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21.05.2020

Header Bidding: 5 preguntas de las cuales necesitás conocer sus respuestas

Mientras que su origen se remite a la búsqueda de una solución frente a cierta ineficiencia de Google en el intercambio de sus anuncios, comprender hoy el header bidding es sinónimo de entender cómo funciona la publicidad programática.

Cuando el intercambio de materiales durante el proceso que se conoce como “waterfall ad-buying” demostró ser ineficiente, el header bidding emergió como una solución novedosa y noble para todas las partes involucradas. Fueron estas características por las cuales, dentro de la industria, este desarrollo se transformó en un estándar aceptado y ampliamente esperado. Tanto que se calcula que, más de la mitad de los publishers norteamericanos, incorporaron el header bidding como la modalidad líder.

¿Qué es header bidding?

También conocido como pre-bidding (preoferta) y holistic yield management (oferta anticipada y gestión integral del rendimiento); se trata de un desarrollo que permite a los publishers recibir y recopilar al mismo tiempo las distintas ofertas de fuentes de demanda, antes de llamar a su servidor de anuncios.

¿Cuáles son los beneficios de header bidding?

Al tener la capacidad de ver las fuentes de demanda y con esto conocer el valor real de sus ofertas, los publishers pueden aspirar a obtener el mayor CPM (Costo Por Mil Impresiones) posible. Además, la competencia gana muchísima transparencia y se generan mejores oportunidades de ganar la impresión. Por último, también les brinda la posibilidad de que el ingreso a su inventario sea mayor, ya que el rendimiento también mejora.



¿Qué es Client-Side Header Bidding?

Conocida también como browser-side header bidding (ofertas de encabezado del lado del navegador), esta modalidad implica agregar entre las etiquetas del sitio, una pieza de JavaScript. Gracias a esto, el código se ejecuta cada vez que se carga una página y de esta forma se envía la solicitud del anuncio a varios socios. Permitiendo que el mejor postor gane la subasta.

¿Qué es Server-Side Header Bidding?

Se trata de una solución más nueva y que, su funcionamiento, no varía tanto de cómo trabaja el client-side header bidding. La mayor diferencia se encuentra en que las solicitudes se envían desde un servidor central en vez desde el navegador del usuario. De esta manera el publisher evita los problemas asociados con la latencia (tiempos de carga de la página).

¿Cuáles son los pros y contras de ambos?

Si bien ambas modalidades se destacan por su eficiencia y transparencia en el proceso, a la hora de tomar una decisión sobre por cuál avanzar, siempre es importante conocer cuáles son los beneficios de cada una:

Macheo con cookies. Mientras que con la modalidad de client-side se puede realizar una sincronización con las cookies del sitio (y, gracias a esto, conocer al usuario y mostrar publicidad personalizada), esto no es posible con server-side ya que las solicitudes no se envían desde el navegador.

Latencia. Con la opción de server-side se redujeron significativamente los problemas de latencia y los tiempos de carga. Si bien es verdad que hablamos de una diferencia de pocos milisegundos, en lo que se refiere a la experiencia general del usuario esto tuvo un impacto positivo.

Sistema de administración. El contenedor donde se agrega el código JavaScript para la client-side permite que los publishers puedan sumar y eliminar con mucha facilidad fuentes de demanda y hasta establecer tiempos de espera de oferta. Esto no es posible con server-side, provocando que esta información quede oculta para los publishers.

Formatos. Con el aumento de la popularidad de formatos como Rich Media o anuncios con video (materiales que debido a sus características técnicas tienen un tiempo de carga mayor) el server-side ha demostrado lograr mejor performance con estos formatos debido a no depender del código JavaScript implementado en el navegador.

Ofreciendo diferentes ventajas, la elección de la modalidad de client-side o service-side debe basarse en detalles como el inventario, la demanda y las tendencias del mercado. En este sentido, la implementación ofrecida por E-PLANNING integra tanto el conocimiento en la tecnología como el expertise en los mercados y el acompañamiento constante a sus clientes.

Para mas información entra a www.e-planning.net
  
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