Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Dtoke, Blazzt, El B, Kim y Jayco serán jueces en Tecnópolis para el evento de aniversario de los 20 años de Red Bull Batalla
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
"Tu casa está en tu celu. V...Agencia:Alegria
Marca:Personal
Soporte:Tv, plataformas digitales, radio y vía pública
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Institución educativaDiseñador Gráfico Freelance
- Producciones Punto 23Vendedor de Publicidad
- BeyondPlanner Sr
- Digital SoulTrade Analyst
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
21.05.2020 por TOTALMEDIOS
Header Bidding: 5 preguntas de las cuales necesitás conocer sus respuestas
Mientras que su origen se remite a la búsqueda de una solución frente a cierta ineficiencia de Google en el intercambio de sus anuncios, comprender hoy el header bidding es sinónimo de entender cómo funciona la publicidad programática.
¿Qué es header bidding?
¿Cuáles son los beneficios de header bidding?
Al tener la capacidad de ver las fuentes de demanda y con esto conocer el valor real de sus ofertas, los publishers pueden aspirar a obtener el mayor CPM (Costo Por Mil Impresiones) posible. Además, la competencia gana muchísima transparencia y se generan mejores oportunidades de ganar la impresión. Por último, también les brinda la posibilidad de que el ingreso a su inventario sea mayor, ya que el rendimiento también mejora.
¿Qué es Client-Side Header Bidding?
Conocida también como browser-side header bidding (ofertas de encabezado del lado del navegador), esta modalidad implica agregar entre las etiquetas del sitio, una pieza de JavaScript. Gracias a esto, el código se ejecuta cada vez que se carga una página y de esta forma se envía la solicitud del anuncio a varios socios. Permitiendo que el mejor postor gane la subasta.
¿Qué es Server-Side Header Bidding?
Se trata de una solución más nueva y que, su funcionamiento, no varía tanto de cómo trabaja el client-side header bidding. La mayor diferencia se encuentra en que las solicitudes se envían desde un servidor central en vez desde el navegador del usuario. De esta manera el publisher evita los problemas asociados con la latencia (tiempos de carga de la página).
¿Cuáles son los pros y contras de ambos?
Si bien ambas modalidades se destacan por su eficiencia y transparencia en el proceso, a la hora de tomar una decisión sobre por cuál avanzar, siempre es importante conocer cuáles son los beneficios de cada una:
● Macheo con cookies. Mientras que con la modalidad de client-side se puede realizar una sincronización con las cookies del sitio (y, gracias a esto, conocer al usuario y mostrar publicidad personalizada), esto no es posible con server-side ya que las solicitudes no se envían desde el navegador.
● Latencia. Con la opción de server-side se redujeron significativamente los problemas de latencia y los tiempos de carga. Si bien es verdad que hablamos de una diferencia de pocos milisegundos, en lo que se refiere a la experiencia general del usuario esto tuvo un impacto positivo.
● Sistema de administración. El contenedor donde se agrega el código JavaScript para la client-side permite que los publishers puedan sumar y eliminar con mucha facilidad fuentes de demanda y hasta establecer tiempos de espera de oferta. Esto no es posible con server-side, provocando que esta información quede oculta para los publishers.
● Formatos. Con el aumento de la popularidad de formatos como Rich Media o anuncios con video (materiales que debido a sus características técnicas tienen un tiempo de carga mayor) el server-side ha demostrado lograr mejor performance con estos formatos debido a no depender del código JavaScript implementado en el navegador.
Ofreciendo diferentes ventajas, la elección de la modalidad de client-side o service-side debe basarse en detalles como el inventario, la demanda y las tendencias del mercado. En este sentido, la implementación ofrecida por E-PLANNING integra tanto el conocimiento en la tecnología como el expertise en los mercados y el acompañamiento constante a sus clientes.
Para mas información entra a www.e-planning.net
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Holcim Argentina presenta su nueva campaña integral
La nueva campaña integral de Holcim Argentina combina innovación, sostenibilidad y cercanía para mostrar cómo la construcción puede generar un impacto positivo en personas, comunidades y medioambiente. Con un despliegue multicanal, la propuesta reúne todo el portafolio de marcas de la compañía y refuerza su compromiso con una construcción más humana y responsable. Ver más
Medios
TyC Sports transmite la AmeriCup 2025 con el debut de Argentina ante Nicaragua
TyC Sports transmitirá en vivo todos los partidos de la Selección Argentina en la AmeriCup 2025, el torneo de básquet más importante del continente que se disputa en Nicaragua. El debut será este viernes a las 21.30 frente al equipo local, con relatos de David Carlin y comentarios de Juan Carlos Meschini. Ver más
Agencias
Thermacell elige a GUT Buenos Aires como agencia creativa global
Thermacell, compañía estadounidense especializada en soluciones innovadoras contra mosquitos, designó a GUT Buenos Aires como su nueva agencia creativa global. El proyecto prevé campañas en Estados Unidos, Canadá, Europa, Asia y Australia, con planes de expansión hacia Latinoamérica. Ver más
Shell Argentina lanza campaña con Don by Havas y la participación de Mirtha Legrand
McDonald’s llega a Tandil con un nuevo local sustentable y tecnología de última generación
Frávega presenta “Alegrías todos los días”, su nueva campaña junto a La América
Latina TV se suma a la grilla de DIRECTV en Argentina, Chile y Uruguay
TyC Sports transmite la AmeriCup 2025 con el debut de Argentina ante Nicaragua
DIRECTV expande la oferta de DGO Stream con tres nuevos ciclos en su programación
multimedia / campañas publicitarias
“Si te digo” - -
El comercial repasa los logros obtenidos y los objetivos de la empresa argentina que hoy está a la altura de las más destacadas a nivel mundial.
Agencia:Alegria
Marca:Personal
Soporte:Tv, plataformas digitales, radio y vía pública