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OSA Argentina
17.12.2008  por TOTALMEDIOS

Lo nuevo de Nike Europa por BBDO Argentina

BBDO Argentina desarrolló el nuevo trabajo “Hoody on moments” de Nike que ya se ve en Inglaterra, Francia, Italia y en las principales capitales europeas. La presentación del AW77 Loopwheeler, la nueva versión del buzo con capucha “Hoody” tuvo como protagonistas a tres figuras del deporte: Rio Ferdinand, Marco Materazzi y Vincent Clerc.

BBDO Argentina desarrolló el nuevo trabajo “Hoody on moments” de Nike que ya se ve en Inglaterra, Francia, Italia y en las principales capitales europeas para la presentación del AW77 Loopwheeler, la nueva versión del icónico “Hoody” (buzo con capucha), que tuvo como protagonistas a tres figuras del deporte: Rio Ferdinand, Marco Materazzi y Vincent Clerc.

Con un pie en la moda y otro en la publicidad, la agencia argentina fue la responsable de desarrollar, con la colaboración de Sartoria Comunicazione (estudio con base en Milán) el nuevo trabajo de Nike que ya puede verse en vía pública, en las principales tiendas premium europeas y en el sitio www.nikesportswear.com.
Kantar IBOPE Media
El AW77 Loopwheeler es fruto del trabajo de Nike Sportswear con la firma japonesa Loopwheeler, en cuyos telares se fabrican en forma artesanal sólo ocho hoodies por día, lo que hace de esta prenda un producto exclusivo que sólo se comercializa en selectas boutiques y Nike stores.

Hasta hora y desde hace muchos años, el Hoody estaba relacionado con tres cosas principalmente: la clandestinidad, la rebeldía y el hip hop. Nike vino a cambiar esto con el AW77. Esta acción intenta relanzarla con un nuevo significado, mucho más emocional, personal e introspectivo. Hoody on es un estado ánimo, una elección, donde la persona se conecta con lo más auténtico de su ser. Esta idea es la que buscamos transmitir, mostrando el mundo privado de algunas celebrities deportivas, el lado más sensible de estos hombres “duros” del deporte.

La ejecución de la campaña se centró en retratar los momentos más íntimos de los protagonistas. Lucila Blumencweig y Maureen Hufnagel fueron las fotógrafas elegidas que siguieron a los deportistas durantes horas para capturar fotográficamente sus recorridos por Manchester, Milán y Toulouse. Sin embargo, muchas de las imágenes fueron tomadas por ellos mismos, exponiendo sus mundos y momentos privados.

Adicionalmente, se desarrolló un photobook protagonizado por Materazzi, Ferdinand y Clerc que también estará disponible en los key doors de Europa.

FICHA TECNICA:

Anunciante: Nike
Agencia: BBDO Argentina / Sartoria Comunicazione (Milán)
Tema: “Hoody on moments”
Directores Generales Creativos: Rodrigo Grau / Ramiro Rodríguez Cohen
Director de Arte: Bruno Acanfora
Redactor: Ariel Abramovici
Fotografía: Lucila Blumencweig / Maureen Hufnagel
Director Creativo Interactivo: Fernando Barbella
Director de arte interactivo: Ricardo Ovelar
Redactor Interactivo: Diego Levi
Director de Cuentas: Alejandro Gowland
Ejecutivo de Cuentas: Nico Ibañez
Director de Comunicaciones Integradas: Nicolás Pimentel
Directora de Producción Gráfica: Luli Dragan
Producción (Europa): Lucila Kramer

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