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OSA Argentina
12.12.2008

El consumo de medios durante tiempos de crisis

Havas realizó un mapeo de los consumos culturales en Argentina. Una de las conclusiones que llegaron fue: "Durante tiempos de crisis no decrece el consumo de medios".

El departamento de Havas realizó un mapeo de los consumos culturales en Argentina. Una de las conclusiones que llegaron es que durante tiempos de crisis no decrece el consumo de medios. Se mira más TV para informarse pero la se prefiera para entretenimiento.

“En momento de crisis, no decrece el consumo de medios”, cita el informe y agrega que el encendido de TV no sufrió modificaciones producto de la crisis. Tampoco la distribución del encendido entre Capital y Cable.
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Además, durante la crisis, si bien la gente buscaba informarse a través de los medios, en mayor medida, consumía contenidos para la distracción. La gente no elegía ver noticieros, pero si programas periodísticos. Los géneros favoritos fueron: Series y películas, Reality shows y humorístico/comedia

Consumo de medios:

CONSUMO MULTI – TASKING DE MEDIOS:

- Fuerte competencia entre los medios por la atención
- La TV sigue siendo el principal generador de cobertura

MEDIOS GRÁFICOS: Tendencia decreciente

- Proliferación de la lectura on-line
- Medios gráficos dominicales: Se sostienen en mayor medida. Durante la semana el consumidor se vuelca más a la lectura on-line

REVISTAS:

- Las de actualidad-espectáculo semanales: mayor readership. Las revistas como Viva, La Nación y las de cable: mayor venta, pero su readership es bajo.

ON-LINE:

- Crecimiento: Incremento en la frecuencia de uso, la permanencia y el acceso desde los hogares y con BA.

RADIOS:

Básicamente como música de fondo en un contexto multitasking: Requiere de fuerte creatividad para captar la atención. Las Radios locales, son las de mayor audiencia.

Vía Pública:

Gigantografías es el formato más utilizado. Los carteles ubicados en la calle son los más recordados y en menor medida colectivos, vagones de subtes, estaciones de subtes. El crecimiento del movimiento fuera del hogar brinda efectivas posibilidades de contacto con formatos variados.

CINE:

La penetración en su frecuencia habitual (al menos 1 vez al mes) presenta una tendencia decreciente. La proliferación de películas piratas y descargas de archivos ilegales se refleja en la caída de la penetración.

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