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OSA Argentina
18.12.2008

Las audiencias esta cada vez más fragmentadas

Lo revela un estudio sobre nuevas tecnologías de Havas Media. Los medios tradicionales mantienen su liderazgo pero los nuevos soportes van ganando terreno. En cuanto a la inserción de tecnologías en nuestro país se observan diferencias generacionales y de género.

Lo revela un estudio sobre nuevas tecnologías de Havas Media. Los medios tradicionales mantienen su liderazgo pero los nuevos soportes van ganando terreno. En cuanto a la inserción de tecnologías en nuestro país se observan diferencias generacionales y de genero.

Medios tradicionales
Kantar IBOPE Media
TV
• Los Europeos ven en promedio 11½ horas de TV por semana.
• 45% de la población europea ve más de una hora de películas cada semana.

Radio
• 85% de la población europea escucha Radio, en promedio 7½
horas por semana.

Prensa
• 84% de los adultos leen la Prensa, pero sólo el 49% más de 1 hora cada semana

Revista
• 80% de los adultos leen Revistas, pero sólo el 38% destina más de 1 hora por semana.

Nuevos medios

TV digital
• 34% Tienen TV Paga.
• Canales digitales: Están ganando audiencia.

Telefono movil
• 86% de la población adulta tiene celular.
• 11% usa Internet desde el celular 1 vez al mes.

PC Internet
• 70% tiene PC en el Hogar.
• 60% accede a Internet al menos 1 vez al mes.

PC y Videos Games
• 31% juega a video games,
• 19% Más de 1 hora a la semana

CONSUMO DE TECNOLOGÍA EN ARGENTINA

El hecho de poseer un equipo tecnológico en el Hogar implica directamente su utilización

Mayor consumo multimediático en las mujeres, individuos entre 12-17 años y de NSE: BC1

Mayor afinidad de los Hombres con la tecnología

Los jóvenes entre 12-17 años son los más interesados por las nuevas tecnologías

Celulares:
• Las mujeres prefieren los SMS / Los hombres eligen las llamadas
• 12/17 años: Eligen los SMS y los juegos
• Más de 50 años: Prefieren realizar las llamadas a enviar SMS
• 18-34 años: Sacar Fotos

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