Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
27.04.2020 por TOTALMEDIOS
¿Qué hay detrás de la decisión de eliminar las cookies?
Parte fundamental para algunas de las estrategias dentro del marketing digital, el gigante de internet sostiene su decisión de eliminar las cookies de terceros en Chrome. Esta decisión es uno de los cambios más trascendentales de la industria tecnológica y publicitaria.
Esta decisión, la cual está pautada para ser ejecutada en algún momento del 2022, es quizá uno de los cambios más trascendentales de la industria tecnológica y publicitaria.
Algunas vez las cookies fueron el faro de la publicidad programática pero, el aumento de bloqueadores de anuncios y la práctica de los consumidores de eliminarlas de sus navegadores, obstaculizaron su efectividad. Esta situación impulsó a la industria de la tecnología publicitaria a buscar una nueva solución, la cual encontró en lo que se conoce como “huellas digitales”. Es decir, crear un perfil único de la persona tomando qué browser está utilizando y combinándolo con cierta información de su navegación. “Las cookies son un pequeño archivo de texto, enviada por el sitio web y almacenada por el navegador del usuario, y que permiten -por ejemplo- mantenerte logueado en tu cuenta de Facebook”, nos explica Sebastián Pérez, CTO de E-PLANNING y agrega “Pero también son la base para estrategias de márketing o re-márketing, ya que las empresas usan esa información para personalizar las propuestas publicitarias que llegan a los usuarios y que respondan a sus intereses”, agrega Pérez.
Pero ¿cuál es la situación actual?
“Existen dos tipos de cookies. Por un lado están las que se conocen como ‘cookies propias’ que son aquellas que se gestionan desde el dominio de un mismo editor. Y, por el otro, las ‘cookies de terceros’ que son las que envía otra entidad. Estas últimas son las que Google va a eliminar de Chrome y que, en realidad, otros navegadores ya las eliminaron hace rato”, explica Pérez. Y es que, browsers como Safari de Apple o Firefox, hace ya algún tiempo que implementaron medidas similares para evitar el seguimiento de los usuarios a lo largo de su navegación en la web. El punto es que, a pesar de ser dos marcas populares, no poseen el porcentaje de penetración que sí tiene Chrome.
¿Cuál es el impacto en los medios y campañas de marketing?
Está claro que, dada su penetración dentro del mercado, la decisión de Google de eliminar las cookies de terceros tendrá un fuerte impacto en los diferentes mercados publicitarios. “Esta decisión genera un cambio muy fuerte ya que va a ser muy difícil poder generar y diseñar campañas del tipo ‘re-marketing’. Es decir, tener la posibilidad de mostrar publicidad a usuarios conociendo alguna acción que haya efectuado en el pasado”, cuenta Pérez y suma “A partir de esto, todos los usuarios van a ser nuevos”.
Entonces, la decisión de Google viene acompañada de un desarrollo. Llamado “Privacy Sandbox”, ésta reemplazará las cookies de terceros y -según la empresa- permitirá a los editores y anunciantes continuar dirigiendo anuncios a los consumidores sin violar la privacidad. En este sentido la empresa sostiene que su nueva herramienta, creará medidas de forma nativa en Chrome y, sobre todo, proporcionará el anonimato de los usuarios. Es decir, se aleja de la identificación individual de cookies de terceros, para utilizar una API que centraliza los datos y garantiza el acceso sólo cuando Chrome identifica que la privacidad de la persona está protegida.
Siguiendo la información proporcionada por Google, la intención no es eliminar la publicidad online, sino mantener una web saludable y segura para los usuarios. Sin embargo esta iniciativa también es un paso hacia adelante por parte del gigante de la tecnología por focalizar un mecanismo que funcione para anunciantes, editores, consumidores y otros proveedores de navegadores.
“Esta medida, por ahora, solo afecta a los navegadores web y no a las aplicaciones. Y es por esto que nosotros desde E-PLANNING estamos trabajando en mejorar y optimizar todas nuestras herramientas para apps. Un ecosistema que consideramos va a crecer y será el espacio en donde las marcas puedan desarrollar aquel tipo de campañas”, concluye Pérez.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Personal moderniza su core móvil 5G junto a Nokia
Personal avanza en la modernización de su red móvil mediante la incorporación de tecnología de Nokia a su core 5G, dentro de una estrategia multivendor orientada a ampliar capacidades, mejorar la flexibilidad operativa y sostener una infraestructura escalable y resiliente en distintas regiones del país. Ver más
Campañas
Amanco Wavin presenta una campaña digital para su solución Wavin Hep2O
Amanco Wavin presentó “Todo lo que funciona bien hace clic”, una campaña en redes sociales para Wavin Hep2O, su sistema para la conducción de agua fría, caliente y calefacción por radiadores, que se destaca por su instalación sin herramientas, tecnología de reconocimiento de uniones y una garantía de 50 años. Ver más
Medios
Infobae en vivo consolida su propuesta audiovisual con programación completa multiplataforma
La señal de streaming informativo de Infobae extiende su grilla de lunes a viernes, de 7 a 21h. Desde el 9 de febrero, la programación completa del streaming será multiplataforma: estará disponible en home de Infobae, canal de YouTube y FM 97.1. Ver más
Superlunes en TN: cuatro programas, cuatro voces y una nueva etapa
LN+ celebra sus 10 años con una nueva programación para 2026
YPF y VML Argentina estrenan su comercial de verano con Juana Viale
Jorge Pizarro se suma a las noches de Radio 10 con un nuevo programa
Infobae en vivo consolida su propuesta audiovisual con programación completa multiplataforma
eltrece consolida su crecimiento en streaming con nuevos contenidos y formatos en vivo
multimedia / campañas publicitarias
Inteligencia humana para proteger el agua en Chile
En una de las regiones con mayor estrés hídrico de Chile, la comunidad de Quilicura está llevando adelante una acción inédita: reemplazar la inteligencia artificial por inteligencia humana durante un día para visibilizar la huella hídrica que esconden los sistemas de IA.