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OSA Argentina
12.12.2008

Cómo es hoy el target de los mayores de 40

Cicmas presenta los primeros resultados de su estudio “después de los 40: un target olvidado”. Como principal hallazgo, las personas mayores de 40 han adquirido mayor seguridad y confianza en sí mismos.

CICMAS Strategy Group – consultora de servicios integrados de Research, Marketing, Comunicaciones, Prensa & RRPP, Management & RRHH y Nuevos Negocios- se encuentra desarrollando el estudio actitudinal “Después de los 40: un target olvidado”, sobre personas de 40 a 65 años.

El estudio ha finalizado su etapa cualitativa, en la cual se llevaron adelante focus groups con personas de 40 a 65 años en la ciudad de Buenos Aires, y contempla una segunda etapa cuantitativa con 400 encuestas probabilísticas en AMBA, cuyos resultados serán procesados mediante un análisis de clusters que arrojará la segmentación actitudinal propia de este perfil etario.
Kantar IBOPE Media
Uno de los hallazgos más importantes de la etapa cualitativa ha sido constatar que el segmento ha reelaborado su imaginario sobre esta etapa vital. Se destacan como características de identidad generacional la adquisición de mayor seguridad, mayor confianza en sí mismos, la aceptación de sus rasgos de personalidad, y la búsqueda del disfrute de los logros obtenidos.

Si bien la mirada social tradicional caracteriza al segmento de 50 a 65 años como un comienzo del debilitamiento, para los integrantes de este segmento, desde la autopercepción, es un momento de plenitud: afirmación aún mayor del disfrute, mayor libertad para hacer cosas que antes quedaron relegadas. Incluso se percibe que es posible hasta permitirse ciertas extravagancias.

Más específicamente, se observa también en el segmento un vínculo fluido con la tecnología, donde la mayoría disfruta de su uso y se gratifica con la compra de objetos tecnológicos.

CICMAS es pionera en este tipo de investigaciones en el país, al lanzar los dos primeros estudios referentes a Estilos de Vida sobre Los Jóvenes y sobre La Mujer en la década del 80. Asimismo, en el año 2004 presentó el primer estudio realizado en el país sobre Los Nuevos Paradigmas en el NSE Alto, y en los últimos años realizó nuevos estudios de Jóvenes y Mujer y Hombre.

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