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12.12.2008 por TOTALMEDIOS
Calvin Klein Underwear llegó a la Argentina
Calvin Klein Underwear, una división de Warnaco Group Inc. desembarca en la Argentina con el proyecto de abrir 15 locales en los próximos 3 años. Warnaco Argentina SRL es la segunda oficina en América Latina después de Warner’s México.
El grupo Warnaco Inc., con sede en Nueva York, es una de las principales empresas de indumentaria dedicada a las actividades de diseño, distribución, comercialización de ropa interior, casualwear de hombre y mujer, trajes de baño, y accesorios. Algunas de las marcas que integran el portfolio de la compañía son: Warner’s, Olga, Calvin Klein Underwear, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Accessories, Chaps, Speedo, Body Nancy Ganz, Calvin Klein Swimwear.
Con el desembarco en la Argentina, Calvin Klein Underwear busca acercarse a un público de hombres y mujeres que valoran los diseños de vanguardia, la calidad de las prendas, la perfección en los calces y la experiencia de una marca internacional. Los locales de Calvin Klein Underwear en nuestro país mantienen la estética de la marca a nivel global, fiel a su estilo minimalista y despojado pero a la vez moderno. Los colores que predominan son el blanco y el negro que son los colores institucionales de la marca, los muebles elegidos son de materiales nobles como la madera oscura y el acero. Los espacios mantienen una imagen limpia y ordenada y junto con la música lounge, que es especialmente seleccionada, crean un ambiente relajado al estilo Calvin Klein.
“Estas aperturas representan el comienzo de un importante plan de expansión y crecimiento para la compañía. Dado el potencial que el grupo encuentra en la región, desarrollaremos parte de nuestras inversiones en Latinoamérica y principalmente en la Argentina”, señaló Lilian Arset, Country Manager de Warnaco Argentina.
Conocido por sus campañas publicitarias en las que se destacan top models, celebrities y nuevos talentos, Calvin Klein Underwear continúa haciendo crecer su reputación como la marca elegida por los consumidores que prefieren ropa interior sexy, innovadora y confortable. La icónica marca lanzó recientemente una campaña de publicidad a nivel global con dos nuevas personalidades: la palpitante actriz Eva Mendes, que presenta el lanzamiento de la nueva línea de mujer Calvin Klein Seductive Confort; y el modelo Garrett Neff, quien presenta el relanzamiento de la línea Body y la nueva línea Body Stretch.
Campaña Eva Mendes
"La empresa tiene un increíble legado creativo. Me siento honrada de estar asociada con semejante ícono de clase mundial como la marca Calvin Klein Underwear.”, dijo Eva Mendes.
Calvin Klein Seductive Comfort, es una nueva línea de corpiños que ofrece una magnífica combinación entre calce, sostén y confort superior manteniendo la estética de Calvin Klein.
La campaña fue realizada por el renombrado fotógrafo Steven Meisel en la ciudad de Nueva York bajo la dirección creativa de CRK, Calvin Klein, Inc. en la agencia de publicidad y con el consultor y director creativo Fabien Baron, Baron + Baron. Meisel ha fotografiado muchas de las campañas gráficas memorables de Calvin Klein y también ha realizado la campaña de la última fragancia Secret Obsession de Calvin Klein con Eva Mendes.
Eva Mendes tiene una relación de larga data con la casa de Calvin Klein y ha sido vestida por Calvin Klein Collection en varias oportunidades. Ella ha trabajado con la línea del galardonado diseñador creativo, Francisco Costa, para eventos tales como la CFDA Moda Fashion Awards, The Whitney Art Parte, Fashion Rocks, e Independent Spirit Awards, así como otras apariciones personales y estrenos.
“Estamos muy contentos de tener una actriz tan hermosa y talentosa como Eva Mendes trabajando con nosotros en esta temporada. El look y la personalidad de Eva verdaderamente encarnan la esencia de la marca Calvin Klein Underwear y creemos que nuestro equipo creativo ha realizado un excelente trabajo reuniendo todo esto en la imagen final. La campaña es provocativa, apunta alto y concuerda con la estética de la marca Calvin Klein ", dijo Tom Murry, Presidente y COO, Calvin Klein, Inc.
“El atractivo universal de Eva y la increíble campaña creativa nos permitirán comunicar este nuevo lanzamiento a nuestra audiencia mundial", dijo Bob Mazzoli, Directora General Creativa de Calvin Klein Underwear.
Campaña Garrett Neff
Garret Neff es el décimo hombre que ha sido retratado en las campañas de Calvin Klein Underwear y ha trabajado con Calvin Klein Inc. en campañas anteriores. Fue presentado en EEUU en la primavera de 2008 para la marca Calvin Klein Jeans en la campaña junto a Kate Bosworth. Neff es actualmente la cara de la última fragancia Calvin Klein MAN. Dentro de los modelos que ha tenido la marca Calvin Klein Underwear se encuentran la internacional estrella de fútbol Freddie Ljungberg, el actor Mark Wahlberg, y el recientemente nominado a los premios Oscar, Djimon Hounsou.
La campaña fue producida por el renombrado fotógrafo Bruce Weber en Miami bajo la dirección creativa de CRK, Calvin Klein, Inc. en la agencia de publicidad, de consultoría y director creativo Fabien Baron, Baron + Baron. Weber ha fotografiado muchas campañas publicitarias de Calvin Klein, y la primera de todas. Fotografiada en Grecia, la marca se lanzó por primera vez hace más de 25 años y fue presentada por el saltador estadounidense de pértiga Olímpico Tom Hintnaus.
Dijo Tom Murry, Presidente y COO, Calvin Klein, Inc., "Hemos estado muy conformes con Garrett tanto en la anterior como en la actual campaña publicitaria de Calvin Klein. Pensamos que reunir a Bruce Weber y Fabien Baron en la realización de esta campaña ha dado un resultado excepcional”.
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