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OSA Argentina
17.12.2008

Ogilvy ve oportunidades en tiempo de tormentas

En medio de un tiempo desafiante el CEO de Ogilvy Argentina, Rafael Barbeito, propone a sus clientes acciones de marketing para aprovechar este momento y hacer crecer sus marcas. La agencia publicó un catálogo titulado “Optimizando el presupuesto de marketing durante la recesión”.

Frente a la desmoralización provocada por la actual crisis económica global, Ogilvy ofrece una mirada de esperanza para profesionales del marketing y la comunicación: aprovechar este momento como una oportunidad para hacer crecer marcas y asegurar el éxito futuro.

“En medio de una sensación de caída desde un precipicio, es fácil imaginar a esta recesión como única y mala”, dice Rafael Barbeito, CEO de Ogilvy Argentina.
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Agrega: “De todos modos, el escapar de ella es una opción. La historia demuestra que muchas marcas y empresas fueron lanzadas exitosamente durante recesiones, mientras que otras aprovecharon duras condiciones económicas para obtener ventajas significativas en el mercado. En este momento hay una tendencia de la gente a simplemente ignorar la evidencia de la crisis”.

Para informar a los CEOs, CFOs and CMOs, Ogilvy & Mather Worldwide publicó un catálogo titulado “Optimizando el presupuesto de marketing durante la recesión”.

La publicación ofrece asesoramiento práctico sobre las oportunidades de bajar, mantener o incrementar la inversión en marketing. Está enfocado sobre la experiencia de Oglivy en cómo ganar durante períodos de recesión y en las más recientes investigaciones sobre las mejores prácticas a seguir.

Este trabajo es el primero de una serie que Ogilvy publicará y colocará en el recientemente lanzado sitio web (www.ogilvyonrecession.com), junto a otras investigaciones relevantes.

Cada tema se enfocará sobre la experiencia de Ogilvy a través de todas las disciplinas y regiones y cubrirá áreas tales como influencia digital y marketing en el punto de venta.

“Mientras que ciertas compañías enfrentan problemas financieros, está abierta para la mayoría la opción de ganar porciones de mercado en una recesión a través de una inversión inteligente de su presupuesto de marketing”, continúa Barbeito.

Hacer más con menos implica establecer un presupuesto ajustado y usarlo de manera más creativa en canales tan variados como desde el digital hasta en el punto de venta, entre otros.

Ogilvy & Mather’s 360°, como oferta integradora ofrece su canal y su experiencia, para crear una serie de tácticas hechas a medida para mercados locales y ayudar a los clientes a descubrir la ventajas que ofrece la recesión. Se brindarán informes a clientes a través del mundo y la opción de mantener sesiones exploratorias de seguimiento para descubrir oportunidades no explotadas.



Acerca de Ogilvy Worldwide
Ogilvy & Mather Worldwide (www.ogilvy.com), subsidiaria de WPP Group Plc. (NASDAQ: WPPGY), es una de las más grandes redes de comunicaciones en marketing del mundo con 497 oficinas en 125 países, especializada en publicidad, marketing relacional e interactivo, relaciones públicas, promociones y otros servicios relacionados.

Entre sus clientes se encuentran American Express, BP, DuPont, GSK, Gillette, IBM, Kimberly-Clark, Kodak, Kraft, Mattel, Motorola, Nestlé y Unilever.

Como “Brand Stewards” (custodios de la marca) la Agencia trabaja para potenciar las marcas de sus clientes internacionales combinando el know-how local con el apoyo de la red mundial creando campañas poderosas que responden a las necesidades de los mercados locales mientras continúan reforzando la identidad universal de la marca.

El rasgo distintivo de la Agencia es la filosofía “Brand Stewardship” de 360°, una mirada holística a las comunicaciones usando lo necesario de cada disciplina para construir la marca.

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