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12.12.2008
El consumo de medios durante tiempos de crisis
Havas realizó un mapeo de los consumos culturales en Argentina. Una de las conclusiones que llegaron fue: "Durante tiempos de crisis no decrece el consumo de medios".
“En momento de crisis, no decrece el consumo de medios”, cita el informe y agrega que el encendido de TV no sufrió modificaciones producto de la crisis. Tampoco la distribución del encendido entre Capital y Cable.
Consumo de medios:
CONSUMO MULTI – TASKING DE MEDIOS:
- Fuerte competencia entre los medios por la atención
- La TV sigue siendo el principal generador de cobertura
MEDIOS GRÁFICOS: Tendencia decreciente
- Proliferación de la lectura on-line
- Medios gráficos dominicales: Se sostienen en mayor medida. Durante la semana el consumidor se vuelca más a la lectura on-line
REVISTAS:
- Las de actualidad-espectáculo semanales: mayor readership. Las revistas como Viva, La Nación y las de cable: mayor venta, pero su readership es bajo.
ON-LINE:
- Crecimiento: Incremento en la frecuencia de uso, la permanencia y el acceso desde los hogares y con BA.
RADIOS:
Básicamente como música de fondo en un contexto multitasking: Requiere de fuerte creatividad para captar la atención. Las Radios locales, son las de mayor audiencia.
Vía Pública:
Gigantografías es el formato más utilizado. Los carteles ubicados en la calle son los más recordados y en menor medida colectivos, vagones de subtes, estaciones de subtes. El crecimiento del movimiento fuera del hogar brinda efectivas posibilidades de contacto con formatos variados.
CINE:
La penetración en su frecuencia habitual (al menos 1 vez al mes) presenta una tendencia decreciente. La proliferación de películas piratas y descargas de archivos ilegales se refleja en la caída de la penetración.
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