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17.12.2008
Ogilvy ve oportunidades en tiempo de tormentas
En medio de un tiempo desafiante el CEO de Ogilvy Argentina, Rafael Barbeito, propone a sus clientes acciones de marketing para aprovechar este momento y hacer crecer sus marcas. La agencia publicó un catálogo titulado “Optimizando el presupuesto de marketing durante la recesión”.
“En medio de una sensación de caída desde un precipicio, es fácil imaginar a esta recesión como única y mala”, dice Rafael Barbeito, CEO de Ogilvy Argentina.
Para informar a los CEOs, CFOs and CMOs, Ogilvy & Mather Worldwide publicó un catálogo titulado “Optimizando el presupuesto de marketing durante la recesión”.
La publicación ofrece asesoramiento práctico sobre las oportunidades de bajar, mantener o incrementar la inversión en marketing. Está enfocado sobre la experiencia de Oglivy en cómo ganar durante períodos de recesión y en las más recientes investigaciones sobre las mejores prácticas a seguir.
Este trabajo es el primero de una serie que Ogilvy publicará y colocará en el recientemente lanzado sitio web (www.ogilvyonrecession.com), junto a otras investigaciones relevantes.
Cada tema se enfocará sobre la experiencia de Ogilvy a través de todas las disciplinas y regiones y cubrirá áreas tales como influencia digital y marketing en el punto de venta.
“Mientras que ciertas compañías enfrentan problemas financieros, está abierta para la mayoría la opción de ganar porciones de mercado en una recesión a través de una inversión inteligente de su presupuesto de marketing”, continúa Barbeito.
Hacer más con menos implica establecer un presupuesto ajustado y usarlo de manera más creativa en canales tan variados como desde el digital hasta en el punto de venta, entre otros.
Ogilvy & Mather’s 360°, como oferta integradora ofrece su canal y su experiencia, para crear una serie de tácticas hechas a medida para mercados locales y ayudar a los clientes a descubrir la ventajas que ofrece la recesión. Se brindarán informes a clientes a través del mundo y la opción de mantener sesiones exploratorias de seguimiento para descubrir oportunidades no explotadas.
Acerca de Ogilvy Worldwide
Ogilvy & Mather Worldwide (www.ogilvy.com), subsidiaria de WPP Group Plc. (NASDAQ: WPPGY), es una de las más grandes redes de comunicaciones en marketing del mundo con 497 oficinas en 125 países, especializada en publicidad, marketing relacional e interactivo, relaciones públicas, promociones y otros servicios relacionados.
Entre sus clientes se encuentran American Express, BP, DuPont, GSK, Gillette, IBM, Kimberly-Clark, Kodak, Kraft, Mattel, Motorola, Nestlé y Unilever.
Como “Brand Stewards” (custodios de la marca) la Agencia trabaja para potenciar las marcas de sus clientes internacionales combinando el know-how local con el apoyo de la red mundial creando campañas poderosas que responden a las necesidades de los mercados locales mientras continúan reforzando la identidad universal de la marca.
El rasgo distintivo de la Agencia es la filosofía “Brand Stewardship” de 360°, una mirada holística a las comunicaciones usando lo necesario de cada disciplina para construir la marca.
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