Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Research
Balance 2025: cómo se reconfiguró el mapa de la movilidad argentina gracias al turismo terrestre
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
01.04.2020 por TOTALMEDIOS
La escalada de TikTok en la publicidad de aplicaciones móviles
AppsFlyer lanzó su Performance Index en donde se confirma la supremacía de Google en la publicidad de APPs. Además, TikTok Ads es la cuarta fuente de medios más grande para apps que no son juegos y Facebook domina el Índice de Retargeting.
En 2019, TikTok se concentró en su negocio de medios con la introducción de TikTok Ads. Después de capturar el primer lugar en el Índice de Crecimiento anterior de AppsFlyer, TikTok Ads ahora también es la cuarta fuente de medios más grande para aplicaciones que no son de gaming. En general, su participación en la instalación de aplicaciones aumentó un 120 % en la Décima Edición. El éxito de la aplicación también le aseguró la clasificación más alta en el Índice de Crecimiento por segunda vez consecutiva.
Facebook sigue siendo el mejor en Retargeting
La baja retención y las altas tasas de desinstalación en la industria impulsan a los marketers de aplicaciones a aumentar sus esfuerzos de retargeting: el segundo semestre de 2019 mostró un aumento del 20 % en las aplicaciones que ejecutan campañas de retargeting en comparación con el primer semestre.
Facebook está en una liga propia en el Índice de Retargeting de AppsFlyer, gracias a sus capacidades inigualables de targeting y su producto reconocido: Dynamic Ads. Facebook también dominó iOS, con el puesto n.° 1 del power ranking en 17 de los 19 segmentos globales en las categorías de gaming y no gaming.
Google puede ser el segundo en retargeting, pero creció más rápido con un aumento del 44 % en su participación en el total de retargeting, contra un aumento del 5 % de Facebook.
El éxito de Google en el Performance Index se puede atribuir sobre todo a su dominio en Android, con la posición n.° 1 en 16 de 23 rankings globales en las categorías de gaming y no gaming. En Android, Google ha aumentado el inventario y mejorado la capacidad de medición en sus numerosos activos, generando una escala significativa y una calidad superior.
La Décima Edición del Performance Index de AppsFlyer, que abarca la segunda mitad de 2019, es la más detallada hasta la fecha, con 252 segmentos divididos por región, plataforma y categoría (con categorías nuevas como Finanzas, Entretenimiento, Viajes, Fotografía y varios géneros de Gaming). En total, la Décima Edición analiza 25.000 millones de instalaciones y 52.000 millones de aperturas de más de 16.000 aplicaciones.
AppLovin-ironSource-Unity Ads: el "triopolio" de gaming
Aparte del duopolio Google-Facebook, ha surgido un "triopolio" de redes, ironSource, Unity Ads y AppLovin, que capitaliza el crecimiento masivo en el sector de gaming. Juntos, controlaron el 35 % de la porción de instalación de aplicaciones de gaming en el segundo semestre de 2019, un aumento del 10 % en comparación con el primer semestre. Los otros protagonistas en gaming están muy lejos.
"Los datos muestran que la elección de Google de zambullirse en el aprendizaje de máquina y concentrarse al mismo tiempo en el vídeo y la creatividad para potenciar su producto App Campaigns rindió frutos", dijo Shani Rosenfelder, director de Mobile Insights en AppsFlyer. "Al mirar el Índice de Retargeting, sus números son aún más impresionantes teniendo en cuenta que ACe solo se implementó para algunos clientes en versión beta. Será interesante ver cómo evoluciona cuando el producto esté disponible para todos".
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Enero en MUBI: cine de autor, estrenos exclusivos y el final de "Los años nuevos"
MUBI dio a conocer su programación para enero, que incluye estrenos exclusivos de cine internacional, nuevas colecciones curatoriales y el tramo final de la serie Los años nuevos, escrita y dirigida por Rodrigo Sorogoyen. La plataforma presentará películas de Emilie Blichfeldt y Quentin Dupieux, junto a ciclos dedicados a cineastas consagrados y óperas primas del cine contemporáneo. Ver más
Empresarias
El Gobierno porteño adjudicó la concesión de Costa Salguero para su transformación integral
Una UTE conformada por Publirevistas y AGEA, invertirá más de $13.200 millones para reconvertir el complejo en un centro de exposiciones, eventos, cultura y esparcimiento. El proyecto prevé integrar el área al frente costero, incorporar espacios públicos y desarrollar una agenda activa mientras avanzan las obras. Ver más
Campañas
Noblex presentó la “Billboard 100” de la mano de GUT Buenos Aires
Varios autos circularon por distintos puntos de Buenos Aires con una TV Noblex de 100" montada en el techo. De esta manera, exhibieron su tamaño real y contaron a quienes se la cruzaron en el camino que, al escanear el aviso, podían ganársela. Ver más
Sitios digitales (con Social): TN continúa liderando en octubre, con fuertes subas de Crónica, Rosario3 y A24
La industria publicitaria en 2025: cuando relevancia y eficiencia redefinieron el juego
Las marcas que brillaron en los Martín Fierro Streaming
Gustavo López se suma a la programación de verano de FM Amor en el Aire
IAB Argentina presentó la Guía de Digital Out of Home 2025
BBVA selecciona a Omnicom como su socio global de creatividad y medios
multimedia / campañas publicitarias
El fan más fan
Zurda Agency desarrolló para Sabritas una nueva campaña con motivo del lanzamiento de la nueva camiseta de la Selección Nacional de México. La iniciativa propone un enfoque centrado en los aficionados, al convertir a seguidores reales en protagonistas de las piezas creativas, en el marco del camino hacia la Copa Mundial de la FIFA 2026.