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OSA Argentina
08.05.2020

Verizon Media unifica su solución programática

Verizon Media anunció el lanzamiento de su nuevo solución Demand-Side Platform (DSP), que reúne el inventario, formatos, selección de audiencia y medición programática, premium y ahora con su completo marketplace nativo, todo junto en una sola plataforma.

El DSP ofrece a los anunciantes una solución unificada para controlar todos los aspectos de sus compras, desde la planificación, la compra y la gestión, hasta los conocimientos y la optimización.

"Dada la situación actual, las marcas requieren simplicidad, flexibilidad y rendimiento", comentó Armando Rodríguez, VP de Verizon Media. "Nuestro DSP extendido está especialmente diseñada para este entorno. Va mucho más allá de programática y hace que sea más fácil llegar a audiencias, donde quiera que se encuentre ".
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Hoy vivimos en un mundo omnicanal, con personas usando más dispositivos y pantallas que nunca. Esto desafía a los anunciantes a ofrecer experiencias premium, personalizadas y unificadas en su combinación de medios. Hacerlo ha significado, tradicionalmente, usar diferentes herramientas para diferentes formatos e inventarios.

El DSP de Verizon Media ofrece simplicidad, flexibilidad y transparencia para comprar medios, administrar campañas y maximizar el rendimiento. Reúne todo el inventario de Verizon Media bajo un mismo techo, brindando a los compradores acceso a todos los formatos y tipos de compra, impulsada por data calificada que incluye:

Programática: Impulsa el rendimiento y a la marca con programática a través del conjunto más diverso de canales, incluyendo dispositivos móviles, display , video, CTV, audio, DOOH. El DSP de Verizon Media ha visto un crecimiento de doble dígito año tras año con un incremento continuo.

Native Marketplace: Brinda experiencias nativas únicas y atractivas (Video Nativo, Carrusel sel, Momentos, etc.) en sitios premium propios y operados, incluyendo Yahoo, HuffPost y TechCrunch, así como socios exclusivos como Microsoft. Nuestra oferta nativa Premium ha logrado un crecimiento de doble dígito año tras año.

"Con el anuncio de hoy, estamos evolucionando nuestro DSP más allá de la forma programática", agregó Markman. "Desde el rendimiento hasta el branding, está diseñada para evolucionar con las necesidades de los anunciantes de hoy. Cuando los marketers necesitan modificar la dirección, la capacidad de cambiar fácilmente su mix de medios resulta crítico. Les estamos dando la flexibilidad para cumplir cualquier objetivo que tengan y en cualquier pantalla ".

Verizon Media es líder en innovación de tecnología publicitaria. Después de unificar BrightRoll y ONE by AOL, Verizon Media implementó el acceso programático para CTV, DOOH y audio, y posteriormente lanzó la inteligencia omnicanal para aumentar la transparencia.

"La compra de medios ha cambiado de manera radical", mencionó Juan Carlos Rodríguez - Head of Programmatic Media de Anheuser Busch LATAM. "Los anunciantes desean la flexibilidad de comprar en todos los canales, formatos e inventarios. Para hacer eso, tener acceso a una solución todo-en-uno es clave. Utilizamos el DSP de Verizon Media, y crecemos nuestros potenciales a medida que Verizon Media innova en el futuro de la compra de medios"
  
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