Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
En el Día Internacional de los Cuidados y el Apoyo, Arredo reafirma su compromiso con la igualdad
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
- B+B GroupPaid Media Analyst
- INDIEDirector/a de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
12.12.2019 por TOTALMEDIOS
Cómo festejan y consumen los mexicanos en Navidad
De acuerdo con el estudio “Una Navidad, varias realidades”, realizado por Kantar, los mexicanos prefieren pasar la cena navideña con su familia (94%), pero las posadas con los amigos (64%). Además, destinarán en promedio $5,045 pesos mexicanos para los regalos.
En su estudio de “Una Navidad, varias realidades”, Kantar, agencia global de investigación, halló que los mexicanos relacionan la Navidad con una época especial, con la tranquilidad, la unión, la paz, el disfrute entre amigos, el amor, la nostalgia, el consumismo, los regalos y la felicidad. Pero, los conceptos más asociados con esta fecha son sin duda la convivencia familiar (55%), la religión (23%) y la celebración (12%).
Un 11% recuerda a los familiares que ya no están, mientras que otro 11% asegura que la forma de festejar es muy diferente, en parte no sólo por el auge de la tecnología (7%), sino porque hay tradiciones y costumbres que se van perdiendo con el inexorable paso del tiempo (5%), o bien, porque las creencias cambian y se adecúan a nuevas formas y estilos de vida (3%).
Pese a esto, la cena navideña está intrínsecamente vinculada con la familia, tanto que el 94% prefiere realizar esta actividad con sus seres queridos. El 90% pone el tradicional Árbol de Navidad en su casa, el 89% adorna su hogar, el 84% hace un brindis familiar y el 74% organiza un intercambio de regalos.
No obstante, cuando se trata de convivir con los amigos, los mexicanos prefieren acudir a las posadas (64%), a reuniones (62%) y de nuevo participar en un intercambio de regalos (39%).
De acuerdo con el estudio, este año cada mexicano dará en promedio cinco regalos, para lo cual destinará alrededor de $5,045 pesos, esto es, $608 pesos más que el año anterior.
¿Qué es lo que más se regala en estas fechas? El 65% planea obsequiar ropa o zapatos, 50% dará juguetes, 40% perfumes, 35% obsequiará chocolates o galletas 34% accesorios para mujer u hombre, 27% cosméticos, 23% celulares, 23% vinos y licores, 21% libros y 21% optará por dinero en efectivo.
Un dato curioso es que este año los supermercados se convirtieron en la primera opción para buscar el regalo perfecto (63%). Después están las tiendas departamentales (60%) y luego los canales online (50%).
“Al estar en una época cada vez más digitalizada, se aprecia que el Internet toma mayor relevancia para conocer o investigar acerca de los productos o servicios que se quieren regalar. El 71% de las búsquedas se hacen a través de las páginas de internet de las marcas y el 55% busca en las redes sociales.” Comentó Fernando Álvarez Kuri, VP de Kantar.
Esto no exime a los consumidores que prefieren vivir la experiencia de compra en la tienda física, incluso el 46% se acerca directamente con el vendedor en la tienda y el 45% busca los anuncios en el piso de venta.
Finalmente, los medios masivos no quedan en el olvido cuando se trata de encontrar el obsequio navideño; 30% confía en los anuncios que ve en la televisión y el 8% en los anuncios radiofónicos. Sólo un 11% pide la recomendación de amigos, será porque, tratándose de un intercambio, no es viable que descubran quién le tocó a quién.
Se realizaron 500 entrevistas a nivel nacional, distribuidas de la siguiente manera: 50% mujeres y 50% hombres, de los cuales 43% tiene entre 18 y 29 años, 31% entre 30 y 39 y 26% de 40 años en adelante. El 21% es ABC+ y el 59% C y CD+.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Premiaciones
Llega en noviembre el Social Media Day: IA y creatividad en la Tecweek
El próximo 11 de noviembre el evento referente sobre tendencias digitales y futuro digital llegará a la Tecweek en una edición especial sobre inteligencia artificial. El evento se llevará a cabo en Costa Salguero (Pab 4) de 14 a 19 hs.
Ver más
Empresarias
En el Día Internacional de los Cuidados y el Apoyo, Arredo reafirma su compromiso con la igualdad
En el marco del Día Internacional de los Cuidados y el Apoyo, establecido por Naciones Unidas en 2023, la compañía refuerza su compromiso con la construcción de una cultura del cuidado basada en la igualdad, la diversidad y los derechos humanos impulsando su Programa “Cuidar Cuidando”, una iniciativa pionera en corresponsabilidad y equidad de género. Ver más
Medios
Paladar gourmet y cocina express: Estefi Colombo trae recetas ricas y rápidas a elGourmet
Con su estilo práctico y gourmet, Estefi demuestra que se puede cocinar como un chef sin pasar horas en la cocina en su nuevo programa Estefi Express. De lunes a viernes a partir del 3 de noviembre a las 21:00H (Arg) en elGourmet. Ver más
Smiles Argentina: vuelos a Brasil hasta 40% más baratos
Transformar la educación continua: la Universidad de los Andes y VTEX apuestan por la digitalización del aprendizaje
C5N transmitirá en vivo los Martín Fierro de Cable 2025
Martín Fierro de Streaming 2025: la revolución digital ya tiene sus elegidos
Gustavo Scaglione es el nuevo dueño de Telefe
NESCAFÉ ICE llega a FuTTTura, el festival inmersivo de Tini, para refrescar una experiencia única
multimedia / campañas publicitarias
YPF lanza “Sabés que estamos”: una campaña que celebra el vínculo con los argentinos
YPF y VML Argentina presentan una campaña integral producida por Oruga Cine bajo la dirección de Martín Levi, Lola Piñero y Alexis Vecino. Estará disponible en diversos formatos y canales, incluyendo televisión, plataformas digitales, radio, pop y redes a partir de esta semana.