Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Capacitación
Génesis de un Futuro Digital se presenta en la 50 Feria Internacional del Libro de Buenos Aires
Empresarias
Mastercard designa a Florencia Solazzi como nueva Cluster Leader para Argentina y Uruguay
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- HDS COMUNICACIONPasantes p realización audiovisual
- HDS COMUNICACIONPASANTIA Estudiantes
- Empresa de via publicaAsistente de Area Comercial
- Primera impresionAdministracion
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
21.11.2019 por TOTALMEDIOS
Shopper y el medio ambiente ¿Cómo variarán los hábitos de compra?
El estudio OSE Generations de in-Store Media Chile muestra que hay dos generaciones de chilenos que tienen una mayor preocupación por el cuidado del planeta. Sus motivos de preocupación son diferentes, pero ambos presentan comportamientos similares y distantes.
¿Cómo afecta este escenario el comportamiento del shopper? ¿se está gestando un cambio en los hábitos y drivers de compra de productos de consumo masivo? el estudio OSE Generations de in-Store Media Chile nos muestra que hay dos generaciones de chilenos que tienen una mayor preocupación por el cuidado del planeta: Los millennials más jóvenes (de los 25 a los 30 años) y los baby Boomers (de los 45 a los 60 para efectos de este estudio). Sus motivos de preocupación son diferentes, pero ambos presentan comportamientos similares y distantes a los de las generaciones que los dividen.
Sobre la preferencia de uso de bolsas reciclables en lugar de plásticas para ir a hacer sus compras, los millennials jóvenes y los baby boomers son los que están más de acuerdo, con un 65% de aprobación, mientras que Millennials adultos y Xennials muestran sólo un 49%.
“Chile es el primer país de Latinoamérica en sacar las bolsas plásticas del retail a nivel nacional, una normativa que comenzó en febrero de este año y que contó con el respaldo masivo de la ciudadanía. Sin embargo, esto es visto de manera diferente dependiendo de la generación, donde la implementación de esta medida se ha enfrentado de manera paulatina”, comenta Sebastián Oviedo, Gerente General de in-Store Media Chile. “Se tiende a pensar que las generaciones mayores son las que más pueden tardar en acostumbrarse a este tipo de acción, pero este estudio nos muestra la importancia que le dan al cuidado ambiental”.
Productos reutilizables
Un punto muy importante para las marcas de hoy, es la preferencia de los shoppers hacia los productos reutilizables. El packaging está siendo visto como un diferenciador y puede llegar a determinar la compra de una marca versus otra.
En esta categoría Chile muestra una notoria diferencia generacional, donde los Millennials jóvenes (48%) y los baby boomers (49%) presentan el amplio interés de compra de productos de vidrio por sobre el plástico, para poder reutilizarlos. Los millennials adultos y los Xennials podrían verse menos influenciados por este punto, ya que su preferencia es sólo del 35%.
“La influencia de las movilizaciones y campañas a favor del cuidado del planeta comienza a reflejarse en el comportamiento de compra. Por eso, es primordial proyectar el cambio de preferencias del shopper, para adelantarnos a sus necesidades en productos de consumo masivo. Ya no es sólo el producto en sí y el beneficio que nos entrega o necesidad que satisface, sino cómo se presenta y como afecta al planeta”
Los productos de higiene personal y de limpieza respetuosos del medio ambiente y biodegradables también se han sumado a los diferenciadores de compra de los shoppers chilenos, ganando un 41% de preferencia entre los baby boomers y un 38% de los millennials jóvenes.
Podemos ver que Chile está preocupado y se ha sumado a la tendencia de cuidado del medio ambiente, así lo muestra claramente la preferencia de sus compradores en diferentes generaciones. Lograr un balance para satisfacer las nuevas necesidades que presentan los shoppers es un desafío transversal que debe ser asumido no sólo por el retail, sino que por todos los actores del mercado nacional.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Rockstar y Febrero celebran el Mes del Trabajador con campaña que ironiza sobre la IA
La marca Rockstar, de PepsiCo, y la agencia Febrero Made vuelven a celebrar el Mes del Trabajador con una campaña que ironiza sobre la pregunta que más se hizo en el último tiempo: ¿Puede la IA reemplazar el trabajo humano?
Ver más
Premiaciones
ANDA Colombia recibe el reconocimiento WFA President's Award por PRAXIS
La Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia, ANDA, anunció que su programa de formación y acompañamiento, PRAXIS, fue reconocido por el President's Award de la World Federation of Advertisers (WFA), uno de los galardones más relevantes de la industria global del marketing. Ver más
Capacitación
Génesis de un Futuro Digital se presenta en la 50 Feria Internacional del Libro de Buenos Aires
En la 50 Feria Internacional del Libro de Buenos Aires, se presentó Génesis de un Futuro Digital, una propuesta editorial que redefine el conocimiento en la era digital. Marcos Pueyrredon, Presidente del eCommerce Institute y Co-Founder de VTEX, encabezó la presentación oficial de la colección y del nuevo sello editorial de la institución.
Ver más
Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron canales más vistos en abril
Tres no alcanzan cuando hay hambre de la cuarta: Mostaza sale a la cancha con su campaña mundialista
Telefe y APTRA anunciaron los nominados a los Premios Martín Fierro 2026
Heineken acompañó el roadshow de Colapinto ante más de 600 mil personas en Buenos Aires
El Observador 107.9 cumple tres años y celebra con un evento abierto al público
Bondi cumple dos años y se consolida como uno de los canales de streaming más visto en vivo
multimedia / campañas publicitarias
“Salir ganando todos los días”
La plataforma presenta su nueva campaña “Salir ganando todos los días” con el soporte de GUT Buenos Aires, que ayuda a transformar un hallazgo dentro de la app en una experiencia real para los usuarios: la posibilidad de viajar al mundial de EEUU.