MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
29.12.2008

Macri estatiza temporalmente el negocio de la publicidad callejera

Esta semana vencen las prórrogas de los actuales contratos y el Gobierno porteño decidió hacerse cargo del mantenimiento y renovación del mobiliario urbano. Es hasta que pueda llevarse a cabo la nueva licitación, demorada por una pelea judicial.

El Gobierno de la Ciudad decidió estatizar a partir del 1° de enero el mantenimiento y renovación del mobiliario urbano, que incluye el negocio de la explotación de la publicidad en los carteles callejeros y los refugios de las paradas de los colectivos. Así se lo reveló al Diario Clarín el ministro de Ambiente y Espacio Público, Juan Pablo Piccardo, quien aseguró que la medida será transitoria y se debe a las demoras en la licitación para adjudicar otra vez la concesión.

Las empresas a cargo tienen sus contratos vencidos. Al asumir, Mauricio Macri prometió ordenar la situación este año. Pero la licitación se atrasó varios meses porque, otra vez, fue cuestionada judicialmente. Finalmente, cuando la Cámara en lo Contencioso Administrativo de la Ciudad revocó una medida cautelar que impedía seguir adelante con el trámite, se abrieron los sobres de los cuatro finalistas y la novedad fue que las ofertas económicas resultaron inferiores a lo que el Estado está cobrando hoy.

Kantar IBOPE Media
Entonces, el legislador ibarrista Eduardo Epszteyn presentó un pedido de interpelación a Piccardo, que fue respaldado por diputados del kirchnerismo, la Coalición Cívica y otros bloques. Epszteyn calificó a la licitación como "oscura y llena de irregularidades".

Piccardo prometió que la licitación se resolverá "durante el primer trimestre de 2009", aunque no descartó que la Ciudad la declare desierta si no la satisface ninguna oferta. Lo concreto es que el Estado se hará cargo desde la semana próxima de mantener las deterioradas instalaciones y de instalar campañas "en nombre del Gobierno en forma transitoria, porque no tenemos estructura para vender publicidad", dijo Piccardo. El funcionario descartó que el Gobierno se quede definitivamente con esa actibidad, porque "en todo el mundo está en manos de empresas especialistas".

Tras asumir, Macri anunció una renegociación de los contratos de las cinco empresas que se repartían el negocio. Según el Jefe de Gobierno, entre todas pagaban $ 400.000 anuales, una cifra que calificó como "irrisoria", y pasaron a pagar cerca de $ 10 millones. A cambio, les prorrogaron hasta el 31 de diciembre de 2008 los contratos vencidos. Y se llamó a una nueva licitación.

Los problemas comenzaron cuando se hizo la primera preselección. Spinazzola, una de las cinco empresas que actualmente interviene en el negocio, quedó afuera, presentó un amparo y consiguió frenar judicialmente el proceso licitatorio. La cuestión se destrabó a comienzos de este mes, cuando la Cámara dejó sin efecto la cautelar. Pero otra mala noticia llegó cuando se su supo que las cuatro finalistas de la licitación que está en curso ofertaron en total pagar unos $ 4 millones anuales.

Las finalistas son Publicidad Sarmiento, Viacart, PC Publicidad y Grupo Alsur.

Piccardo buscó relativizar el impacto de la apertura de sobres con ofertas tan bajas. "El Estado tiene la alternativa de cobrar una suma fija o un porcentaje de la facturación (del 8% al 15%), lo que resulte más alto. Si pensamos que se pueden recaudar unos $ 100 millones con la publicidad en la vía pública, un 15% serían $ 15 millones. Es cierto que esperábamos que las ofertas de sumas fijas fueran más altas. Queremos que esto sea beneficioso para la Ciudad. No sólo en lo económico, también en términos de estética urbana", indicó.

La licitación es para adjudicar la explotación de la publicidad callejera por 10 años a tres empresas, que deberán invertir $ 30 millones en mantenimiento y renovación del mobiliario urbano.

Fuente: Diario Clarín


Otras noticias del día

Medios

Comscore: TN mantiene el primer puesto y crecen A24, La Voz y Crónica

En junio de 2025, TN.com.ar se mantuvo como el sitio de noticias con mayor audiencia en Argentina con 25,1 millones de visitantes únicos, según Comscore Total Digital Population. El mes estuvo marcado por importantes subas en medios como A24, La Voz y Crónica, mientras que la categoría News/Information registró una leve baja del 0,78%. Ver más

Medios

ADEPA reunió a expertos para debatir sobre medios, tecnología y regulación

ADEPA llevó a cabo un ciclo de cuatro webinars para abordar la relación entre medios, plataformas digitales e inteligencia artificial. Con la participación de especialistas locales e internacionales, se analizaron temas como propiedad intelectual, defensa de la competencia y experiencias globales aplicables al contexto argentino. Ver más

Agencias

Don by Havas incorpora a Nicolás Montanaro en su liderazgo creativo regional

Don by Havas incorporó a Nicolás Montanaro como nuevo Director General Creativo para América Latina. Con experiencia en mercados internacionales y una trayectoria premiada, reportará a los CCO’s Gabriel Huici y Sergio Paoletta. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Colombia, el país del pollo”

Agencia: Fantástica Marca: Fenavi Soporte: Tv - digital

La Federación Nacional de Avicultores de Colombia y la agencia una campaña que hace realidad lo que millones de colombianos piensan, pero pocos dicen: el pollo, más que una comida, es un ícono de la cultura nacional. Es la proteína más consumida en el país. 

“Se queda con mucho”

Agencia:Don by havas

Marca:Nutrilon

Soporte:Tv y web

“Clac”

Agencia:Vml y casta diva

Marca:Danette

Soporte:Tv y web

Más placer para tu día

Agencia:Craverolanis

Marca:Finlandia

Soporte:Tv y digital

Alias

Agencia:Vml

Marca:Grupo petersen

Soporte:Vp, digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal