MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Agencias
Buscar Noticias
OSA Argentina
22.11.2019  por TOTALMEDIOS

Playground fortalece la producción de contenido argentino

La productora celebra su primer año en Argentina reforzando su ímpetu por ser puente de conexión una audiencia exigente que demanda transparencia. “Los más jóvenes toman decisiones de consumo en la relación que tienen con las marcas”, apuntan.

PlayGround celebró el primer año desde la conformación del equipo de producción local con un evento que reunió a influyentes ejecutivos de la industria publicitaria local, para celebrar los éxitos que han conseguido al trabajar en equipo con prestigiosas marcas en la producción de branded content informativo, entretenido y ‘engaging’ para sus audiencias y, al mismo tiempo, compartir la visión del medio para los próximos meses, no sólo desde una perspectiva global en tendencias de consumo de contenido, sino de como será su aproximación hacia el mercado local.

“Para las generaciones más jóvenes, las decisiones de consumo están basadas en la relación que tienen con las marcas que prefieren. Les exigen transparencia y coherencia, no sólo entre lo que dicen y lo que hacen, sino que se inclinan mucho más por aquellas con las que comparten intereses e inquietudes, su visión del futuro posible”, señaló Daniela Chaparro, SVP y Gerente general de PlayGround Américas. “El contenido es capaz de cambiar hábitos de consumo, formas de vida y generar tendencias. PlayGround propone contenido para un nuevo futuro y las marcas pueden utilizarnos para unirse a esa conversación y mantenerse relevantes”, agregó.
Kantar IBOPE Media
“La generación Z ama la publicidad, la buena publicidad, esa que no intenta venderle nada a la fuerza, sino que establece una relación íntima con ellos. Las marcas más exitosas globalmente son esas que han entendido que su interacción con la audiencia es más parecida a la que un medio de comunicación tiene con sus seguidores: les cuenta historias que les mueven, que les interesan, que les aportan algo a su cotidianidad. Se han movilizado de la estrategia de hacer esfuerzos específicos (bullet campaigns) hacia establecer un intercambio de ideas constante (always on)”, agregó Isaac Marcet, CEO y Fundador de PlayGround Media.



“Muchas de las decisiones de compra en el hogar promedio son influidas por los nacidos después de 1995”, comentó Steff Balea, Client Partner de PlayGround Américas para Argentina. “Son los chicos de la generación Z los que usan su esencia nativa en el internet, para ayudar a sus padres a elegir la mejor opción de productos, por lo que nuestro objetivo en 2020 es continuar construyendo relaciones de valor con la industria publicitaria local para consolidarnos como la plataforma por excelencia de conexión entre las marcas con ese consumidor mucho más exigente”.

Finalmente, Pablo Intanno, Gerente Comercial de VCM, representante publicitario de PlayGround, comentó: “Estamos muy contentos con el gran año y crecimiento que estamos teniendo, quiero agradecer a todos las marcas que han confiado en PlayGround como medio y plataforma para su comunicación. A todas aquellas que apuestan al Branded Content. Estamos listos para seguir construyendo futuro juntos”.
 
En esta nota:
PlayGround

Te puede interesar

Desayunos IAB: Playground y las historias que pueden salvarnos

PlayGround participó en la serie desayunos IAB

Workshop de PlayGround en Havas

A+E Networks sumó la representación de PlayGround en nuevos países

Playground desembarca en Argentina de la mano de Olé Communications

VC Multichannel formalizó su alianza de representación con PlayGround

Otras noticias del día

Research

WeWork confirma en su informe global 2025 un cambio estructural hacia el trabajo flexible

El informe Member Year in Review 2025 de WeWork, basado en datos de más de 60.000 empresas a nivel global, confirma que la flexibilidad laboral dejó de ser una tendencia para convertirse en un cambio estructural, con una creciente demanda de espacios de trabajo premium centrados en la experiencia, el servicio y la colaboración. Ver más

Agencias

Havas Media Argentina asume la gestión digital regional de Prosegur Alarms

Prosegur Alarms amplió el alcance de su vínculo con Havas Media Argentina e incorporó a la agencia en la gestión integral de sus campañas digitales para Latinoamérica y Portugal, en el marco de una estrategia regional orientada a integrar branding y performance bajo una visión unificada. Ver más

Empresarias

DHL Global Forwarding designa a dos ejecutivos argentinos para liderar áreas clave en Latinoamérica

DHL Global Forwarding anunció nuevas designaciones en su estructura regional para Latinoamérica, con el nombramiento de Pablo Hanacek como Gerente de Proyectos Industriales y Javier Tavella como Gerente de Servicios de Agencia de Aduanas, en el marco de una reorganización global orientada a fortalecer su capacidad operativa y de respuesta en mercados estratégicos. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Hay que cerrar la grieta

Agencia: Monks Marca: Netflix Soporte: Tv - digital

Se creó una campaña que mezcla humor, clima navideño argentino y guiños a las típicas discusiones políticas de todos los años. Aprovechando que la serie está llegando a su desenlace, la idea es que, en estas fiestas, la única grieta sea la del Upside Down.

"Cada vez más Personal"

Agencia:Gut

Marca:Personal

Soporte:

Apertura COTO Puerto Mar del Plata

Agencia:Coto in house

Marca:Coto

Soporte:Tv - digital

Chill Your Feed

Agencia:Draftline global

Marca:Cerveza corona

Soporte:

Tu cuenta de hoy, pensando en mañana

Agencia:

Marca:Prex

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal