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OSA Argentina
16.12.2008

Nace nuevo nicho de mercado: los metrosexuales

Un reporte de Universal McCann revela que los “Metrosexuales Argentinos” representan alrededor del 3% de los hombres. Son propensos al consumo de tecnología, medios y artículos para el cuidado personal.

Un reporte realizado por el departamento de Research de Universal McCann revela que los “Metrosexuales Argentinos” representan alrededor del 3% de los hombres y el 1% del universo en base a datos del TGI.

Se trata de jóvenes pertenecientes a NSE alto medio, 18% viven en hogares unipersonales y el 73% son solteros. Alto nivel de vida, gran importancia del cuidado personal, sofisticados a la hora del consumo y abiertos en sus relaciones sociales son las características más importantes que definen este grupo.
Kantar IBOPE Media
En la investigación se pudo descubrir:

Personalidad / Estilo de Vida
Perfeccionistas / Disfrutadores / Aventureros / Culturales

“Soy perfeccionista” / “Como paso el tiempo es más importante que el dinero que gano”

Salud / Cuidado Personal
Deportistas / Cuidados / Balanceados / Perfeccionistas

“Casi siempre están tratando de perder kilo” / “Practico algún tipo de deporte por lo menos una vez a la semana”

Consumo
Hedonistas / Tecnológicos / Marquistas / Exigentes

“Merece la pena pagar un poco más por productos de higiene personal de buena calidad” / “Trato de mantenerme al día con los avances tecnológicos”

Social
Abiertos / Anfitriones / Modernos / Atrayentes

“No me gusta juzgar a otros por lo que hacen en su vida” / “Hombres y Mujeres deberían compartir de igual a igual las responsabilidades del hogar”

En cuanto al consumo son consumidores de productos asociados directamente con lo femenino como ser productos de belleza (Cremas / Márcaras para el Cabello, Productos de Limpieza Facial, Productos Hidratantes para la Cara, Cremas para Manos y Cuerpo), productos de bajas calorias (versiones light), cuidado corporal (asistencia a gimnasio).

Fuente: TGI (Agosto 07 / Julio 08) / Base: Hombres

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