado como nuevo Director de Relaciones Externas y Sostenibilidad de Enel Argentina, posición desde la cual liderará las áreas de Comunicación y Relaciones Institucionales de las empresas del Grupo en el país, incluida la distribuidora Edesur y la central hidroeléctrica El Chocón. Ver más

Campañas

Emiliano Pinsón presenta Toda la vida es ahora

El periodista deportivo Emiliano Pinsón presenta "Toda la vida es AHORA", un libro en el que comparte su experiencia con el Parkinson y reflexiona sobre la vida con honestidad, humor y sensibilidad, lejos de fórmulas prefabricadas y con la mirada puesta en la urgencia de vivir plenamente. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Hacedores de Café”

Agencia: Zurda agency Marca: Café martínez Soporte: Tv y web

Se trata de la nueva campaña institucional de la marca de café desarrollada junto a la agencia Zurda. La nueva propuesta invita a vivir la experiencia del café desde la simpleza de lo cotidiano, reforzando nuestra identidad de marca y el vínculo con los consumidores. 

"Indespensables"

Agencia:Digitas perú

Marca:Atún florida

Soporte:Tv y web

“Somos francos”

Agencia:Gut

Marca:Mercado pago

Soporte:Tv, radio, vía pública, streaming y medios digitales

"Que la rutina nos pille volando"

Agencia:Ogilvy españa

Marca:Vueling

Soporte:Tv y web

Te Quiero

Agencia:Tombras niña

Marca:Banco patagonia

Soporte:Tv, radio, cine, vía pública y medios digitales

Ver todos
Suscribite a nuestro canal