Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de Vía PúblicaEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLPlanner de medios
- Ideas en FocoEjecutivo/a de Desarrollo Comercial y Nuevos Negocios
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
29.11.2019 por TOTALMEDIOS
Copa Libertadores: la final entre tweets
Flamengo y River se disputaron el título y en Twitter el partido se convirtió en una fuente de oportunidades. Para identificar el alcance y la exposición del evento deportivo en la red social, Pipol elaboró un informe que permite analizar la conducta del público.
El pasado 23 de noviembre, Flamengo y River se disputaron el título de la Copa Libertadores y en Twitter el partido se convirtió en una fuente de oportunidades. Para identificar el alcance y la exposición del evento deportivo en la red social, Pipol elaboró un informe que permite analizar la conducta del público a través de hashtags, palabras claves y cuentas mencionadas.
Mientras el partido cobraba vida en Lima, en Twitter el cluster de los términos relacionados con el partido por la Copa Libertadores, medidos en español, alcanzó un total de 126,5 millones de personas alcanzadas y 2.156 millones de impresiones, entre ellos se incluyen los hashtags #ConmebolLibertadores, #Libertadores, #CopaLibertadores, #Conmebol, #Libertadores2019, #LibertadoresxFOX, #LibertadoresFOXSports y las menciones a @Libertadores y @FOXSportsArg. En total, se generaron 116,7 mil tweets y conversaron 65,4 mil personas, sin embargo, el hashtag más utilizado fue #Libertadores, seguido por los equipos #Flamengo y #River.
Es interesante observar la diferencia en las repercusiones que obtuvo la final de la Copa en Brasil, en donde el cluster de los términos relacionados con el partido alcanzó un total de 43,3 millones de personas y 435 millones de impresiones.
Los equipos fueron las estrellas de la tarde, analizados en clusters por separado, Flamengo se midió en portugués y alcanzó a 86 millones de personas y tuvo más de 616 millones de impresiones, así como la cuenta @flamengo y el hashtag #JogaremosJuntos fueron los que más exposición presentaron. Por otro lado, River se midió en español y logró un poco más de exposición en Twitter, alcanzando a 109 millones de personas y con 659 millones de impresiones, la cuenta @Cooperativa fue la que mayor exposición obtuvo y el hashtag #River resultó el más utilizado.
A través de un trabajo comprometido, el equipo de Analytics de Pipol elaboró un informe que permite visualizar las posibles oportunidades en los medios digitales, y de qué manera se pueden aprovechar para brindar excelentes resultados de alcance y repercusión.
En general, las cuentas de mayor exposición fueron medios informativos, cuentas deportivas y personalidades afines al rubro. Sin embargo, también aparecieron marcas como la cuenta @Bodog_Brasil, que generó un total de 14 mil impresiones twitteando acerca de los momentos más importantes del partido. Asimismo, Disney y StarWars se presentaron para comentar sobre los personajes que estuvieron durante la previa de la final. Con respecto a las menciones, @FoxSportsArg fue la cuenta más presente alcanzando 209 millones de impresiones con sus tweets. En el top 5, le siguen @SC_ESPN, @Cooperativa, @infobae y @marca.
A pesar de la magnitud que genera un encuentro como el que sortearon Flamengo y River, las grandes marcas tuvieron poca presencia en Twitter. Si bien durante la transmisión del partido no es conveniente llevar a cabo campañas de conversiones, los eventos como la final de la Copa Libertadores son una oportunidad para buscar alcance e interactuar con el público. Algunas opciones son: publicar contenido de interés afín al tema, usar hashtags relevantes o invitar a la gente a participar a través de encuestas con preguntas y porcentajes que mantengan encendida la expectativa.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Research
Cómo la IA agentica acelerará la toma de decisiones del consumidor: proyecciones de WARC y PHD para 2030
Un estudio de WARC y PHD proyecta que el gasto de consumo facilitado por agentes de IA se triplicará a nivel mundial: de 944.000 millones de dólares este año a 3,35 billones en 2030. El informe presenta el "Four Modes Framework", un modelo que mide ese impacto por categoría, y llama a las marcas a diseñar estrategias tanto para personas como para sistemas de IA. Ver más
Research
Kantar publica su primer ranking global de marcas sostenibles impulsado por el consumidor
El informe BrandSustainability de Kantar, basado en 18.000 encuestas en 12 países, revela una brecha entre el discurso y la experiencia real del consumidor. Aunque la sostenibilidad gana peso en el valor de marca, pocas empresas logran convertirla en preferencia. El análisis destaca 62 marcas consistentes y sintetiza doce principios que explican su impacto. Ver más
Medios
Disney refuerza su apuesta por el contenido local en México con la incorporación de Juan Ponce
Juan Ponce asume una nueva posición que reportará a Daniel Burman, Vicepresidente Senior de Contenido Original de Disney+ de América Latina, y colaborará estrechamente con Luis Arvizu, Gerente General de Disney México. Ver más
Comscore: Messi y el Mundial dominaron las redes sociales de Argentina en julio
F1 Spa 2026: día, hora y dónde ver cada sesión del GP de Bélgica
ESPN y Disney+ Plan Premium transmitirán los playoffs de la CONMEBOL Sudamericana 2026
Sitios digitales (con Social): TN retuvo el primer puesto en mayo y LaCapital.com.ar escaló al segundo lugar
Francia, Argentina, Inglaterra y España: así se vivió el camino a semifinales en redes sociales
Banco Galicia celebró el pase a la final del Mundial con una acción masiva en la calle
multimedia / campañas publicitarias
"Lo auténtico se siente mejor"
Con la realización creativa de McCann, la marca renueva su comunicación con una propuesta que pone en valor lo simple, lo cotidiano y los vínculos reales alrededor de la alimentación. La acción busca reforzar la cercanía de la marca con los consumidores.