Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Radio Mitre SAOperador/a de Radio
- Institución educativaDiseñador Gráfico Freelance
- Producciones Punto 23Vendedor de Publicidad
- BeyondPlanner Sr
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
09.03.2020 por TOTALMEDIOS
Kantar: Las percepciones sobre el feminismo avanzan, pero los estereotipos en publicidad persisten
Las marcas tratan de formar un discurso más inclusivo en cuestiones de género, pero no todas logran responder a las exigencias crecientes del consumidor actual. En la semana de la mujer, la División Insights de Kantar da a conocer los resultados actuales de su estudio continuo sobre Publicidad y Género en la Argentina.
“Se han percibido avances en la conversación de las marcas con el consumidor argentino, sin embargo, todavía tienen que escucharlo más para poder comprender realmente el cambio y, así, ajustar más el discurso” –asegura Estefanía Goren, Directora de la División Insights de Kantar.
Casi el 70% de los encuestados relaciona el término “feminismo” con “igualdad entre hombres y mujeres”. La connotación peyorativa está disminuyendo. Asimismo, aumentaron las asociaciones positivas relacionadas con la “libertad” y se redujeron las negativas como “oportunismo” y “violencia”, que fueron mencionadas con más fuerza en 2019.
Los varones encuestados, especialmente dentro del rango 25-34 años, no perciben al “feminismo” como “la mujer en su contra”. En los más adultos, el camino hacia esa transformación parecería ser más largo y los cambios no se manifiestan de forma tan marcada.
“En general, observamos que para los hombres el significado del término “feminismo” está cambiando, principalmente para los millennials” –destaca Estefanía Lestanquet, Analista Senior de la División Insights de Kantar-. “Se va construyendo una idea más ligada a la igualdad y cae el antiguo concepto de que el feminismo es sinónimo de mujeres contra hombres, de lucha contra el patriarcado”.
Por otra parte, en el imaginario general, el concepto de “mujer empoderada” se relaciona con mujer capacitada e independiente en un 79%
La militancia en el feminismo continúa siendo un espacio reducido y ligado en mayor medida a las mujeres más jóvenes. Solo el 25% manifiesta estar haciéndolo. Los varones adultos y adultos mayores, así como los de niveles socioeconómicos más bajos, están muy alejados de ese comportamiento.
En cuanto a la percepción de los consumidores sobre los mensajes de las marcas en las publicidades, el 37% indica que muchos de los estereotipos todavía persisten, aunque se vieron avances; mientras que un 25% más crítico aún sigue considerando a la representación de la mujer de una manera excesivamente sexualizada.
“Si bien la audiencia está cada vez más involucrada con la temática de género y el cambio de paradigma, en general, en el terreno publicitario todavía se presentan interesantes desafíos” –agrega Estefanía Lestanquet.
En el afán de acercarse al consumidor desde otro lado y aggiornar los mensajes, en el mercado local hubo ejemplos de comunicaciones fallidas en temas de género. Pero hoy la audiencia no se queda callada; cuando una campaña no respeta los códigos del nuevo paradigma de género, hace conocer su opinión. Los resultados del estudio de la División Insights de Kantar revelan que el 37% da a conocer su opinión y comenta entre pares su descontento por la pieza, y un 17% (principalmente mujeres más jóvenes) manifiesta sus inquietudes a través de las redes sociales.
Con aciertos y errores, las marcas siguen reinventándose e intentando formar un discurso más inclusivo, heterogéneo y con perspectiva de género. En este 2020 donde las exigencias son aún mayores, ¿podrán lograrlo?...
.jpg)
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Radio 10 realizó un Taller de Radio en el Centro Abuela Elvira
La actividad reunió a referentes de Radio 10 y Grupo Indalo con niños y jóvenes del Centro Abuela Elvira en Villa Domínico, quienes participaron de un Taller de Radio pensado para incentivar la creatividad, la comunicación y la integración comunitaria. La jornada puso en valor el rol de la radio como espacio de encuentro, aprendizaje y compañía para distintas generaciones. Ver más
Campañas
Disney celebra el "Mes de las Princesas" con contenidos exclusivos y conciertos
La celebración incluye un spot musical con música de Jacob Collier, un concierto en Disneyland disponible en Disney+, estrenos animados, un tour de baile interactivo en Buenos Aires, productos inspirados en las Princesas y experiencias únicas junto a Make-A-Wish para niñas de Argentina, Brasil y México. Ver más
Campañas
Rexona impulsa en Chile la primera media maratón para mujeres
La marca se suma a la primera media maratón femenina en Chile, que tendrá lugar en el Estadio Nacional con distancias de 7 y 21 kilómetros. Además del respaldo en la carrera, Rexona desarrolló un plan de entrenamiento previo junto a más de 40 mujeres, fortaleciendo la comunidad y promoviendo la resiliencia dentro y fuera del deporte. Ver más
Cobra Kai estrena este sábado por Telefé
"Cuenta DNI tiene plazo", la nueva nueva campaña de La América para Banco Provincia
TyC Sports transmite la AmeriCup 2025 con el debut de Argentina ante Nicaragua
"Estás para Ualá", la campaña que marca una nueva etapa para Ualá como banco
Great Place To Work: Argentina, presente en 28 de las 200 mejores empresas para trabajar en América Latina
Nike en la media maratón de Buenos Aires acompañó el desafío en la mente y el corazón de los corredores
multimedia / campañas publicitarias
"Estás para Ualá"
De la mano de la agencia Monks, la compañía presenta su campaña "Estás para Ualá", la más grande del año, con la que busca difundir su propuesta de valor a través de una estrategia agresiva que combina TV, vía pública, radio, streamings, digital y RRSS.