MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
15.11.2019  por TOTALMEDIOS

"Relaciones", la nueva campaña que lanzó ISSUE

Creada por WILD Fi, agencia de comunicación integral; producida en alianza estratégica con VIACOM; coproducida por Huinca Cine y con Midios como líder de la estrategia de comunicación, es el resultado del trabajo de un equipo multidisciplinario que absorbió como propios los objetivos que la marca planteó desde el brief original.

“Con esta nueva campaña ISSUE busca estrechar el vínculo genuino que tiene con sus consumidoras y también atraer potenciales usuarias. En este sentido, apelamos a la versatilidad que tenemos como marca, mediante el fortalecimiento del compromiso de estar presentes en `todo eso que les pasa´ a las mujeres y a través de la convicción de que el público femenino utiliza su pelo como canal de comunicación. La relación que tenemos con él es única, por eso ofrecemos productos cercanos, convenientes y acordes a cada etapa de la vida. Apelamos a comunicar la belleza como un cambio de actitud, con la simpleza y sinceridad en los resultados que nos definen en el mercado”, explica Carolina Rey Blanco, directora de Marketing de Godrej Argentina.

“El desafío principal de la campaña era construir un mensaje que pudiera conectarse con todos los públicos objetivos de ISSUE. Para lograrlo, trabajamos sobre un insight genérico para todas las mujeres argentinas: `La relación con el pelo es única´. Para eso, buscamos profundizar el mensaje para cada cluster, a través de distintas situaciones asociadas al producto”, comenta Federico Green, country manager de WILD Fi. Y agrega: “Queríamos lograr una estrategia líquida que no tuviera barreras entre el contenido y los medios. Por eso, la campaña se difundirá a través de una estrategia de medios 360, que incluirá tanto TV como una variedad de canales digitales (redes sociales, YouTube, content marketing, programmatic, gaming y acciones con influencers)”.
Kantar IBOPE Media
“La propuesta nos llegó desde la agencia de medios y, desde el primer momento, quisimos formar parte de un equipo integral que pudiera generar un trabajo equitativo para la construcción de la marca. Además, valoramos la confianza que el cliente y los partners depositaron en nosotros desde el inicio. Dado que tenemos una relación cercana con ISSUE, WILD Fi y Midios, desde VIACOM sabemos que el resultado responde a la profesionalidad y humanidad de todos los que fuimos parte”, destaca Santiago Perincioli, vice presidente Ad-Sales en VIACOM.

Además, se trata de una campaña que le habla a la mujer en diferentes etapas y que busca conectar “todo eso que les pasa” con los productos de ISSUE. A través de cinco historias donde el pelo es protagonista, la campaña se desarrolla con total naturalidad y deja entrar la marca a diferentes momentos que cualquier mujer puede vivir.

“La campaña demostró que se puede generar un proyecto diferencial con un gran equipo de trabajo y un objetivo claro -reconoce Paula Riera, directora de Medios & Operaciones de Midios-. Desde Midios, siempre desafiamos el brief original y pensamos más allá de los medios y las métricas clásicas. También entendimos que había que aunar esfuerzos y trabajar en conjunto con WILD Fi para darle lo mejor a nuestro cliente. La elección de VIACOM fue clave, no solo por su amplia plataforma de contenidos y alta penetración nacional, sino también por su perfil proactivo e innovador. El resultado es un contenido con múltiples formatos e integraciones, tanto on como off, que vive de forma dinámica, conecta con el consumidor y busca nuevos usuarios”.

“Es una experiencia enriquecedora y una muestra de que trabajar en conjunto no es una utopía, sino que depende de la predisposición de cada uno de los actores y de entender que unir talentos y trabajar en sinergia es lo mejor a la hora de realizar un proyecto de estas características”, sintetiza Rey Blanco.

“Para darle liquidez a la campaña y poder generar conexión relevante en los diferentes cluster de audiencia que poseen los productos ISSUE hemos desarrollado más de 100 piezas digitales”, concluye Federico Green, Country Manager de WILD Fi Arg.





Ficha Técnica:

ISSUE: Carolina Rey Blanco (directora de Marketing) / Melina Dular (analista de
Marketing)
WILD Fi: Federico Green (Country Manager) / Enzo Mansilla (Head of Creation) /
Agostina Martino (Business Intelligence) / Mariel Natuche (Account Director) / Agostina
Carreño (Account Manager) / Renata Gagliardi (Account Assistant) / Benita Villarroel
(Creative Copywriter) / Eugenia Chiosso (Creative Designer)
MIDIOS: Paula Riera (directora de medios) / Ignacio Ryan (director general de
cuentas) / Victoria Elías (directora de cuentas) / Yamila Rosso (coordinadora de
medios)
VIACOM: Josefina Briem Stamm (Labs Director) / Christian Giménez (Creative Director)
/ Pablo Greco (Ad Sales Sr. Director)
HUINCA CINE: Diego Turdera (productor ejecutivo) / Melina Scalise (productora) / Las
Chinas (directoras)


¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Midios
viacom
Huinca Cine
Wild fi
Issue

Te puede interesar

Midios consolida su crecimiento y alcanza el puesto 4 en el ranking cualitativo de RECMA

Midios organizó un desayuno de mujeres líderes en el Palacio Duhau

RECMA reconoció a Midios como agencia de medios independiente líder en Argentina

Cáncer de mama: Issue lanza una campaña que refuerza la importancia del autotesteo

Nueva Directora de servicios al cliente de Midios Argentina

Wild Fi es la nueva agencia digital de Farmashop en Uruguay

Otras noticias del día

Campañas

“Escuchá a los que más saben”: Dermaglós y su nueva campaña sobre acné

La marca líder de Laboratorios Andrómaco presenta su nuevo comercial, ya disponible en televisión, en el marco del lanzamiento de su nueva línea facial Dermaglós Control para pieles con tendencia al acné. 
Ver más

Campañas

Primera campaña de Genosha para YPF: “La Conexión YPF”

YPF presenta “La Conexión YPF”, su primera campaña junto a Genosha, una experiencia interactiva que convierte en visible la huella energética de la vida cotidiana y revela el rol de la compañía en 8 de cada 10 objetos que usan los argentinos. Ver más

Campañas

TNT Sports lanza “Un día para creer”, su campaña para el Superclásico

TNT Sports lanza “Un día para creer”, una campaña que pone en valor los rituales, la fe y la emoción de los hinchas en la previa del Superclásico, reforzando el vínculo entre el fútbol y la cultura popular.  Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Darse un baño de inversión”

Agencia: la américa Marca: Banco provincia Soporte:

Con más de 200 años de historia y sucursales en cada rincón, el Banco Provincia busca sacarle el miedo a invertir. A través de una campaña original y refrescante, propone aprender a invertir de forma clara y segura, con la tranquilidad de siempre tener a quién recurrir.

“Silla Monster”

Agencia:Vml

Marca:Fundación jean maggi

Soporte:

“Estamos en familia”

Agencia:Digitas buenos aires

Marca:Terrabusi

Soporte:Tv y web

Pay with your sunset

Agencia:Gut

Marca:Corona

Soporte:

“Quien lo dice importa”

Agencia:Zurda agency

Marca:La nacion

Soporte:Vía pública, digital, redes sociales

Ver todos
Suscribite a nuestro canal