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10.02.2020 por TOTALMEDIOS
Publicitarias lanza una herramienta para crear contenidos con perspectiva de género
Se trata de un mazo de 64 tarjetas co-creado por la comunidad de publicitarias en toda Latinoamérica junto a especialistas en género. Busca fomentar la creación y el análisis de contenidos desde la perspectiva de género en agencias, escuelas y empresas.
Romper con los estereotipos de género y la violencia simbólica en la comunicación. Ese es el propósito que llevó, en 2017 a la creación de Publicitarias, la comunidad que trabaja en toda latinoamérica para fomentar la diversidad y la perspectiva de género en la publicidad. Ahora la comunidad lanza su primer producto: un mazo de 64 tarjetas que tiene como objetivo fomentar la creación desde la perspectiva de género y llegar a todas las mesas de trabajo de la región.
“Después de mucho trabajo junto a especialistas y nuestra comunidad, llegamos a un producto que pone a la perspectiva de género en un lenguaje cotidiano, empático y cero solemne”, explica Melanie Tobal, fundadora y directora General de Publicitarias. Las tarjetas se pueden utilizar partir de distintas dinámicas creadas y sugeridas por Publicitarias, pero, además, funcionan como un punto de partida para cuestionar los estereotipos.
“Es un punto de partida para que personas, equipos y organizaciones puedan charlar, discutir y reflexionar sobre las comunicaciones que vemos y creamos, y que esperamos que genere muchas ganas de profundizar estos temas en la industria”, reflexiona Tobal.
Emilia Åström, integrante de Publicitarias y especialista en estrategia digital creativa y en el desarrollo de experiencias, destaca que “la forma en que estamos representados en la comunicación impacta la forma en que percibimos a los diferentes grupos y, en última instancia, a nosotros mismos”.
“Cada tarjeta representa una perspectiva diferente y nos recuerda ver detalles a los que a veces estamos ciegos en la comunicación y el contenido cotidiano”, detalla Åström y agrega que cada mazo funciona como “un checklist con preguntas para cuestionar nuestra manera de ver el mundo”.
Para la creación y el lanzamiento de la herramienta, Publicitarias trabajó con ABRE Cultura, espacio dedicado a diseñar, producir y distribuir productos culturales sin intermediarios. “Este producto representa una propuesta concreta de resolución a un problema de altísima incidencia. Siempre que trabajamos con un equipo en un desarrollo de producto nos preguntamos si el producto tiene una razón de existir, si preferimos vivir en un mundo con o sin este producto y este es un sí total”, destaca Pablo González, cofundador de ABRE y define al mazo como “una herramienta que se queda con vos”.
“El producto está tan bien diseñado que se queda con vos cuando la reunión ya terminó. Se queda con vos por las preguntas que te generó, el ruido que te hizo, se queda con vos por la iconografía, y se queda con vos porque te acompañó a ver cosas que ya no podés desver, y menos todavía podés evitar estar sensibilizado a la necesidad de ser parte de la solución a una problemática ahora tan clara y presente”, sostiene.
La preventa está disponible desde este martes 3 de febrero con envio para toda la región en abrecultura.com/publicitarias y se mantendrá con descuentos hasta el 26 de febrero. Además, en la tienda, se puede acceder a combos que incluyen desde entradas a un workshop lanzamiento para la comunidad, hasta workshops privados para equipos de trabajo de manera presencial y online.
Desde Publicitarias invitan a compartir las ganas de cambiar la industria de la comunicación a acompañar la difusión de la campaña de preventa bajo el hashtag #LasCartasSobreLaMesa y #HagamosAlgo. Porque para cambiar el mundo, hasta el aporte más chico, se vuelve enorme.
Las Embajadoras de Publicitarias en la region manifestaron:
“Cuando logramos entender que, más allá de publicidad, comunicamos y que todo lo que mostramos, decimos o, incluso, no visibilizamos incide en la sociedad, solo ahí, desde ese punto inicial, podremos ver que la perspectiva de género no es un valor agregado en la publicidad, sino una necesidad social, un punto de vista que debe estar en cada detalle, más allá de que sea o no una campaña relacionada directamente al género. La sociedad ya se subió, las personas que trabajamos en comunicaciones debemos hacerlo también”. Tania Libertad Ovalle, Embajadora Publicitarias Chile
“Hemos crecido siendo influenciados por una sociedad que nos enseñó que el racismo, el machismo, la violencia, la homofobia, etc eran un chiste o un recurso creativo. Detectar estos malos aprendizajes y corregirlos a tiempo, ya no es una opción, es una necesidad. Las marcas necesitan ser relevantes para las personas y los comunicadores necesitamos aprender a comunicar impactando positivamente. Estas tarjetas son una herramienta URGENTE en la mesa de trabajo de cualquier equipo de comunicación” Mercy Brousset, Embajadora Publicitarias Perú
"Que nunca más alguien diga 'se me pasó, no me di cuenta que era ofensivo, no le veo lo sexista' cuando hablamos de comunicación. Aprendamos todxs a hacerlo diferente, mejor. Estas tarjetas son esa herramienta que te ayudarán para no tener que bajar tu campaña, no pasar vergüenza y ser unx comunicadorx para estos tiempos." Camila Trombert, Embajadora Publicitarias Mexico.
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