Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Volvo Trucks Argentina presenta el FH Edición 30 Años: exclusividad y tecnología en un ícono del transporte
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Grupo ViaResponsable de Administración de Ventas
- Empresa de via publicavendedor
- Empresa de via publicaEjecutivo de cuentas
- Empresa de via publicaEmpleada Administrativa
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
21.05.2020
Header Bidding: 5 preguntas de las cuales necesitás conocer sus respuestas
Mientras que su origen se remite a la búsqueda de una solución frente a cierta ineficiencia de Google en el intercambio de sus anuncios, comprender hoy el header bidding es sinónimo de entender cómo funciona la publicidad programática.
¿Qué es header bidding?
¿Cuáles son los beneficios de header bidding?
Al tener la capacidad de ver las fuentes de demanda y con esto conocer el valor real de sus ofertas, los publishers pueden aspirar a obtener el mayor CPM (Costo Por Mil Impresiones) posible. Además, la competencia gana muchísima transparencia y se generan mejores oportunidades de ganar la impresión. Por último, también les brinda la posibilidad de que el ingreso a su inventario sea mayor, ya que el rendimiento también mejora.
¿Qué es Client-Side Header Bidding?
Conocida también como browser-side header bidding (ofertas de encabezado del lado del navegador), esta modalidad implica agregar entre las etiquetas del sitio, una pieza de JavaScript. Gracias a esto, el código se ejecuta cada vez que se carga una página y de esta forma se envía la solicitud del anuncio a varios socios. Permitiendo que el mejor postor gane la subasta.
¿Qué es Server-Side Header Bidding?
Se trata de una solución más nueva y que, su funcionamiento, no varía tanto de cómo trabaja el client-side header bidding. La mayor diferencia se encuentra en que las solicitudes se envían desde un servidor central en vez desde el navegador del usuario. De esta manera el publisher evita los problemas asociados con la latencia (tiempos de carga de la página).
¿Cuáles son los pros y contras de ambos?
Si bien ambas modalidades se destacan por su eficiencia y transparencia en el proceso, a la hora de tomar una decisión sobre por cuál avanzar, siempre es importante conocer cuáles son los beneficios de cada una:
● Macheo con cookies. Mientras que con la modalidad de client-side se puede realizar una sincronización con las cookies del sitio (y, gracias a esto, conocer al usuario y mostrar publicidad personalizada), esto no es posible con server-side ya que las solicitudes no se envían desde el navegador.
● Latencia. Con la opción de server-side se redujeron significativamente los problemas de latencia y los tiempos de carga. Si bien es verdad que hablamos de una diferencia de pocos milisegundos, en lo que se refiere a la experiencia general del usuario esto tuvo un impacto positivo.
● Sistema de administración. El contenedor donde se agrega el código JavaScript para la client-side permite que los publishers puedan sumar y eliminar con mucha facilidad fuentes de demanda y hasta establecer tiempos de espera de oferta. Esto no es posible con server-side, provocando que esta información quede oculta para los publishers.
● Formatos. Con el aumento de la popularidad de formatos como Rich Media o anuncios con video (materiales que debido a sus características técnicas tienen un tiempo de carga mayor) el server-side ha demostrado lograr mejor performance con estos formatos debido a no depender del código JavaScript implementado en el navegador.
Ofreciendo diferentes ventajas, la elección de la modalidad de client-side o service-side debe basarse en detalles como el inventario, la demanda y las tendencias del mercado. En este sentido, la implementación ofrecida por E-PLANNING integra tanto el conocimiento en la tecnología como el expertise en los mercados y el acompañamiento constante a sus clientes.
Para mas información entra a www.e-planning.net
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Q-Hausse nombra a Alexandre Boccara como nuevo CEO
Q-Hausse, la fintech que permite invertir en Real Estate desde U$50, anunció la incorporación de Alexandre Boccara como nuevo CEO. Con foco en expansión regional, Boccara buscará consolidar el crecimiento de la plataforma y escalar su propuesta de inversión digital respaldada por activos inmobiliarios. Ver más
Empresarias
TIJE renueva su oficina en Rosario en sintonía con el nuevo turismo
En un contexto de transformación digital acelerada del turismo, TIJE Travel Tech Group modernizó su oficina en Rosario para fortalecer su presencia en una región clave. La empresa combina tecnología avanzada con atención personalizada, en línea con las nuevas demandas del sector.
Ver más
Entrevistas
“Este año el desafío principal pasa por actualizarnos sobre Inteligencia Artificial y no quedarnos atrás”
Lo dijo Adriana Bustamante, Directora de Digital Interactivo, productora del Social Media Day Argentina. Este jueves se realizará una nueva edición en La Usina del Arte. La referente habló con TotalMedios sobre la evolución del evento y los contenidos que abordará. Ver más
“Viudas negras, p*tas y chorras” confirmó su fecha de estreno por TNT y Flow
Boca vs Bayern Munich y River vs Monterrey: ¿Dónde ver? Días y horarios, canal de TV, streaming online y grilla completa
Venta de Telefe: qué se sabe hasta el momento y quiénes son los candidatos a comprarla
Qué medios y plataformas digitales lideran el consumo de noticias en Argentina
Todos los ganadores de los Premios Gardel 2025
Este viernes se estrena ¡FAlklore! Con Mex Urtizberea y Milo J
multimedia / campañas publicitarias
"Poner siempre lo mejor"
"Esta nueva plataforma de comunicación de INFINIA nace de algo simple: cuando cuidás tu motor con lo mejor, todo rinde más. Y eso es lo que buscamos desde YPF: acompañar cada decisión inteligente con un producto que está a la altura" comentó Facundo Barrera Casal, Gerente de Marketing B2C de YPF.