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OSA Argentina
11.12.2008

La inversión publicitaria en medios de EEUU caerá más en 2009

Fue una de las conclusiones de la 36ª Conferencia anual de medios globales celebrada en Nueva York. Se prevé una caída en la inversión de 6,2% para 2009. La tendencia no escapa a cadenas de TV, Radios y publicaciones.

La suspensión de pagos de la compañía Tribune, el segundo mayor grupo de prensa regional de EEUU, es un indicador fiable de la crisis publicitaria del sector en 2008. Sin embargo, en los tiempos venideros no se vislumbra un repunte de los ingresos, sino una caída aún más acusada.

Según muchos analistas, una caída durante dos años consecutivos no se veía desde la Gran Depresión del principio de la década de los 30. Cadenas de televisión, emisoras de radio, revistas... No hay medio de comunicación a salvo, pero la situación financiera está incidiendo especialmente en los periódicos norteamericanos.
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De ello se ha discutido en la 36ª Conferencia anual de medios globales y comunicación celebrada en el barrio neoyorquino de Manhattan. La primera mala noticia para los diarios norteamericanos la trajo el informe de ZenithOptimedia. En éste se expone que la caída de las inversiones publicitarias en 2008 ha sido del 3,8% comparada con la de 2007. Pero hay más: se prevé que la bajada en 2009, con respecto a la inversión de este año, alcance el 6,2%.

Steve King, presidente de ZenithOptimedia, ha expresado que esta caída es una causa de la bajada de la demanda de espacios publicitarios en prensa, mientras que en la televisión norteamericana sí se ha mantenido la demanda de forma "robusta".

"Estamos en tiempos turbulentos y desafiantes", ha añadido King, según ha publicado 'The New York Times'. El directivo, por otra parte, alberga previsiones optimistas o, al menos, lejos del catastrofismo: "No es tan duro como que todo el mundo haya cerrado el grifo", ha esgrimido.

En este sentido discurrieron las opiniones de otros conferenciantes. Martin Sorrell, el presidente de WPP -el grupo de comunicación publicitaria más poderoso del mundo- ha asegurado que la situación mundial "no cambiará a mejor hasta 2010".

Los síntomas de la primera fase de las vacas flacas se han dejado ver, además de en la suspensión de pagos de Tribune, en la puesta a la venta de la histórica cabecera 'The Miami Herald'.

Fuente: El Mundo

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