Nueva campaña para la serie limitada del Renault Captur Bose
Renault Argentina, junto con Publicis, Havas & Fibra presentan la campaña de la nueva serie limitada Renault Captur Bose, diseño que potencia tus sentidos. El plan de medios incluye: Tv abierta, Cable, Medios gráficos y digitales, Web, Marketing Directo & RRSS.
Renault lanza esta serie limitada de la mano de Bose para darle a sus clientes una experiencia única de sonido en su auto insignia. Renault Argentina, junto con Publicis, Havas & Fibra presentan la campaña de la nueva serie limitada Renault Captur Bose, diseño que potencia tus sentidos.
El diseño y la innovación son credenciales que identifican tanto a Renault Captur como a Bose; logrando así, bajo este co-branding un producto único que resaltará las virtudes de ambas marcas.
Como punto de partida, Renault, Havas & Publicis buscaron entender la relación entre las audiencias de la marca y la música. Como resultado, se detectaron oportunidades estratégicas para impulsar el posicionamiento de Renault Captur Bose. “Entendimos que nuestros clientes actuales y potenciales buscan empoderamiento y empatía a través de la música, siendo ésta un driver de experiencias únicas y personales” explica Arturo Sanchez Barros, Director de Cuentas de Havas.
“La música es el punto de pasión por excelencia, y por suerte para nosotros, si hay un lugar cotidiano en donde podemos disfrutar de la música que más nos gusta, es en el auto! Ahí se da ese momento en el que conectamos con nosotros mismos, y somos leales a nuestros gustos musicales. Esta serie limitada llega para asegurar que ese momento único esté acompañado por una experiencia de sonido incomparable.” asegura Paula Natale, Gerente de Publicidad & Marketing Digital de Renault.
“La experiencia es tan espectacular que no vas a querer bajarte del auto!” Agrega Paula, develando el concepto creativo que atraviesa todos los contenidos de la campaña que acompañará este lanzamiento.
Se trata de una campaña 360° integrada con presencia en medios masivos para generar awareness e impacto, también acompañada por una estrategia audience-centric para lograr una campaña one-to-one a través de medios digitales. El plan de medios incluye: Tv abierta, Cable, Medios gráficos y digitales, Sitio Web, Marketing Directo & formatos específicos para RRSS.
Se desarrollaron una serie de contenidos digitales pensados para activarse en cada punto de contacto con el cliente, y se trabajó una estrategia de PR para potenciarla con referentes de la música nacional como Babasónicos, Zeta Bosio, Emanuel Horvilleur, Emilia Attias, Cata Spinetta y el Bebe Contepomi.
De esta manera, se valida la experiencia única de sonido de la serie limitada, a través de contenidos generados por ellos mismos para RRSS y un segmento exclusivo en La Viola en donde el Bebe entrevistará a diferentes artistas de la música nacional arriba de un Captur Bose.
Además, para esta campaña Renault trabajará en alianza con Spotify, que, con más de 1,6 millones de usuarios en el país, es la plataforma ideal para hablarle a los usuarios de Captur BOSE.
FICHA TÉCNICA
? Cliente: Renault
? Título: Renault Captur Bose, diseño que potencia tus sentidos.
? Agencia creativa: Publicis
? Agencia de Medios: Havas Media
? Agencia de PR: Fibra
? Responsables por Renault: Marcelo De-Carlo (Director de Marketing), Paula Natale (Gte. de Publicidad & Mkt Digital), Nicole Margulies (Responsable de Redes Sociales), Karina Kuczynski (Responsable de Medios), Luis Muller (Responsable de Producciones publicitarias); Juan Mackintosh (Responsable de Activaciones); Nicolás Antonini (Reponsable de producto).
Keiretsu (Uruguay) y Fe Content (Argentina) lanzaron KAFE, una nueva consultora regional orientada a acompañar a medios de comunicación de Latinoamérica en sus procesos de transformación digital y desarrollo de nuevas fuentes de ingresos. Con una propuesta integral y flexible, KAFE combina experiencia en medios, marketing y contenido para ofrecer soluciones adaptadas a los desafíos del sector. Ver más
Vendaval anunció el lanzamiento de iART, una nueva unidad especializada en producción audiovisual generada con inteligencia artificial. Liderada por el publicista y docente Damián Marsero, la iniciativa busca potenciar el desarrollo estético y visual de las marcas, integrando herramientas tecnológicas y abriendo espacio a nuevos perfiles creativos con sensibilidad tecnológica. Ver más
Fundada en 2022, la agencia combina estrategia, diseño, tecnología y contenido para ofrecer soluciones llave en mano, con un enfoque colaborativo y criterios compartidos desde la concepción de la idea hasta su ejecución. Ver más
Agencia:Febrero madeMarca:NetflixSoporte:Tv - radio - vp y acciones digitales
Para comunicar la final más esperada, Netflix y Febrero eligieron recrear ese espíritu único y pasional con el que los argentinos vivimos las instancias definitorias, aprovechando además el contexto del Mundial de Clubes. Los spots de TV fueron producidos por Mamá Húngara y dirigidos por Fede García Rico.