MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Medios
Buscar Noticias
OSA Argentina
06.11.2019  por TOTALMEDIOS

Cyber Monday: aciertos y errores al planificar la campaña

Anunciantes y medios se preparan cada año para una nueva edición del festival de ofertas online. Qué hacer y qué no hacer al momento de planificar la estrategia de marketing. Dos expertos de Clarín analizan estrategias posibles para este evento.

El Cyber Monday 2019, que inició el lunes 4 y se extiende hasta el miércoles 6, representa uno de los eventos únicos en el año para las ventas online. Como cada año, los anunciantes salen a captar a aquellos usuarios tentados con las atractivas ofertas. Mariela Gentile, Jefa de Monetización Indirecta de Clarín, y Facundo Cura, Responsable de Programmatic Advertising, explicaron los aciertos y errores que suelen cometer tanto marcas como medios al momento de planificar campañas de marketing para fechas “calientes” como el Cyber Monday.

Según Gentile, un error común de los anunciantes es desconocer su propia audiencia digital. “Es conveniente llegar al Cyber Monday con un profundo conocimiento de la audiencia objetivo de la campaña de cara a tener mejores resultados, ya sea en audiencias estandarizadas o audiencias ad hoc”, señaló.
Kantar IBOPE Media
Conocimiento y segmentación constituyen dos prácticas necesarias del trabajo con audiencias para sacar el mayor provecho posible de jornadas de alta demanda de compra.

En cuanto a los medios, para que las marcas alcancen el target deseado, es un acierto que lleguen a fechas como Cyber Monday y eventos digitales tan importantes con un amplio portfolio de formatos publicitarios.

En este sentido, Clarín pone a disposición para esta jornada “formatos publicitarios que apuntan a tener más conversión para vender el producto, como los formatos con alto porcentaje de viewability y CTR, aunque no por eso perdemos de vista el branding de la marca para atraer más audiencia, para lo cual diseñamos también formatos de alto impacto”, apuntó el Responsable de Programmatic Advertising.

La disponibilidad de un amplio abanico para jornadas como Cyber Monday se complementa con el seguimiento de los impactos y la generación de reportes de valor para el cliente.
Para jornadas con alta demanda, el trabajo en conjunto entre los anunciantes y los medios precisa ser colaborativo para que las campañas sean eficaces y eficientes.

“Desde el lado de los anunciantes, es indispensable planificar bien la campaña y así poder concentrar la mayor inversión en estos días siguiendo la estrategia del negocio. Por parte de los medios, es necesario planificar aquellos formatos que requieran reserva previa para asegurar el espacio”, concluyó la Jefa de Monetización Indirecta de Clarín.
 
En esta nota:
clarín
Cyber Monday 2019

Te puede interesar

Clarín y Olé anticiparon su cobertura mundialista en el Social Media Day Buenos Aires

Sitios digitales: Infobae retuvo el liderazgo en marzo y Ámbito e iProfesional mostraron las mayores subas del mes

Clarín reunió a CEOs y altos directivos en un nuevo viaje al desierto de Atacama

Clarín y Zurich lanzan una nueva edición del premio Docentes que Inspiran

Clarín presentó su agenda de eventos 2026 con foco en debates, deporte y premiaciones

Sitios digitales: Infobae comenzó 2026 al frente y TN desplazó a La Nación del segundo lugar

Otras noticias del día

Medios

Mitre y La 100 mantienen el liderazgo radial en mayo, mientras Rock and Pop gana terreno en FM

La medición del trimestre con cierre en mayo de 2026, elaborada por Ibope, volvió a confirmar a Radio Mitre como la emisora líder de la AM y a La 100 como la más escuchada de la FM. El nuevo corte muestra pocos cambios en la cima, aunque deja una tendencia clara en FM: Rock and Pop continúa creciendo y consolidándose entre las emisoras más escuchadas en las franjas de mayor audiencia. Ver más

Research

La inversión publicitaria en Chile creció un 6,3% en abril de 2026

La Asociación Chilena de Agencias de Medios (AAM) publicó su informe de inversión publicitaria correspondiente a abril de 2026, que registró un total de $84.390 millones, un 6,3% por encima de igual mes de 2025. Digital y televisión abierta continúan concentrando la mayor parte de la torta publicitaria, con un share del 79%. Ver más

Medios

Infobae lanzó su cobertura mundialista con Marcelo Tinelli al frente

Desde Miami, Marcelo Tinelli está al frente de "Infobae Mundial", un ciclo que se emitirá de lunes a miércoles, viernes y domingos de 21 a 22 horas a partir del miércoles 10 de junio, con un equipo integrado por Yiyo Garcilazo, Benito SDR, José Chatruc, Pablo Cavallero y exjugadores invitados. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Proteger la pasión de los mexicanos"

Agencia: Zurda méxico Marca: Galletas emperador Soporte: Tv y web

La marca presenta una innovación inspirada en la esencia mexicana, combinando notas inesperadas. Este lanzamiento es una declaración cultural de galletas Emperador, consiguiendo acompañar y proteger la pasión de los mexicanos en el marco de la copa de mundo.

“Simbiosis”

Agencia:Mercado mccann

Marca:Ypf

Soporte:

Flagship Campaign

Agencia:

Marca:Mercado ads y motorola

Soporte:

TeleVISAdos

Agencia:Gut buenos aires

Marca:Noblex

Soporte:

Freezar rivales

Agencia:Tombrasniña

Marca:Jägermeister

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal