Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Vetify lanza nuevos planes de salud para mascotas: coberturas, beneficios y cómo funcionan
Empresarias
Aperol desembarca como sponsor de Sunsetstrip Buenos Aires y convierte el atardecer en el momento más deseado del año
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
“Quien lo dice importa”Agencia:Zurda agency
Marca:La nacion
Soporte:Vía pública, digital, redes sociales
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer MediaEjecutivo de ventas
- Fefer MediaAsistente de Medios
- InfinidadGrowth Marketer Leader
- MEDIAMAXJefe de Marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
21.11.2019 por TOTALMEDIOS
Shopper y el medio ambiente ¿Cómo variarán los hábitos de compra?
El estudio OSE Generations de in-Store Media Chile muestra que hay dos generaciones de chilenos que tienen una mayor preocupación por el cuidado del planeta. Sus motivos de preocupación son diferentes, pero ambos presentan comportamientos similares y distantes.
¿Cómo afecta este escenario el comportamiento del shopper? ¿se está gestando un cambio en los hábitos y drivers de compra de productos de consumo masivo? el estudio OSE Generations de in-Store Media Chile nos muestra que hay dos generaciones de chilenos que tienen una mayor preocupación por el cuidado del planeta: Los millennials más jóvenes (de los 25 a los 30 años) y los baby Boomers (de los 45 a los 60 para efectos de este estudio). Sus motivos de preocupación son diferentes, pero ambos presentan comportamientos similares y distantes a los de las generaciones que los dividen.
Sobre la preferencia de uso de bolsas reciclables en lugar de plásticas para ir a hacer sus compras, los millennials jóvenes y los baby boomers son los que están más de acuerdo, con un 65% de aprobación, mientras que Millennials adultos y Xennials muestran sólo un 49%.
“Chile es el primer país de Latinoamérica en sacar las bolsas plásticas del retail a nivel nacional, una normativa que comenzó en febrero de este año y que contó con el respaldo masivo de la ciudadanía. Sin embargo, esto es visto de manera diferente dependiendo de la generación, donde la implementación de esta medida se ha enfrentado de manera paulatina”, comenta Sebastián Oviedo, Gerente General de in-Store Media Chile. “Se tiende a pensar que las generaciones mayores son las que más pueden tardar en acostumbrarse a este tipo de acción, pero este estudio nos muestra la importancia que le dan al cuidado ambiental”.
Productos reutilizables
Un punto muy importante para las marcas de hoy, es la preferencia de los shoppers hacia los productos reutilizables. El packaging está siendo visto como un diferenciador y puede llegar a determinar la compra de una marca versus otra.
En esta categoría Chile muestra una notoria diferencia generacional, donde los Millennials jóvenes (48%) y los baby boomers (49%) presentan el amplio interés de compra de productos de vidrio por sobre el plástico, para poder reutilizarlos. Los millennials adultos y los Xennials podrían verse menos influenciados por este punto, ya que su preferencia es sólo del 35%.
“La influencia de las movilizaciones y campañas a favor del cuidado del planeta comienza a reflejarse en el comportamiento de compra. Por eso, es primordial proyectar el cambio de preferencias del shopper, para adelantarnos a sus necesidades en productos de consumo masivo. Ya no es sólo el producto en sí y el beneficio que nos entrega o necesidad que satisface, sino cómo se presenta y como afecta al planeta”
Los productos de higiene personal y de limpieza respetuosos del medio ambiente y biodegradables también se han sumado a los diferenciadores de compra de los shoppers chilenos, ganando un 41% de preferencia entre los baby boomers y un 38% de los millennials jóvenes.
Podemos ver que Chile está preocupado y se ha sumado a la tendencia de cuidado del medio ambiente, así lo muestra claramente la preferencia de sus compradores en diferentes generaciones. Lograr un balance para satisfacer las nuevas necesidades que presentan los shoppers es un desafío transversal que debe ser asumido no sólo por el retail, sino que por todos los actores del mercado nacional.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
“Escuchá a los que más saben”: Dermaglós y su nueva campaña sobre acné
La marca líder de Laboratorios Andrómaco presenta su nuevo comercial, ya disponible en televisión, en el marco del lanzamiento de su nueva línea facial Dermaglós Control para pieles con tendencia al acné.
Ver más
Campañas
Primera campaña de Genosha para YPF: “La Conexión YPF”
YPF presenta “La Conexión YPF”, su primera campaña junto a Genosha, una experiencia interactiva que convierte en visible la huella energética de la vida cotidiana y revela el rol de la compañía en 8 de cada 10 objetos que usan los argentinos. Ver más
Campañas
TNT Sports lanza “Un día para creer”, su campaña para el Superclásico
TNT Sports lanza “Un día para creer”, una campaña que pone en valor los rituales, la fe y la emoción de los hinchas en la previa del Superclásico, reforzando el vínculo entre el fútbol y la cultura popular. Ver más
Ranking de Streaming: Luzu TV, Telefe y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en marzo
Rating de cable: las noticias lideraron en marzo con TN, C5N y A24 en la cima
José María Listorti arranca en las mañanas de Radio POP 101.5
Llega el Informe de Tendencias Digitales 2026 de Interact
Netflix consolida su estrategia en Argentina con oficinas y contenido local
Cambios en Radio con Vos, Pop 101.5 y Radio Provincia: nuevas grillas y programación 2026
multimedia / campañas publicitarias
“Darse un baño de inversión”
Con más de 200 años de historia y sucursales en cada rincón, el Banco Provincia busca sacarle el miedo a invertir. A través de una campaña original y refrescante, propone aprender a invertir de forma clara y segura, con la tranquilidad de siempre tener a quién recurrir.
Agencia:Zurda agency
Marca:La nacion
Soporte:Vía pública, digital, redes sociales