Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Natura estará presente en el Puente Figueroa Alcorta con un llamado a la concientización
Empresarias
Las nuevas características de Amazon Bedrock para crear aplicaciones de IA generativa de forma segura
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- INDIEEjecutiva/o de Cuentas Digital
- HDS COMUNICACIONPasantia Productoras publicitarias
- WIZARDM MINDPeriodistas
- FG MediosMedia planner
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
27.04.2020
¿Qué hay detrás de la decisión de eliminar las cookies?
Parte fundamental para algunas de las estrategias dentro del marketing digital, el gigante de internet sostiene su decisión de eliminar las cookies de terceros en Chrome. Esta decisión es uno de los cambios más trascendentales de la industria tecnológica y publicitaria.
Esta decisión, la cual está pautada para ser ejecutada en algún momento del 2022, es quizá uno de los cambios más trascendentales de la industria tecnológica y publicitaria.
Algunas vez las cookies fueron el faro de la publicidad programática pero, el aumento de bloqueadores de anuncios y la práctica de los consumidores de eliminarlas de sus navegadores, obstaculizaron su efectividad. Esta situación impulsó a la industria de la tecnología publicitaria a buscar una nueva solución, la cual encontró en lo que se conoce como “huellas digitales”. Es decir, crear un perfil único de la persona tomando qué browser está utilizando y combinándolo con cierta información de su navegación. “Las cookies son un pequeño archivo de texto, enviada por el sitio web y almacenada por el navegador del usuario, y que permiten -por ejemplo- mantenerte logueado en tu cuenta de Facebook”, nos explica Sebastián Pérez, CTO de E-PLANNING y agrega “Pero también son la base para estrategias de márketing o re-márketing, ya que las empresas usan esa información para personalizar las propuestas publicitarias que llegan a los usuarios y que respondan a sus intereses”, agrega Pérez.
Pero ¿cuál es la situación actual?
“Existen dos tipos de cookies. Por un lado están las que se conocen como ‘cookies propias’ que son aquellas que se gestionan desde el dominio de un mismo editor. Y, por el otro, las ‘cookies de terceros’ que son las que envía otra entidad. Estas últimas son las que Google va a eliminar de Chrome y que, en realidad, otros navegadores ya las eliminaron hace rato”, explica Pérez. Y es que, browsers como Safari de Apple o Firefox, hace ya algún tiempo que implementaron medidas similares para evitar el seguimiento de los usuarios a lo largo de su navegación en la web. El punto es que, a pesar de ser dos marcas populares, no poseen el porcentaje de penetración que sí tiene Chrome.
Está claro que, dada su penetración dentro del mercado, la decisión de Google de eliminar las cookies de terceros tendrá un fuerte impacto en los diferentes mercados publicitarios. “Esta decisión genera un cambio muy fuerte ya que va a ser muy difícil poder generar y diseñar campañas del tipo ‘re-marketing’. Es decir, tener la posibilidad de mostrar publicidad a usuarios conociendo alguna acción que haya efectuado en el pasado”, cuenta Pérez y suma “A partir de esto, todos los usuarios van a ser nuevos”.
Entonces, la decisión de Google viene acompañada de un desarrollo. Llamado “Privacy Sandbox”, ésta reemplazará las cookies de terceros y -según la empresa- permitirá a los editores y anunciantes continuar dirigiendo anuncios a los consumidores sin violar la privacidad. En este sentido la empresa sostiene que su nueva herramienta, creará medidas de forma nativa en Chrome y, sobre todo, proporcionará el anonimato de los usuarios. Es decir, se aleja de la identificación individual de cookies de terceros, para utilizar una API que centraliza los datos y garantiza el acceso sólo cuando Chrome identifica que la privacidad de la persona está protegida.
Siguiendo la información proporcionada por Google, la intención no es eliminar la publicidad online, sino mantener una web saludable y segura para los usuarios. Sin embargo esta iniciativa también es un paso hacia adelante por parte del gigante de la tecnología por focalizar un mecanismo que funcione para anunciantes, editores, consumidores y otros proveedores de navegadores.
“Esta medida, por ahora, solo afecta a los navegadores web y no a las aplicaciones. Y es por esto que nosotros desde E-PLANNING estamos trabajando en mejorar y optimizar todas nuestras herramientas para apps. Un ecosistema que consideramos va a crecer y será el espacio en donde las marcas puedan desarrollar aquel tipo de campañas”, concluye Pérez.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Bizarrap se vuelve el embajador de la nueva era de Pepsi en Latinoamérica
Después de haber anunciado su nueva identidad visual en América Latina, Pepsi y Bizarrap sorprenden al público de habla hispana con una colaboración que marca el inicio de una nueva era para la marca de bebidas. Bizarrap es el artista argentino más escuchado en el mundo. Ver más
Empresarias
Natura estará presente en el Puente Figueroa Alcorta con un llamado a la concientización
La marca estará presente los días 24 y 25 de abril de 12 a 18hs en el puente peatonal que conecta Figueroa Alcorta con la Facultad de Derecho realizando una experiencia para concientizar y movilizar sobre la contaminación plástica; y recibir plásticos para reutilizarlos. Ver más
Empresarias
Las nuevas características de Amazon Bedrock para crear aplicaciones de IA generativa de forma segura
Amazon Web Services (AWS) ha anunciado hoy nuevas innovaciones de Amazon Bedrock que ofrecen a los clientes una forma más fácil, rápida y segura de desarrollar aplicaciones y experiencias avanzadas de inteligencia artificial (IA) generativa. Ver más
Rating Digital: Olga lidera en el streaming, TN en TV y Radio Con Vos en radio
Seidor vuelve a organizar “Voces Líderes”, un encuentro que apuesta a un futuro más inclusivo
El 73% de los consumidores son omnicanales y toman la decisión de compra en la página web de sus retailers
Unilever, junto con Knorr y el INTA, lleva la agricultura regenerativa a la Bioferia
DSPORTS tendrá la Copa América completa y más de 600 horas de coberturas especiales
Pulpo celebra su 10° aniversario en Latinoamérica sumando nuevas soluciones, mercados y clientes
multimedia / campañas publicitarias
"Momentos"
La campaña busca empatizar con la realidad cotidiana de los argentinos quienes hoy atraviesan un contexto de incertidumbre económica. Su esencia reside en capturar esos momentos críticos en los que un gasto inesperado se convierte en una carga adicional.