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OSA Argentina
17.12.2008

Medios online son atractivos para publicidad pero poco transparentes

Lo revela un estudio realizado entre 155 responsables de marketing a nivel internacional. Si bien se los acusa de poco confiable y transparentes, se estima que en 2009 refuercen sus ingresos publicitarios.

Un estudio Leistungsanalyse Mediengattungen und segmente (Análisis de las prestaciones de los distintos géneros y segmentos de medios) realizado por el medio online especializado Horizont y el instituto IMA Mediaservice, profundizó en los criterios decisivos para decidirse por un medio u otro en la planificación de medios.

Aunque a los medios digitales se los acuse de poco serios y transparentes, verán reforzados sus ingresos publicitarios en 2009, según un estudio realizado entre 155 responsables de marketing a nivel internacional.
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Los resultados muestran que se está produciendo un desplazamiento de las competencias o habilidades esenciales al ámbito online. Los expertos en marketing están dejando de considerar al canal como un espacio generador de tendencias y específico del público objetivo más joven; por el contrario, es un entorno que el marketing aprecia cuando busca contextos redaccionales y medios que disfruten de una evolución positiva de la audiencia y que sean afines a determinados públicos objetivo.

De este modo, los medios online empiezan a competir directamente con las revistas generalistas, que ofrecen estas características.

También respecto a la idea de calidad de los contactos, el segmento online empieza a estar considerado a la altura de la televisión. El 43% de los encuestados considera que internet ofrece un buen CPM, mientras que el 30% considera que es la televisión privada la que ofrece una relación adecuada calidad-coste.

Fuente: Medios españoles

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