Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
FIFA renueva y expande su colaboración con Globant para acelerar la innovación tecnológica
Research
Black Friday en Latinoamérica: la autenticidad visual se convierte en el factor decisivo para las marcas
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
Tenemos todo lo que no todos...Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Punto 23 srlVendedor de publicidad
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
27.03.2020 por TOTALMEDIOS
IMS: Las plataformas de video de Twitter, Warner Music y Spotify son más efectivas
La investigación, validada por MOAT, arrojó como principal conclusión que las plataformas de video de Twitter, Warner Music y Spotify son 8 veces más efectivas que el promedio de las plataformas competidoras en vistas de video a 15 segundos.
El estudio se realizó durante el último trimestre del 2019 y midió el viewability de 11 campañas en 5 países de la región: Argentina, Chile, Colombia, México y Perú, incluyendo las industrias de energía, entretenimiento, CPG, bebidas y tecnología. En total, evaluó más de 578 millones de impresiones.
Las principales conclusiones del estudio pueden observarse en el siguiente gráfico:
"La medición de viewability comparativo entre plataformas y el análisis de sus eficiencias nos confirma que la mayoría de las veces estamos equivocados con los KPIs que les exigimos a las campañas de video. Probamos que la mayoría evalúa solo el alcance del impacto, sin contemplar cuantos de esos usuarios alcanzaron vistas con buena cantidad de segundos. Hay que dejar de pensar solo en reach en las campañas de video para exigir contactos con vistas efectivas. Parece obvio, pero el mercado aún sigue planeando por reach", comentó Eliana Iturria, Regional Research & Insights Manager de IMS.
Los resultados del estudio toman especial relevancia ya que, según un análisis de PWC, los formatos de video implican más de la mitad de la inversión de un plan digital de medios. Asimismo, el Media Rating Council (MRC), el IAB (Interactive Advertising Bureau) y la MMA (Mobile Marketing Association) acuerdan que una impresión de video es "viewable" cuando alcanza los 2" consecutivos por al menos el 50% de los pixeles del aviso. Ante esto, el estudio de IMS confirma que solo el 20% de las impresiones de un plan típico de medios logra las métricas establecidas, principalmente porque los planes cuentan con gran volumen de impresiones en plataformas con bajo viewability, de las 578 millones de impresiones medidas, sólo 114 millones alcanzaron la métrica del MRC.
Adicionalmente, IMS lanzó una encuesta para los profesionales de marketing de la región. De los encuestados, nueve de cada diez ejecutivos consideran que más de 6" es la extensión acorde para a un aviso efectivo, y casi la mitad opta por videos de más de 11".
"Esta investigación da un sustento imparcial a los resultados que vemos en las campañas de video en nuestras plataformas. El video es un formato de alta penetración en los mercados que operamos, que captura la atención y logra una conexión con la audiencia, difícil de igualar en otros formatos. Los datos obtenidos son un impulso para que las marcas anunciantes sigan apostando por medios de calidad en video", agregó Gastón Taratuta, CEO de IMS.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Nueva acción de Almacén Barcelona para el Racing de Santander
El Real Racing Club de Santander y Almacén Barcelona presentaron “Donantes de Logo”, una acción en la que todos los patrocinadores del club cedieron sus espacios en la camiseta para visibilizar la necesidad de órganos pediátricos. La iniciativa, impulsada junto a la Fundación Real Racing Club, obtuvo una destacada repercusión y recaudó más de 7.000 euros para ALCER. Ver más
Premiaciones
Tatakuá 2025: OniriaTBWA fue distinguida como Agencia del Año y Koku repitió como mejor independiente
La edición 2025 del Tatakuá, organizada por el Círculo de Creativos de Paraguay, distinguió a OniriaTBWA como Agencia del Año por decimoquinta vez y reconoció a Koku como mejor agencia independiente. Brick obtuvo el Gran Tatakuá por “Manteles infiltrados”, mientras que The Lab fue elegida mejor productora y Cervepar recibió el premio a mejor anunciante. Ver más
Empresarias
FIFA renueva y expande su colaboración con Globant para acelerar la innovación tecnológica
El acuerdo incluye servicios de software, mejoras en plataformas oficiales, una nueva aplicación móvil y la participación de Globant como promotor de la Copa Mundial de la FIFA 2026, la Copa Mundial Femenina 2027 y otros torneos clave que marcarán la próxima etapa de innovación en el fútbol global. Ver más
La Noche de las Librerías llega con más escenarios y nuevos circuitos barriales
Havas Media Network es el grupo #1 en el Ranking RECMA
Llegan los Premios Martín Fierro Latino Miami 2025: dónde y cuándo verlos en vivo
Flow transmitirá en vivo el show de Miranda!
Manaos y Cunnington presentan “Navidad argentina”, una campaña conjunta para celebrar las fiestas
Nike presenta sus nuevas zapatillas de running para calle
multimedia / campañas publicitarias
"Un minuto de no silencio"
La campaña, ideada por Ogilvy, que pone el foco en exigir una respuesta urgente ante la magnitud de la violencia contra la infancia y adolescencia. Los datos siguen siendo alarmantes: un tercio de los jóvenes españoles ha sufrido violencia sexual en su infancia.
Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital