Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Entrevistas
Cencosud expande su ecosistema digital en Argentina con el lanzamiento de la nueva App de Disco
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer Media SRLEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLPlanner de medios
- Ideas en FocoEjecutivo/a de Desarrollo Comercial y Nuevos Negocios
- INDIEEjecutivo/a de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
02.12.2019 por TOTALMEDIOS
Crece el consumo de juegos móviles "hiper casuales"
Un nuevo informe de AppsFlyer reveló que los juegos denominados Hiper Casuales continúan su rápido crecimiento en la industria de los juegos móviles en 2019. El estudio destaca que existe una gran oportunidad para la publicidad dentro de las aplicaciones.
El crecimiento del género se observa en los principales mercados, incluidos Estados Unidos, la mayor parte de Europa y América Latina, así como en la India y el Sudeste Asiático. Además, la cantidad de aplicaciones Hiper Casual en las tiendas de aplicaciones aumentó un 170% en 2019, más de tres veces en comparación con el promedio de la industria de las aplicaciones móviles de juego.
"A medida que los juegos Hiper Casuales atraen a un público más amplio y a un mayor número de jugadores, el uso de anuncios como fuente de ingresos está en aumento, impulsando el crecimiento en todos los géneros de juegos", dijo Igal Frid, especialista en Mobile Insights de AppsFlyer. "Para las empresas de este sector es esencial realizar pruebas para encontrar el equilibrio adecuado de ingresos entre los anuncios y las compras dentro de la aplicación".
Menos usuarios que pagan en los Juegos Principales
El aumento en Hiper Casuales llevó a otros géneros a adoptar los anuncios como una fuente de ingresos para compensar la disminución del número de usuarios que realizan compras en la aplicación. Junto con una caída en el número promedio de instalaciones por aplicación, los Juegos Principales de Media (Midcore) vieron una caída del 46% en la proporción de usuarios que pagan. Los juegos hardcore, como los juegos de estrategia y de rol, han visto una caída del 15%.
Además de la monetización vía publicidad, otra estrategia para superar la caída en el número de usuarios que pagan es generar más ingresos de los usuarios existentes. De hecho, la reorientación ha generado un aumento de ingresos promedio de más del 50% entre los usuarios que pagan en aplicaciones de juegos, más del doble del promedio de la industria. Sorprendentemente, el retargeting sigue siendo poco común entre las aplicaciones de juegos.
Aumenta la frecuencia de juego, pero también las tasas de desinstalación
El promedio mensual de veces que un usuario abre un juego va en aumento, particularmente en el género Social Casino. Y otros géneros también logran un crecimiento significativo.
Pero si bien los usuarios juegan con más frecuencia, los juegos también son las aplicaciones más desinstaladas, que sufren tasas de desinstalación un 34% más altas que las aplicaciones que no son de juegos y alcanzan tasas alarmantemente altas más allá del 40% en 30 días.
El fraude presenta un nuevo desafío
Aunque el fraude en la instalación de aplicaciones es menor en los juegos que en otro tipo de aplicaciones, el fraude orientado a lo que ocurre dentro de la aplicación es una actividad en aumento. La complejidad y diversidad de los eventos posteriores a la instalación son un terreno fértil en el que los estafadores pueden ser creativos y manipular a los desarrolladores de formas cada vez más difíciles de detectar.
"Al ofrecer variedad a los jugadores, los usuarios están encontrando juegos diseñados para su gusto exacto, por lo que estamos viendo una mayor pregnancia en el mercado", dijo Brian Murphy, Director de Juegos en AppsFlyer. "Si bien esta es una gran noticia para los especialistas en marketing, el aumento simultáneo en la adopción de nuevos modelos de precios vinculados a una acción determinada dentro de la aplicación, por ejemplo el nivel alcanzado o las monedas recolectadas, también ha producido un aumento del fraude denominado In-App, es decir, el que ocurre en el interior de la aplicación. Esto presenta un desafío y una oportunidad. Los especialistas en marketing de aplicaciones deben mantenerse vigilantes y responder rápidamente para protegerse".
Te puede interesar
Otras noticias del día
Research
Los trabajadores argentinos valoran principalmente un buen ambiente laboral
En segundo lugar, la generación Z y los millennials ubican el tiempo libre y el descanso como uno de los principales factores que contribuyen al balance trabajo-vida, mientras que la generación X y los baby boomers destacan al crecimiento y la realización personal.
Ver más
Medios
Antena 3 Internacional se suma a la oferta televisiva de Naicom en Puerto Rico
Gracias al nuevo acuerdo con Naicom, una de las principales compañías de telecomunicaciones de Puerto Rico, los abonados de la plataforma ya pueden acceder a la programación del canal de Atresmedia a través del canal 37. La alianza refuerza la presencia de la señal en la isla y se suma a la red de socios regionales de Antena 3 Internacional. Ver más
Research
Argentina acelera la migración de las audiencias hacia la televisión conectada
El nuevo reporte de MiQ analiza la evolución del ecosistema audiovisual en Argentina, México, Brasil, Chile, Colombia y Perú. Entre los principales hallazgos locales se destaca que el 81% del tiempo de visionado se concentra en la pantalla de televisión, el 53% de los argentinos combina TV lineal con streaming y el consumo de YouTube en televisores creció un 45% entre 2024 y 2026. Ver más
Mitre y La 100 mantienen sus liderazgos con movimientos en el ranking de AM
Ostara desarrolló la experiencia de lanzamiento para IVECO
Mercado Libre: los argentinos buscan ver los partidos sin delay y en pantalla gigante
WPP Production Argentina aprovecha la IA generativa para lanzar la nueva campaña de ACUVUE
Mariana Iesulauro nueva Gerente General en Fresca Agency
MediaBusTV desembarca en Chile con la adquisición de PubliTV
multimedia / campañas publicitarias
“Don´t Stop Me Now”
La agencia presenta su más reciente desarrollo estratégico y creativo para Cofler. Se trata de la campaña con la que la marca le da la bienvenida a Cofler EXTRA, su línea de tabletas premium rellenas de Chocotorta, Cookies & Cream y Doble Mousse.