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25.10.2019  por TOTALMEDIOS

Halloween: Por qué las marcas deben crear una campaña en Pinterest

Todos los años en Pinterest, las búsquedas de ideas de Halloween comienzan a aumentar en mayo. Los pinners son planificadores, y empiezan a buscar disfraces en julio y decoraciones en junio.

Con decenas de millones de tableros relacionados con Halloween, Pinterest es el lugar ideal para que los consumidores descubran, planifiquen y compren todo lo relacionado con esta fecha. Cuando llegan a Pinterest a buscar nuevas ideas para sus próximos disfraces, maquillaje o fiesta, las empresas tienen la oportunidad de acercarse a ellos con contenido inspirador cuando todavía están abiertos a nuevas ideas y no han tomado su decisión de compra.

Este año, la televisión y las películas han aportado disfraces, maquillaje e incluso decoraciones, que son tendencia y que han inspirado a todo el mundo. Aunque los personajes más populares de la actualidad, como Stranger things (+ 653%) o Elton John (+ 442%) de Rocketman, son las búsquedas principales, los remakes lideran en 2019, con clásicos como Las chicas Super Poderosas (+ 379%), Rey León (+ 283%), Aladdin (+ 176%) o Alien (+ 659%).
Kantar IBOPE Media
El entretenimiento es un interés popular en la plataforma, y entre los Pinners semanales que se involucran con contenido de entretenimiento, 2 de cada 3 han descubierto una nueva película o programa en Pinterest y el 70% tomó decisiones después de ver anuncios de entretenimiento en la plataforma. Para Halloween, los Pinners buscan extender la experiencia de la película o el espectáculo a la vida real recreando sus personajes o decoraciones favoritas, de hecho las búsquedas de "Decoraciones de Halloween de Stranger Things" aumentaron un 549%.

También para 2019, los Pinners llegarán a Pinterest en busca de nuevas ideas, como disfraces de Halloween de talla grande para mujeres (+ 90%) o disfraces de Halloween en silla de ruedas (+ 26%). Las bodas también están adquiriendo una estética diferente y ahora las temática de Halloween se están infiltrando en las búsquedas principales, con ideas como bodas temáticas de Halloween (+ 65%), ideas de bodas de Halloween violetas (+ 89%) o vestidos de novia de Halloween (+ 217%).

Algo importante que las empresas deben tener presente durante Halloween, es que deben prepararse con tiempo y centrarse en usar contenido que inspire a los Pinners y les brinde información precisa sobre por qué les ayudará a realizar sus proyectos. Una imagen vertical junto con un título y una descripción clara proporcionarán información adicional a los consumidores y garantizarán una mejor distribución dentro de nuestro motor de búsqueda. Además, al desarrollar sus campañas en Pinterest, las marcas deben tener en cuenta los intereses clave a los que apuntar, tales como "recetas de Halloween", "disfraces de Halloween" o "decoraciones de Halloween", siendo estas dos últimas entre las principales búsquedas relacionadas con esta fiesta.


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