MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Medios
Buscar Noticias
PHD Argentina
26.03.2020

Comscore: Los medios tradicionales recuperan poder y credibilidad con la pandemia provocada por el Coronavirus

En una evaluación de los principales contenidos con la palabra Coronavirus o Covid-19 con mayor volumen de interacciones en Facebook, Twitter e Instagram, del 1 al 18 de marzo 2020, los medios ocupan los primeros lugares como top publishers en todos los países analizados.

Por Fernando Vega, Comscore Social Manager para América Latina

Desde hace 20 años que la industria de los medios de comunicación viene enfrentando el desafío de sobrevivir a la digitalización. La dificultad de trasladar el modelo de negocios de la publicidad tradicional al online, sumado a la enorme competencia surgida con las redes sociales, provocó la desaparición de numerosos medios en todo el mundo y la crisis de otros tantos que siguen dando pelea.
Kantar IBOPE Media
En esa línea, uno de nuestros últimos estudios, titulado “From Viral to Tribal”, explica que más del 80% de las generaciones Millennial y X no paga por noticias. Sin embargo, y contra lo que muchos podrían pensar, la prensa hoy reafirma su autoridad como plataforma confiable de información y opinión. En tiempos de Coronavirus, Fake News en WhatsApp, cuarentenas e incertidumbre, los medios golpean la mesa para recuperar ese terreno aparentemente perdido.

Así lo demuestran los registros más recientes de Comscore Social en la región Latinoamericana. En una evaluación de los principales contenidos con la palabra Coronavirus o Covid-19 con mayor volumen de interacciones en Facebook, Twitter e Instagram, del 1 al 18 de marzo 2020, los medios ocupan los primeros lugares como top publishers en todos los países analizados: Brasil, México, Argentina, Chile, Colombia y Perú. Veamos los tres primeros casos:


La primera conclusión que puede desprenderse del informe es la importancia que adquiere la prensa cuando el público requiere de información técnica o especializada. Otro punto interesante o segunda conclusión, es que las redes sociales funcionan como amplificadoras de los mensajes mediáticos, es decir, son medios para los medios, no solamente para la replicación de contenidos, sino también para difundirse como marcas comunicadoras creíbles.


El tercera conclusión o tema para destacar es como los medios vuelven a mostrar su potencial como plataformas publicitarias para las marcas. Como dijimos anteriormente, los Social Media entraron al mercado digital a competir fuertemente por la torta publicitaria, aunque el rol de los medios sigue siendo activo y protagónico.
Por último cabe agregar la complementariedad de los Social Media con la prensa. Muchas veces vistas como competidoras, claramente son plataformas que pueden funcionar integradas a la hora de proponer servicios de información y entretenimiento a las audiencias.


En esta nota:
Coronavirus
medios tradicionales
comscore

Te puede interesar

Sitios digitales: en julio Infobae marca la diferencia, con La Nación y Clarín en el podio

Tendencias de Redes Sociales en Latinoamérica para 2024: cuales son los insights clave para las marcas

"La velada del año IV": el nuevo récord global de Twitch

Sitios digitales: Infobae lideró en junio, seguido por La Nación y Clarín

En mayo, Infobae lideró entre los sitios digitales y Clarín volvió al tercer lugar

Comscore: La publicidad en videojuegos gana aceptación entre los gamers latinoamericanos

Otras noticias del día

Premiaciones

El Premio +Digital desde la visión de los jurados

En esta nota, los 6 presidentes de cada categoría comparten qué representa el certamen para la industria digital y brindan algunas pautas en las que se enfocarán a la hora de evaluar las campañas de la competencia de este año.
Ver más

Medios

Canal 9 estrena “Millotón”, con Maia Chacra

El Millotón es una competencia que premia el saber. En el programa, 8 participantes irán por el premio de medio millón de pesos tras superar 6 desafíos de preguntas, y en cada ronda uno de ellos quedará eliminado. Estrena este sábado 14 de septiembre. Ver más

Opinión

Privacidad de datos más sencilla para anunciantes con confidential matching

Google anunció computación confidencial, una nueva forma de procesar datos de manera segura y centrada en la privacidad para los anuncios en Google Ads. Esta tecnología integra por primera vez la computación confidencial las soluciones de audiencia. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"MANDEMOS FRUTA"

Agencia: Agencia digitas Marca: Levité Soporte: Tv - digital

Digitas Buenos Aires presenta la nueva campaña para Levité, que se enmarca en el concepto “Mandemos fruta”, con el que la agencia y la marca vienen trabajando desde el año pasado. Esta vez, comunicando el lanzamiento de un nuevo sabor: Levité Pomelo Rosado.

Gesticuladores II

Agencia: Isla

Marca: H2oh!

Soporte: Tv - digital

“Gatorade vs. Agua”

Agencia: Agencia springtime

Marca: Gatoradez

Soporte: Tv - digital - radio

El otro resultado

Agencia: Hoy by havas

Marca: Racing, fundación favaloro y tnt sports

Soporte: Medios digitales

"Promos al mango, Día del Padre"

Agencia: Becoming mode y nro.3

Marca: Naranja x

Soporte: tv, radio, redes sociales, influencers y banners digitales

Ver todos
Suscribite a nuestro canal