MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
15.11.2019  por TOTALMEDIOS

"Relaciones", la nueva campaña que lanzó ISSUE

Creada por WILD Fi, agencia de comunicación integral; producida en alianza estratégica con VIACOM; coproducida por Huinca Cine y con Midios como líder de la estrategia de comunicación, es el resultado del trabajo de un equipo multidisciplinario que absorbió como propios los objetivos que la marca planteó desde el brief original.

“Con esta nueva campaña ISSUE busca estrechar el vínculo genuino que tiene con sus consumidoras y también atraer potenciales usuarias. En este sentido, apelamos a la versatilidad que tenemos como marca, mediante el fortalecimiento del compromiso de estar presentes en `todo eso que les pasa´ a las mujeres y a través de la convicción de que el público femenino utiliza su pelo como canal de comunicación. La relación que tenemos con él es única, por eso ofrecemos productos cercanos, convenientes y acordes a cada etapa de la vida. Apelamos a comunicar la belleza como un cambio de actitud, con la simpleza y sinceridad en los resultados que nos definen en el mercado”, explica Carolina Rey Blanco, directora de Marketing de Godrej Argentina.

“El desafío principal de la campaña era construir un mensaje que pudiera conectarse con todos los públicos objetivos de ISSUE. Para lograrlo, trabajamos sobre un insight genérico para todas las mujeres argentinas: `La relación con el pelo es única´. Para eso, buscamos profundizar el mensaje para cada cluster, a través de distintas situaciones asociadas al producto”, comenta Federico Green, country manager de WILD Fi. Y agrega: “Queríamos lograr una estrategia líquida que no tuviera barreras entre el contenido y los medios. Por eso, la campaña se difundirá a través de una estrategia de medios 360, que incluirá tanto TV como una variedad de canales digitales (redes sociales, YouTube, content marketing, programmatic, gaming y acciones con influencers)”.
Kantar IBOPE Media
“La propuesta nos llegó desde la agencia de medios y, desde el primer momento, quisimos formar parte de un equipo integral que pudiera generar un trabajo equitativo para la construcción de la marca. Además, valoramos la confianza que el cliente y los partners depositaron en nosotros desde el inicio. Dado que tenemos una relación cercana con ISSUE, WILD Fi y Midios, desde VIACOM sabemos que el resultado responde a la profesionalidad y humanidad de todos los que fuimos parte”, destaca Santiago Perincioli, vice presidente Ad-Sales en VIACOM.

Además, se trata de una campaña que le habla a la mujer en diferentes etapas y que busca conectar “todo eso que les pasa” con los productos de ISSUE. A través de cinco historias donde el pelo es protagonista, la campaña se desarrolla con total naturalidad y deja entrar la marca a diferentes momentos que cualquier mujer puede vivir.

“La campaña demostró que se puede generar un proyecto diferencial con un gran equipo de trabajo y un objetivo claro -reconoce Paula Riera, directora de Medios & Operaciones de Midios-. Desde Midios, siempre desafiamos el brief original y pensamos más allá de los medios y las métricas clásicas. También entendimos que había que aunar esfuerzos y trabajar en conjunto con WILD Fi para darle lo mejor a nuestro cliente. La elección de VIACOM fue clave, no solo por su amplia plataforma de contenidos y alta penetración nacional, sino también por su perfil proactivo e innovador. El resultado es un contenido con múltiples formatos e integraciones, tanto on como off, que vive de forma dinámica, conecta con el consumidor y busca nuevos usuarios”.

“Es una experiencia enriquecedora y una muestra de que trabajar en conjunto no es una utopía, sino que depende de la predisposición de cada uno de los actores y de entender que unir talentos y trabajar en sinergia es lo mejor a la hora de realizar un proyecto de estas características”, sintetiza Rey Blanco.
“Para darle liquidez a la campaña y poder generar conexión relevante en los diferentes cluster de audiencia que poseen los productos ISSUE hemos desarrollado más de 100 piezas digitales”, concluye Federico Green, Country Manager de WILD Fi Arg.





Ficha Técnica:

ISSUE: Carolina Rey Blanco (directora de Marketing) / Melina Dular (analista de
Marketing)
WILD Fi: Federico Green (Country Manager) / Enzo Mansilla (Head of Creation) /
Agostina Martino (Business Intelligence) / Mariel Natuche (Account Director) / Agostina
Carreño (Account Manager) / Renata Gagliardi (Account Assistant) / Benita Villarroel
(Creative Copywriter) / Eugenia Chiosso (Creative Designer)
MIDIOS: Paula Riera (directora de medios) / Ignacio Ryan (director general de
cuentas) / Victoria Elías (directora de cuentas) / Yamila Rosso (coordinadora de
medios)
VIACOM: Josefina Briem Stamm (Labs Director) / Christian Giménez (Creative Director)
/ Pablo Greco (Ad Sales Sr. Director)
HUINCA CINE: Diego Turdera (productor ejecutivo) / Melina Scalise (productora) / Las
Chinas (directoras)


¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Midios
viacom
Huinca Cine
Wild fi
Issue

Te puede interesar

Nueva Directora de servicios al cliente de Midios Argentina

Wild Fi es la nueva agencia digital de Farmashop en Uruguay

"Tan liviano como el aire", la nueva campaña digital de Wild Fi para La Roche-Posay

Midios se consolida en el 6° lugar del Local Agency Ranking 2024 de RECMA

Midios diseña la estrategia de medios para “Cajas”, la nueva campaña de Frávega

Midios desarrolla la nueva campaña “AVANTI” de Candy

Otras noticias del día

Medios

DIRECTV y DGO transmitirán los Premios Martín Fierro Latino Miami 2025

DIRECTV Latin America y la plataforma de streaming y TV en vivo DGO transmitirán los Premios Martín Fierro Latino Miami 2025, la fiesta de industria del entrenamiento que reconoce la excelencia en la televisión, la radio y el streaming de toda Latinoamérica. Ver más

Campañas

En México, J. García López y Montalvo presentan una campaña que resignifica el duelo en el Día de Muertos

En colaboración con la agencia Montalvo, J. García López lanza “Bienvenidos”, una campaña que transforma la forma en que se comunica el duelo en el Día de Muertos. Con un enfoque emocional y cultural, la iniciativa invita a celebrar el reencuentro con quienes ya no están y refuerza el vínculo de la marca con las familias mexicanas a través de una narrativa centrada en la memoria, el afecto y la vida. Ver más

Empresarias

Pinterest lanza nuevas herramientas para que los usuarios controlen el contenido generado por IA

En un contexto donde el 57% del material en internet proviene de IA, Pinterest busca ofrecer una experiencia más personalizada y transparente. Los nuevos controles, disponibles en Android y escritorio, permiten ajustar preferencias por categoría y reforzar el equilibrio entre creatividad humana e innovación tecnológica. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Orgullosamente paraguaya”,

Agencia: Oniria/tbwa Marca: Pilsen Soporte:

Para festejar sus 113 años la marca puso su foco en un detalle que siempre estuvo frente a los ojos de cualquiera, esperando a ser descubierto: un rombo en portones, murallas y ventanas de los hogares paraguayos.

“Lo auténtico Seccomparte”

Agencia:Prisma

Marca:Secco

Soporte:

“Bienvenido a ir más alto”

Agencia:Graphene by ipg

Marca:Latam airlines

Soporte:

Tu mascota más tiempo con vos

Agencia:Awd

Marca:Vetify

Soporte:Digitales

“Paparazzi”

Agencia:Gut

Marca:Stella artois

Soporte:Tv, cable, plataformas digitales, redes sociales

Ver todos
Suscribite a nuestro canal